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Manual da Marca
Indíce
Comportamento sobre
fundos de cores da identidade
Tipografia
Cores oficiais
Versão monocromático
Comportamento sobr...
Introdução 01
Este manual de identidade tem como obejtivo definir um conjunto de regras e recomendações
que garantem uma a...
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 02
Camel Marlboro
Logótipo/Marca
Identificação da marca
Criada pela empresa Americana R...
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 03
Camel Marlboro
Necessidade a cumprir
Visam satisfazer a dependência de nicotina, sen...
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 04
Camel Marlboro
Análise SWOT
STREANGTHS (Pontos fortes)
Marca constantemente em desen...
Identificação da Marca 05
Identificação da marca: K.
Tipo de marca: Marca de cigarros.
Necessidades a cumprir: K é uma mar...
Análise SWOT 06
STREANGTHS (Pontos fortes)
WEAKNESSES (Pontos fracos)
OPPORTUNITIES (Oportunidades)
THREATS (Ameaças)
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Estudo do Logótipo 07
Logótipo 08
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Tipografia 14
Tipografia usada:
BlackChancery
Caracteres:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Dimensões Mínimas 20
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Para manter a sua legibilidade, o logótipo K nunca deverá ter uma largura inferior a 29 mm. P...
Reproduções Incorretas 21
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Pesquisas de Estratégias de Comunicação Analógicas 22
Estratégias de Comunicação Analógicas 23
Tendo em consideração que a publicidade ao tabaco está proibida, optamos por uma ...
Estratégias de Comunicação Analógicas 24
Tal como o nosso tabaco, a marca de isqueiros Zippo tem uma categoria média/alta,...
Estratégias de Comunicação Analógicas 25
Algo muito em voga, principalmente na mala das senhoras, a cigarreira, sendo mais...
Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 26
Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 27
Estratégia de Comunicação Digital 28
The Pleasures of a life
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T-Shirts Lighte...
Storyboard das Campanhas 29
Slogan
Assinatura mais logótipo
Slogan
Fotografia
Campanha 30
Campanha 31
Produto Final 32
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Carolina Ribeiro #52082
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K - Trabalho Final

  1. 1. KK Manual da Marca
  2. 2. Indíce Comportamento sobre fundos de cores da identidade Tipografia Cores oficiais Versão monocromático Comportamento sobre fundos de cores diversas Escala de cinzentos Grelha de construção Logótipo Estudo do logótipo Análise SWOT Identificação da marca Marcas semelhantes: Camel & Marlboro Introdução Comportamento sobre fundos fotográficos Margem de segurança Dimensões mínimas Reproduções incorretas Pesquisas de estratégias de comunicação analógicas 01 02 05 06 07 08 09 18 15 14 13 12 11 10 19 20 21 22 Pesquisas de estratégias de comunicação digitais Estratégias de comunicação analógicas Estratégia de comunicação digital Storyboard das campanhas Campanhas Produto final 29 28 26 23 30 32
  3. 3. Introdução 01 Este manual de identidade tem como obejtivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantem uma aplicação correta da marca, e integra os elementos básicos da marca K, que constituem alicerces da própria identidade. Estes elementos têm como objetivo a correta identificação da marca, a sua distinção em relação à concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo. O conceito da marca K e do seu logótipo consiste no prateado de uma esfera e do seu nome, mais especificamente, da sua letra, por cima do desenho que é um dos principais motivos de distinção deste tabaco em relação aos outros.
  4. 4. Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 02 Camel Marlboro Logótipo/Marca Identificação da marca Criada pela empresa Americana R. J. Reynolds Tobacco Company no verão de 1933. Tem um sabor único e um aroma diferente, resultando da mistura entre o tabaco americano e turco. Criada pela empresa Americana Atria (anterior- mente Philip Morris Companies) em 1924.
  5. 5. Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 03 Camel Marlboro Necessidade a cumprir Visam satisfazer a dependência de nicotina, sentida pelos fumadores, proporcionando, simultaneamente, o melhor sabor possível, tornando-o único e singular. Público-alvo Idade igual ou superior a 18 anos, mais especificamente, jovens-adultos. Suportes e meios de comunicação Analógicos: cartazes em tabacarias, drogarias, cafés. Digital: website para maiores de 18 anos. Analógicos: cartazes em tabacarias, drogarias, cafés; criador de eventos, festivais... Digital: website para maiores de 18 anos.
  6. 6. Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 04 Camel Marlboro Análise SWOT STREANGTHS (Pontos fortes) Marca constantemente em desenvolvimento; Produto com aroma e sabor único. Marca bastante forte, lealdade do cliente é alta; Ampla rede de distribuição de Godfrey Philips. WEAKNESSES (Pontos fracos) Têm que depender dos pouquíssimos patrocínios para promover os seus produtos. OPPORTUNITIES (Oportunidades) Crescente base de consumidores devido ao vício, dependência provocada pelo consumo do comprador; Grandes recursos naturais de tabaco no mundo. THREATS (Ameaças) Aumento da concorrência com qualidade e preços semelhantes; Proibição total de publicidades diretas e indiretas e de fumar em locais públicos e privados; Aumento da preocupação pública e do aumento do consumo de tabaco.
  7. 7. Identificação da Marca 05 Identificação da marca: K. Tipo de marca: Marca de cigarros. Necessidades a cumprir: K é uma marca de tabaco que visa conquistar os fumadores com o seu sabor exótico e original, proporcionado pela mistura de tabaco americano com o tabaco indiano. A utilização do tabaco indiano torna o ato de fumar mais relaxante pois ajuda a acalmar os problemas respiratórios e ao relaxamento dos músculos. Caracterização do público-alvo: A marca K tenciona vender o seu produto a jovens-adultos, classe média-alta. Suportes e meios de comunicação: Analógicos - Cartazes em tabacarias e drogarias; Merchandising (camisolas, isqueiros...) Digital - Website.
  8. 8. Análise SWOT 06 STREANGTHS (Pontos fortes) WEAKNESSES (Pontos fracos) OPPORTUNITIES (Oportunidades) THREATS (Ameaças) Sabor único; Utilização do tabaco indiano, pois trata de uma planta utilizada na medicina; Não faz mal à saúde e torna a respiração mais fácil. Cada vez existem mais pessoas a deixar de fumar devido a preocupações com a saúde; Não ter grande diversidade de produtos; O facto de ser uma marca nova. Ao ser uma marca nova, alguns fumadores podem sentir curiosidade de experimentar; A dependência que os fumadores sentem. Forte concorrência; Proibição de publicidade. direta e indireta.
  9. 9. Estudo do Logótipo 07
  10. 10. Logótipo 08 KK
  11. 11. Grelha de Construção 09 KK
  12. 12. Escala de Cinzentos 10 KK KK KK KK
  13. 13. Versão Monocromático 11 KK KK KKKK
  14. 14. Cores Oficiais 12 R G B C M Y K R G B C M Y K 0, 0, 0 255, 255, 255 0, 0, 0, 1 0, 0, 0, 0 R G B C M Y K 255, 255, 255 126, 121, 121 0, 0, 0, 1 0, 0, 0, 0 20, 20, 20, 46 0, 0, 0 As cores são um elemento essencial para a identidade visual da marca. Assim, deverão ser sempre respeita- das e reproduzidas o mais fielmente possível, de forma a manter a integridade das mesmas. A identidade K deve ser reproduzida, preferencialmente, a partir das referências de cor RGB e CMYK indicados, sempre que o sistema de reprodução o permitia.
  15. 15. Comportamento sobre Fundos de Cores de Identidade 13 KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK KK
  16. 16. Tipografia 14 Tipografia usada: BlackChancery Caracteres: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 É usado este tipo de letra na marca K para dar um lado mais elegante e moderno que fazem parte das suas características.
  17. 17. Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 15 KK KK KK KK KK KK KK KK KK
  18. 18. Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 16 KK KK KK KK KK KK KK KK KK
  19. 19. Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 17 KK KK KK KK KK KK KK KK KK
  20. 20. Comportamento sobre Fundos Fotográficos 18 KK KK KK KK KK
  21. 21. Margem de Segurança 19 KK 1 cm2
  22. 22. Dimensões Mínimas 20 KK 29mm Para manter a sua legibilidade, o logótipo K nunca deverá ter uma largura inferior a 29 mm. Para sistemas de reprodução de menor qualidade, será necessário utilizar tamanhos maiores do que o mínimo referenciado.
  23. 23. Reproduções Incorretas 21 KK x KKx KK x KK x KK x KK x
  24. 24. Pesquisas de Estratégias de Comunicação Analógicas 22
  25. 25. Estratégias de Comunicação Analógicas 23 Tendo em consideração que a publicidade ao tabaco está proibida, optamos por uma t-shirt, com o nosso slogan e logótipo, para promover, indiretamente, o nosso tabaco.
  26. 26. Estratégias de Comunicação Analógicas 24 Tal como o nosso tabaco, a marca de isqueiros Zippo tem uma categoria média/alta, daí a nossa escolha. Contudo, tendo em conta que é um isqueiro dispendioso, optamos por criar um modelo mais simples e acessivél. Ambos se encontram identificados pelo logótipo da marca
  27. 27. Estratégias de Comunicação Analógicas 25 Algo muito em voga, principalmente na mala das senhoras, a cigarreira, sendo mais útil e higiénica, veio descartar o uso do típico maço de tabaco. A cigarreira cinzenta apresenta-se com a assinatura, enquanto que a preta demonstra o logótipo.
  28. 28. Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 26
  29. 29. Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 27
  30. 30. Estratégia de Comunicação Digital 28 The Pleasures of a life Home AboutUs News OurProducts Shop Contact KK T-Shirts Lighters & Zippos Cigarette Cases search welcome, user
  31. 31. Storyboard das Campanhas 29 Slogan Assinatura mais logótipo Slogan Fotografia
  32. 32. Campanha 30
  33. 33. Campanha 31
  34. 34. Produto Final 32
  35. 35. Ana Escobar #53748 Carolina Ribeiro #52082 Nádia Pimenta #53232 Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Línguas e Relações Empresariais Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação Professor Pedro Colaço Rosário KK

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