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Psmeb 100805060834-phpapp01

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  1. 1. Descripción general El Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business ha g p g sido diseñado para cubrir las necesidades de formación actuales, de los profesionales de marketing en uno de los sectores de más rápido y continuo crecimiento dentro de la economía global. Una formación especializada que garantiza un desempeño sobresaliente en el campo del marketing de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, abordando los procesos de creación, producción, distribución, comercialización de p ,p , , contenidos, productos y servicios. El programa dota al asistente de las herramientas de marketing management para emprender y desarrollar proyectos en el mercado global. Este PSMEB de ESIC es el único en España que abarca todas las áreas de especialización de la industria con una doble visión, desde la creatividad y desde la g gestión; incrementando de esta forma la capacidad creativa y analítica, y ; p , desarrollando las competencias profesionales que permiten la óptima resolución y éxito en los proyectos.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  2. 2. The Global Entertainment ExperiencePSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  3. 3. Áreas de especialización La Industria del Entertainment engloba muy diversas profesiones repartidas entre las áreas de creación, producción y gestión de los diferentes campos de especialidad que la integran: Live Entertainment: Producción, gestión y comercialización de experiencias en vivo, actuaciones en directo, representaciones. Relacionadas con la música, el teatro, los musicales, festivales culturales, parques temáticos, etc. Digital Entertainment: Creación y distribución de contenidos de ocio digitales e interactivos multiplataforma, como producto de consumo: Marketing on line, redes sociales, películas de animación, videojuegos y contenidos de valor añadido para plataformas móviles. Media Entertainment: Canales, medios, formatos y soportes para la comunicación, exposición y distribución de los contenidos y servicios de ocio y entretenimiento. Film, Tv, Cable, DVD, etc. Sports Entertainment: Organización producción y monetización los grandes eventos deportivos El Organización, deportivos. negocio del entretenimiento en su vinculación al mundo del deporte. Global Entertainment: Gestión integral de proyectos globales de alcance internacional. Diseño de planes estratégicos de posicionamiento City Marketing Exposiciones Universales Juegos Olímpicos posicionamiento. Marketing, Universales, Olímpicos, etc. Editorial Entertainment: El sector editorial, (libros, diarios, revistas…) su mecánica y evolución. Nuevos canales de difusión de contenidos nuevos soportes y modelos de negocio contenidos, negocio.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  4. 4. Áreas de especialización LIVE EDITORIAL DIGITAL ENTERTAINMENT BUSINESS GLOBAL MEDIA SPORTSPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  5. 5. Industria del entretenimiento ARTE consumo selectivo vanguardias  artísticas libros, opera, danza,  exposiciones, magia  musicales, museos… películas, productos de TV, videojuegos,  ferias  temáticas … espectáculos deportivos, fiestas populares,  parques de atracciones, discotecas, circo, salas  de juego,… OCIO consumo masivo productos‐ serviciosPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  6. 6. Perfil del asistente Este programa está destinado a completar la formación de profesionales en áreas creativas, técnicas y de gestión tanto de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura como fuera de ellas. Emprendedores y ejecutivos con una clara vocación a alcanzar puestos de responsabilidad dentro de las siguientes ramas: • Consultoría. • Producción ejecutiva. • Di Dirección d operaciones. ió de i • Marketing, comunicación y comercial. • Desarrollo de negocio. • Áreas de creación e innovación. TARGETS AREAS PROFESIONES Músicos, escritores, publicitarios, guionistas, directores de cine,  CREATIVOS realizadores, diseñadores, animadores  de cine, artistas de toda índole:  actores, bailarines, cantantes etc. Productores,   técnicos de sonido y espectáculos,  Iluminadores, técnicos en  TECNICOS audiovisuales, animadores de cine, desarrolladores de videojuegos,   programadores etc. Ejecutivos de cuentas, agentes de espectáculo, responsables de MK y  GESTORES comercial,  financieros, economistas, administradores,, abogados,  directores de proyectos culturales y de ocio etc.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  7. 7. Metodología La metodología aplicada en este programa superior se basa en el desarrollo de pilares conceptuales complementados con dinámicas de trabajo en grupo aplicadas a lo largo de todo el curso. Elementos didácticos y pedagógicos utilizados: • Documentación, notas técnicas sobre el contenido y lecturas complementarias. • Resolución de ejercicios individuales y en grupos reducidos. • Exposición de situaciones reales y de actualidad para debate en el aula. • Resolución de casos prácticos con exposición de los mismos. • Análisis de experiencias en diferentes sectores de actividad. • Desarrollo del proyecto final y tutorías de apoyo apoyo. • Presentación y defensa del proyecto ante un tribunal de expertos. • La evaluación final es la suma de las diferentes pruebas del programa.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  8. 8. Ventajas diferenciales del programa Único programa especializado en España en Dirección de marketing, abarcando todas las áreas del Entertainment Management con una doble visión desde la creatividad y la gestión. Live, Digital, Media, Sport, Global, Editorial.  Módulos exclusivos. Seguridad y planificación de grandes eventos. Organización de Olimpiadas y festivales musicales como FIB, Rock & Rio etc. Case history : Lanzamiento global de Planet 51. Global Entertainment and Media Outlook de PricewaterhouseCoopers. Conexión internacional, experiencias internacionales: American Black Film Festival. Agencia de producción y relaciones de Broadway Film Life . Participación de profesores y profesionales internacionales de referencia en el Área de d entretenimiento. i i Socios académicos, institucionales y empresariales de referencia y líderes en su sectorPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  9. 9. Un nuevo campo de especialización La industria del sector del entretenimiento, ha sufrido históricamente una carencia de estudios superiores específicos. El perfil del profesional tipo contiene una mezcla de emprendedores, empresarios, profesionales de la gestión y técnicos especializados. La norma común es encontrar ejecutivos con un perfil de auto formación, aprendiendo los secretos del show business y herramientas de gestión casi de manera espontanea, recibiendo la información por herencia, de generación en generación. generación La industria del entretenimiento es uno de los sectores en los que factores como la creatividad, innovación y visión de oportunidad condicionan por encima de otros, el éxito de un proyecto. Se requiere el talento creativo aplicado al mundo empresarial. emprender, liderar, Formar profesionales con la capacidad de emprender liderar coordinar y dirigir proyectos de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura dentro de un marco de creatividad, innovación y eficiencia, valores diferenciadores e implícitos de este sector.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  10. 10. Programa 1. FUNDAMENTOS DEL SECTOR DEL ENTERTAINMENT: CLAVES Y PILARES ESTRATEGICOS Fundamentos y principios teóricos sobre la industria del entretenimiento. Un análisis en profundidad de cada sector, evolución y tendencias, así como su potencial e importancia como industria. La creación y control de las propiedades industriales como primer paso en la cadena de valor en el Entertainment p p p p Business. 2. LA FUNCIÓN ECONÓMICO‐FINANCIERA DEL SECTOR DEL ENTERTAINMENT BUSINESS Aspectos económicos y financieros básicos en el desarrollo de proyectos dentro del Entertainment Business. Búsqueda y generación d f ú d ó de financiación, pública o privada. Cómo gestionar un proyecto d d su ó úbl d ó desde enfoque financiero. Aspectos a tener en cuenta y control sobre las inversiones y los costes. Ciclo de vida de los ingresos según su explotación, distribución y comercialización. Cómo monetizar una propiedad intelectual. 3. ASPECTOS NORMATIVOS Y LEGALES  Protección y desarrollo de la propiedad intelectual, licencias, contratos, derechos de autor, límites legales. El aspecto legal es de capital importancia en la protección de los ingresos potenciales. Los límites legales, las obligaciones y los derechos. El registro de las obras y los productos creados. Su alcance global y las g g p g entidades que tienen jurisprudencia en un entorno mundial. Cómo registrar y proteger el desarrollo de las licencias de cada propiedad intelectual. 4. DIRECCIÓN DE MARKETING Fundamentos del marketing de experiencias El mundo del entretenimiento está basado en la gestión de las experiencias. Los factores de decisión de compra‐venta vienen determinados por la percepción de los intangibles. Cómo gestionar una propiedad intelectual, qué ventanas de emisión utilizar dependiendo de los diferentes negocios. Aplicación, modelos y análisis de estrategias y tácticas de marketing aplicadas para cada sector dentro de la industria industria.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  11. 11. Áreas de especialización en Marketing Global Entertainment: La aplicación de los eventos y macro proyectos en el posicionamiento global de ciudades y países. El City Marketing y el Global Entertainment. Acciones como la Copa América, Año Xacobeo, Guggenheim Bilbao, Exposiciones Universales de Sevilla y Zaragoza, Capitales Culturales, Juegos Olímpicos, etc. serán analizadas desde una perspectiva sociopolítica y bajo las sinergias creadas entre los sectores público y privado. Life Entertainment: Eventos en vivo, outdoor o indoor, actuaciones en directo o representaciones presenciales. Módulo centrado en la creación, producción, gestión y comercialización de experiencias en vivo. Cubre los sectores relacionados con la música, el teatro, los musicales, los festivales culturales, etc. Y la concepción y explotación del entretenimiento presencial en los parques temáticos. Digital Entertainment: Creación y distribución de contenidos de ocio digitales e interactivos multiplataforma. Se analiza en profundidad la creación de contenidos digitales para todas las plataformas, PDAs, móviles, videoconsolas, on line etc. El ocio digital como producto de consumo. Creación de películas de animación, videojuegos, contenidos de valor añadido para móviles, contenidos para i id internet, etc. Media Entertainment : Canales, medios, formatos y soportes para la comunicación, exposición y distribución de los contenidos y servicios de ocio y entretenimiento. Analiza los medios y sus diferentes características para delinear las estrategias de emisión, distribución y de comercialización de los proyectos proyectos. Sports Entertainment: El entretenimiento unido a los eventos deportivos. Implicaciones deportivas y empresariales. Cómo gestionar, producir y monetizar un evento deportivo: la final de un campeonato, un partido de Champions, un gran evento mundial como la Final Four de baloncesto o un deporte. acontecimiento solidario unido al deporte Editorial entertainment: El sector editorial (periódicos, libros, diarios, revistas,…). Mecánica y evolución, agencias de distribución, servicios de información. Agentes literarios, escritores, traductores, diseñadores gráficos, ilustradores. Canales de difusión de contenidos, nuevos soportes y modelos de negocio. Productos adicionales, fascículos, suplementos especiales, etc. Hábitos de consumo, servicios de descargas, consumo on line. Un sector en constante evolución.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  12. 12. Programa 5. GESTIONAR EL TALENTO CREATIVO DE LAS PERSONAS CON UN ENFOQUE EMPRESARIAL. Profesiones y perfiles de la industria. Cómo se estructuran los recursos humanos en cada uno de los sectores, rentabilizando al máximo las capacidades creativas y de gestión. Cómo compatibilizar la gestión , p g p g del talento creativo con una optimización de los recursos humanos. PROYECTO FINAL El Proyecto final del curso será la creación y planificación de un evento o proyecto relacionado con el Entertainment Business, utilizando todos los canales, herramientas y plataformas disponibles. Un proyecto real, basado en una idea innovadora y viable. El estudiante deberá abordar los temas financieros, legales, así como crear el posicionamiento deseado en comunicación, estableciendo un plan de ejecución y un plan de marketing completo El estudiante defenderá el proyecto con su equipo de trabajo ante un tribunal completo. compuesto por profesionales en activo y profesores que actúan como un comité de viabilidad.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  13. 13. Dirección de Marketing del Entertainment Business M di Media Entertainment Televisión Video/ DVD Live  Cine Actuaciones  Entertainment Media en vivo Entertainment Sports  Entertainment Videogame  id Explotación integral de  p otac ó teg a de Marketing  k i Digital Móviles una propiedad intelectual deportivo Entertainment Editorial  Licencias   Licencias Entertainment PC/Online / Promociones Digital City Entertainment Marketing Global EntertainmentPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  14. 14. Datos del sector en España Productoras de cine y Tv + de 200 productoras Distribuidoras nacionales e internacionales + de 55 distribuidoras de  cine internacionales Cadenas de radio y Tv públicas y privadas y p yp + de 1.200 emisoras de radio, + de 300 canales de Tv , Festivales de Música, Cine, Teatro + de 650 festivales anuales Teatros, Museos, Orquestas, Auditorios Nacionales, Autonómicos, Locales … Espacios de Ocio y Entretenimiento Inversiones internacionales millonarias y aparición constante de nuevos  espacios Prensa, Revistas y Mercado Editorial Con ingresos en publicidad impresa de  $104,8 billones y $8,3 billones  en soporte digital Productoras y Distribuidoras de  Productoras y Distribuidoras de Previsiones de incremento de mercado de + de un 10,3% anual Previsiones de incremento de mercado de + de un 10 3% anual Videojuegos Empresas del sector Más de 150.000 empresas Agencias de Publicidad y Eventos + de 5.000 agencias en España Consultoras Necesidad de especialización en las grandes y pequeñas consultoras New Media Crecimimiento de la publicidad on‐line del 22,1% en la región del EMEA Fundaciones, Asociaciones + de 1.000 fundaciones en España Empresa Pública: Estatal, Regional, Local Competencia autonómica y necesidad de especialización del  funcionariado Clubs Deportivos Más de 15.000 en España Escuelas y Universidades y Universidades Públicas, Privadas, Escuelas y Facultades Públicas, Privadas, Escuelas y FacultadesPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  15. 15. Claustro de Profesores Astorqui, Carlos: Vice Presidente d Marketing d Ilion Studios Animation y Piro Studios. MBA en el IE Instituto d Empresa. Responsable d l l l d de k de l d d l de bl del lanzamiento, comercialización y distribución mundial de la primera película de animación española Planet 51. Calderon Solé, Pablo: Director de Marketing y Comunicación de Exaltia Consultoría. Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. Master en Business Communication. Ex director de Comunicación e imagen de Unicef. Ex‐Marketing Manager RTVE América. Carrión Maroto, Juan: Ph.D in Business Management, BIU‐Universidad de California. MBA, ESIC. PDD, IESE. Máster en Filosofía, UFV. Máster en Cambio Social, ECH. “Strategic Management Research”, Universidad de Harvard. Director de la consultora Innopersonas. Colanesi, Jean Marc: Socio Fundador de Aldaba Identidad Corporativa y Comunicación. Consultor‐formador del área de Executive Education de ESIC. Díez Barrigón, Ruth: Directora General de Entradas.com, Ex CFO de Cinebox y Ex Controller de Universal Pictures España. Coach por Augere (International Coaching Federation). PMD Business Administration por IESE. García Lorenzo, Ricardo: Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Complutense de Madrid. Licenciado en Ciencias Actuariales y Financieras, Universidad Complutense de Madrid. Especialización en Dirección Comercial y Marketing, Universidad Complutense de Madrid. PDD Dirección de Empresa, IESE. Major Business & Management, Ohio State University. Consultor‐formador del área de Executive Education de ESIC. Giménez, Rafael: Socio y Director de Marketing de Sold Out. Agencia responsable de la producción del FIB, Circo de Solei, Mayumana, MOMIX, desfile de la fiesta Nacional, etc. Green, Anthony: Vice Presidente de Film Life New York Corporations. Representante de la American Black Film Festival en Europa, ABFF. Director de estrategia y marketing internacional cinematográfico de Crossover. Iriondo, Jose: Director de Marketing y Adquisiciones Locales de Universal Pictures. Liecenciado en Sociología por la UCM y Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Lahera, Ramiro: Ex‐director de Marketing y Sponsorship Madrid 2016. Responsable del programa de patrocinio de la candidatura Olímpica Madrid 2016. MBA Sport Management, Strategic Managemente. University of Technology, Sydney. Martínez Bordiú, Tomás: Director de Media Sponsorship Spain. Ex ‐Director General Comercial de la Agencia Santa Mónica Sports S.L. Experto en licencias y explotación de eventos deportivos. Martorell Ypiens, Loreto: Consultora‐formadora del área de Executive Education de ESIC en el área de habilidades directivas. Licenciada en Ciencias de la Educación, UCM. Máster en Dirección de Recursos Humanos. Muro Pérez, Á Ángel: Jefe de Inspección y Control de Calidad de PROSEGUR, Director de Seguridad y protección en espectáculos y eventos deportivos como Rock in Rio edición 2010. Graduado Social por la Universidad Complutense de Madrid, Técnico Superior en Prevención de Riesgos Laborales y Dirección de Seguridad. Ortega, José Antonio, Senior Manager at PricewaterhouseCoopers. Responsable del área de Telecomunicaciones, Entertainment & Media. Executive Master in Telecom and Digital Business por el IE Instituto de Empresa. Rodríguez Blázquez, Diego: Curador independiente. Miembro del Consejo de Cultura de la CAM. Presidente y Director de RiverLab, Director de FILMAD. Productor de Festivales audiovisuales como. Festival de Jazz de Madrid, Ecopop, Fica, Visual, Documenta Madrid etc. Rovira Ruiz, Javier: Director General de Know‐how Consulting y creador del concepto “Consumering”. Ha sido Director General de Neck & Neck, Referal Partners y Gonazález Byass, Director de Desarrollo Estratégico de Pepsico y Adviser Marketing Manager de Procter & Gamble Licenciado en Administración de Empresas por ICADE. Programa de Dirección General por IESE. Sitz‐Gento, Cristina: Directora del Área de Entertainment Business de Exaltia Consultoría. Presidenta de Art Impressions. Master in Arts Administration de la Columbia University in the City of New York. Thesis on Global Encounters in the Culture of Spectacle Sousa Pinto, Nuno: Gerente de Producción de Rock in Rio Madrid y Lisboa. Responsable de producción de Rock in Rio Brasil 2011. Coordinador de producción en la Expo de Lisboa de 1998 y Orange Open de 2005.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  16. 16. Campus de ESIC ESIC ‐ POZUELO ESIC ‐ SEVILLA ESIC ‐ NAVARRA ESIC ‐ MADRID ESIC ‐ VALENCIA Avda. Valdenigrales / A d V ld i l s/n Avda. Carlos III, s/n Avda Carlos III s/n Avda. Anaitasuna, s/n  Avda Anaitasuna s/n C. Arturo Soria, 161 Avda. Blasco Ibáñez, 55 Pozuelo de Alarcón.  Isla de la Cartuja.  Mutilva Alta,  Madrid Valencia Madrid Sevilla Pamplona ESIC ‐ BARCELONA ESIC ‐ BILBAO INTITUTO SUPERIOR DE  CÁMARA C. DE BILBAO MK Alameda de Recalde, 50 l d d ld C. Santaló, 36. Barcelona Bilbao Sede propia ESIC ‐ SANTANDER Acuerdo local ESIC – GRANADA CESINE C Eduardo Molina  Simón Cabarga, 6. Santander  Fajardo, 20 Salamanca. ESIC ‐ BRASIL ESIC – MALAGA  ESIC  A CORUÑA ESIC – A CORUÑA Rua Julio César Ribeiro De Souza com  Rua Julio César Ribeiro De Souza com ESIC ‐ ZARAGOZA CAJAMAR CÁMARA COMERCIO A CORUÑA Rua Pe.  Vía Ibérica, 28‐34 C. Severo Ochoa, 49.  C. Alameda 30‐32 1º Dehon, 814 Bairro Hauer, Curitiba ‐ PR. Zaragoza Málaga A CoruñaPSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  17. 17. Política de Calidad ESIC Business & Marketing School realiza una gestión continua de los procesos de trabajo que en cuanto al aseguramiento de trabajo, que, su calidad, han sido certificados por varias entidades , tanto nacionales como internacionales: ESIC, desde febrero de 2007, es miembro Executive MBA Council, Asociación que acredita a las Escuelas de Negocios más prestigioso en la impartición de Programas MBA, el programa líder del área formativa de postgrado. ESIC es una de las cuatro únicas E ú i Escuelas d N l de Negocio que pertenecen a esta A i ió d origen norteamericano. i t t Asociación de i t i La Executive Educatión de ESIC recibe anualmente una Evaluación de la Calidad de Organismos de Formación, desarrollada por la auditora Q *For, realizada a través de un riguroso estudio de la satisfacción de sus clientes y de la transparencia de su información La División de Executive Education de ESIC ha sido certificada por la Norma ISO 9001, tras una exhaustiva auditoria de sus  procesos de trabajo, que aseguran la calidad de los programas en base a una Política de Calidad orientada hacia la  Excelencia. Además, ESIC Business & Marketing School es miembro de diversas instituciones nacionales e internacionales, entre cuyos fines fundacionales, está el de velar por la calidad de los programas formativos: Servicio de Calidad: ESIC gestiona los datos personales y la información de carácter comercial Buzón físico: campus de Executive Educatión. con arreglo a lo establecido en: Buzones virtuales: www.esic.edu Ley Orgánica 15/1999, de 13 de Diciembre (B.O.E. núm. 298, de 13 de www.eriete.com Diciembre de 1999) de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD). Directiva 2000/31/CE y Ley 34/2002 de 11 de Julio de servicios de la sociedad 34/2002, Julio, E‐mail: calidad@esic.es de la información y de comercio electrónico.PSMEB – Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business
  18. 18. Más información e inscripciones ESIC Executive Education Tel: 917 444 040 executive@esic.es www.esic.edu/executivewww.exaltia.eu/images/stories/pdf/master.pdf

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