編集スパルタ塾第三期_あさひ新聞マネタイズ企画_mana

1. 20150609編集スパルタ塾
朝日新聞 マネタイズできる
メディアビジネス企画

2. 酒の肴に
朝日新聞

3. 企画立案にあたっての想い
みんなが簡単に批評家になる時代
わかりやすいもの以外が排除される時代
共感できないものはすぐに敵とみなす時代
正しそうに語られた途端、思考が止まる社会
新聞は、その時代にのまれて迎合していくのではなく
取材に裏打ちされた事実の報道と
寛容さをずっと持ち合わせたまま、
１０年後も２０年後もずっと
民主国家を支える存在でいてほしい
そんな個人的な願いをこめて今回の企画に向き合いました。

4. ゴール
有権者になりたてで
未来を支えていく２０代が
社会に向き合いたくなる状況にすること。
社会を考えるきっかけをつくること。
圧倒的な信頼感、影響力
多様な教育的取り組みの実績がある朝日新聞こそが
“朝日新聞のありのまま”を大事にしながら
ますますリードしていくことを目指します。

5. なぜ酒×新聞？
エピソード①
集団的自衛権について（会社で）雑談していたら
居酒屋っぽいトークになった
＜※とある日の雑談（特にこれが社風というわけではありません。）＞
私（３０歳女性）：集団的自衛権を語るの、難しいなあ…
先輩A（４０歳男性）：そうだねえ〜う〜ん…。
先輩B（５５歳男性）：隣を走る米軍の船が攻撃されたら仕方ねえよ…。
自称リベラル派の先輩Aと私： お、おお・・・。
先輩B（５５歳男性）：もう極論いえば、鎖国しないとだな！
あと人口を減らすしかない。
そうしないと、この複雑な社会からは逃れられないよ。
先輩C（５３歳男性）：でも貧しい国って子供がたくさん生まれる気が…。
〜以下省略〜
私：「こ、ここ居酒屋じゃないんでやめましょう・・・！すみませんでした！」

6. なぜ酒×新聞？
エピソード②
いつも脱力系でムードメーカーの先輩が
酔っ払うと政治の話をする
「だめだ！わたし酔っぱらっている！
わたしが政治の話をするときは、酔っぱらっているんだよな…」
時間にルーズで、だらしがないようにみえて
想像力豊かで常識があってみんなに愛される人気者の先輩。
そんな先輩が酔っぱらったときに社会を熱く語るのが
微笑ましいのと同時に
心を許されているような気がして
嬉しい気持ちになるのでした。

7. なぜ酒×新聞？
エピソード③
知識が豊富で、経験豊富な記者さんと
飲むと楽しい
とある記者さんと飲んだときに
知識・経験・ユーモア・そして想いに
すっかり魅了されてしまったことがあります。
そして、記者さんはお酒好きなイメージ。（勝手ですが。）
新聞記者さんと１回お酒を飲んだら、
それだけで新聞が好きになる！もっと勉強したくなる！
みんなが新聞記者さんと飲めばいいのに！
と思ったことがあります。

8. 酒を飲むと、人は語りたくなる。
社会を語ると、距離が近づく。
朝日新聞は、社会を語らうサラリーマンを応援します。
普段はなかなか語りにくいことを
口にしたくなるのは、きっと酒のせい。
綺麗事ばかり言っているのが馬鹿らしくなる
それも酒のせい。
仲間と意見の相違があっても、酒で流せばいい。
普段はしない真面目な話をしたときに
妙に距離が近づいた感じがする。
朝日新聞を酒の肴に、仲間と語らってみませんか。
社会に無関係な人なんて一人もいない。社会の話題は共通の話題。
仲間の新たな一面はもちろん、新しい価値観に出合うかもしれない。
政治を語るのは高尚なことなんかじゃないんです。
あなたの生活を、人生を語ることと同じなのですから。

9. 居酒屋×朝日新聞
社会に無関係な人なんて一人もいない。社
会の話題は共通の話題。
おすすめ
全国の居酒屋で注文に使用するタブレットに
朝日新聞DIGITAL（居酒屋トーク仕様）
を配信！
注文をしてひと通り酒が回ったら…
「朝まで生討論？朝日新聞で？」
「あ〜、マイナンバーねえ。あれどうなんだろうね」
憲法学者から思わぬレットカード
完全湯色マグロ ついに食卓へ
マイナンバー、まだ間に合う？

10. √
おすすめ
①まず朝日新聞デジタルの
記事を読む
※記事の選定は、タイムリーなだけでなく、議
論しがいのあるものに。
痛み分けの二択や、
メリットデメリットがあるもの、
世間で意見が分かれているものに。
「憲法学者が思わぬレッドカード
安保法制審議に影響か」
おすすめ
②小学生新聞と動画で
内容理解。「へえ〜！」
・朝日小学生新聞の記事を抜粋
「小学生でもわかる“集団的自権”と
安保法制」
・eenyで「集団的自衛権」が検索され
た状態
「動画でわかる 安保法制で変わるか
もしれない未来」

11. ③いよいよ生討論スタート！
おすすめ
合憲 違憲
おすすめ
違う意見も楽しんでほしい
ので、無理に一つの意見に
まとめなくてOK。
人数分投票。
投票すると、
ビール１杯無料！
④投票状況が確認できる
（居酒屋チェーン別・地域別
もわかる！）
票票

12. 利き酒ならぬ
利き新聞もどうぞ
新聞は、比較してこそ面白い！
この見出し、何新聞？この論説、何新聞？
あなたは何新聞派？
新聞協会で同意を得た会社で実施。
同じ日の、同じ内容の記事の見出しが選択肢に。
集
団
的
自
衛
権
71
％
容
認
憲
法
解
釈
変
更
反
対
56
％
集
団
的
自
衛
権
首
相
の
進
め
方
67
％「
適
切
で
は
な
い
」集
団
的
自
衛
権
行
使
7
割
容
認

13. マネタイズの仕組み
・リソースからリソースを生む
・低コストな広告宣伝費として
１店舗に
つき
@３８００
円／月
※朝日新聞デ
ジタル会員
朝日新聞デジタル
朝日小学生新聞
eeny
からコンテンツ提供
＜各店舗メリット＞
・店舗サービスコンテン
ツの充実
・クーポン化をすること
で集客につなげる
＜朝日新聞メリット＞
・投票結果等のデータを再コン
テンツ化（リソースからリソースを
生む）
・（わずかだが）店舗からの講読料
・低コストな広告宣伝として
（朝日新聞ファンを増やす）

14. 直接の収益にはなりにくいが、
居酒屋以外でも
酒×朝日新聞キャンペーンで
草の根宣伝活動

15. お酒を買ったら
朝日新聞
一人で飲みたい夜。
家で家族と飲みたい夜。
1日のまとめは、朝日新聞のある晩酌。
コンビニで酒と朝日新聞を同時に
買うと、２０円オフ！
×

16. お近くのASAでぜひ
地酒DE朝日新聞
おいしい地酒とご飯を用意して
お待ちしております！
（配達担当は飲めませんが…）
ときに記者がお邪魔するかも？
新聞片手に近所の方々と
語らいませんか？

17. 朝日新聞DIGITAL
特別連載
「酔いどれ新聞記者の覆面トーク」
窮屈な世の中
少しでも間違える？と糾弾される…
何かあるとマスコミが悪者にされるの、
正直に言うと少し辛い。
日々、初心と信念を抱いて記者やっている。
今日は飲んでも
いいですか？
（朝日新聞社の品位を失わない程度に）
記者の熱い思いを酔いにまかせてぶっちゃける！
覆面なのをいいことに、ときには違う新聞社の記者もゲスト出演？
※朝日新聞デジタルから動画で不定期更新。
更新時は、Twitter等で拡散

18. 以上です。
ありがとうございました。