2º Clase 23 3 10

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Persuasión interpersonal masiva y bottom up

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2º Clase 23 3 10

  1. 1. Proyecto REDiseñar Persuasión Interpersonal Masiva Políticas Bottom-up
  2. 2. ¿PERSUASIÓN?
  3. 4. DISEÑO DE EXPERIENCIAS
  4. 7. ¿Relación tecnología-persuasión?
  5. 8. B.J. Fogg Laboratorio de Captología Stanford University www.captology.com Libro “Persuasive Technology” (2010)
  6. 9. Retórica de la Persuasión Tecnológica Conjunto de estrategias de comunicación mediadas por dispositivos tecnológicos orientadas a crear cambios en las conductas de las personas (convencerlas de que hagan algo)
  7. 10. Características de la MIP <ul><li>Experiencia persuasiva : se crea para modificar actitudes, conductas o ambas. </li></ul><ul><li>Estructura automatizada : la tecnología digital construye la experiencia persuasiva. </li></ul><ul><li>Distribución social : la experiencia persuasiva se comparte de un amigo a otro. </li></ul><ul><li>Ciclo rápido : la experiencia persuasiva puede distribuirse rápidamente de una persona a otra. </li></ul><ul><li>Enorme grafo social : la experiencia persuasiva puede alcanzar potencialmente a millones de personas conectadas por vínculos sociales o interacciones estructuradas. </li></ul><ul><li>Impacto medible : el efecto de la experiencia persuasiva es observable tanto por usuarios como por creadores. </li></ul>
  8. 11. Persuasión high-fi Persuasión low-fi Simulación Grupos y causas FB Realidad virtual Aplicaciones FB Tweets Twitter
  9. 12. LAS REDES SOCIALES SON MEDIOS CON ALTA CAPACIDAD DE PERSUASIÓN
  10. 13. Frases para comunicadores
  11. 16. Persuasión al alcance de nuestros manos Aplicaciones de terceros Persuasión=futuro “ Hoy cualquier usuario de Facebook puede crear un grupo, como un grupo de protesta en contra de las guerras, y poner en marcha la MIP”
  12. 18. Ser simple es muy importante en la persuasión Como humanos somos perezosos. Si una tarea nos parece simple (clickear el mouse, apretar un botón, contestar si-no) la ejecutamos. Si es compleja tendemos a evitarla.
  13. 19. Importa más CÓMO lo decimos ¡Amber Phillips te agregó como Mejor Amigo! ¿Amber Phillips se encuentra entre tus Mejores Amigos? ¡Amber Phillips cree que estás entre sus Mejores Amigos y le encantaría que lo agregues a tus Mejores Amigos! ;) Amber Phillips cree que son Mejores Amigos y le encantaría que lo agregues a tus Mejores Amigos. Por favor agrega a Amber Phillips hoy :)
  14. 20. ¡La idea es clave! Piensa y crea Distribución automatizada provista por el manejo de redes sociales Importancia de nuestro grafo social: amigos, contactos, destintarios adecuados
  15. 22. BOTTOM-UP y REDES SOCIALES
  16. 25. Texto Yproductions “Innovación emergente” -Concepto de Innovación -Concepto de Emergente -Innovación en la cultura -I+D+i -Cultura+Investigación+empresas -Relación ARTE, CIENCIA y TECNOLOGÍA ej. Catlab, Disonancias, etc.
  17. 26. Texto Boyd & Ellison “Sitios de redes sociales: definición, historia y conocimiento” -Definición de Redes Sociales -Historia y genealogía de las redes sociales -Comparación entre ≠ sitios de redes sociales (SRS)
  18. 27. CONSIGNA <ul><li>Cada grupo debe definir qué idea va a articular su dispositivo/campaña viral y cómo la transmitirá. </li></ul><ul><li>Armar un PPT (mínimo 10 slides) para exponer. </li></ul><ul><li>Tener en cuenta principios de viralización (made to stick) www.madetostick.com </li></ul><ul><li>2) Abrir un Blog (Blogger/Wordpress) y ponerle un </li></ul><ul><li>nombre y dirección URL alusivo a la idea . </li></ul><ul><li>3) Abrir un grupo en FB y una cuenta en Twitter. </li></ul><ul><li>Empezar a viralizar la idea en estos medios. </li></ul><ul><li>¡Experimentar sin miedo! </li></ul>
  19. 28. Comisión 12 Cátedra Piscitelli Ignacio Uman Carolina Venesio Bárbara Gallardo

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