Riku Valtasola / Futurice
Business Director, Tampere Site Head
Twitter: @RikuJ
riku.valtasola@futurice.com
+358 40 531 894...
Rakennamme onnistuneita
digitaalisia palveluita
Suomalainen
asiantuntijayritys, Euroopan paras
työpaikka -Asiakkaitajaosaa...
Intro - mistä
oikein kyse?
Viraalikampanjat
mobiiliapplikaatioiden avulla
Viraalit Mobiiliapplikaatiot – Mitä?
» Puhutaan markkinointikampanjoista jotka perustuvat mobiiliapplikaatioihin ja hyvään...
Viraalikampanjan luominen
» Viraalisuus saavutetaan käytännössä hyvällä sosiaalisen median
hyödyntämisstrategialla.
›

Use...
Käytännön toteutuksia
» Futurice on rakentanut useita applikaatio-pohjaisia kampanjoita esimerkiksi Nokian ja
muiden toimi...
Nokia #MoWithLove
Case Study
Kampanjan
sisältö

›

Windows Phone applikaatio jolla otetaan
kuvia tai käsitellään olemassaolevia kuvia
lisäämällä niihin...
11/26/20
13

Futurice

9
11/26/20
13

Futurice

10
#MoWithLove
Käyttöliittymä

11/26/20
13

Futurice

11
Muutamia
ohjeita ja
oppeja
Viraalikampanjat
mobiiliapplikaatioiden avulla
Detailit & käytettävyys kuntoon
» Tavoitteena viimeistelty sosiaalisen media näkyvyys: jakaminen sosiaaliseen mediaan
pitä...
Toteutusprojektin läpiviennistä
» Markkinointikampanjat ovat luonteeltaan nopeita ja niihin ei voida valmistautua
vuoden p...
Skaalautuvuus kuntoon
» Hostaus pilvessä, erityisesti tärkeää jos jaetaan kuvasisältöä
› Helppo skaalata nopeasti kampanja...
Kiitos!

Kysymyksiä?
Kommentteja?
Riku Valtasola
Twitter @RikuJ
riku.valtasola@futurice.com
+358 40 531 8943

www.futurice...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla - Riku Valtasola / Futurice

894 views

Published on

Futuricen Riku Valtasola puhui N2 Mobile Hubissa mobiiliapplikaatioiden roolista sosiaalisesti leviävien kampanjoiden osana.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
894
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Revenue in 2011: 12MEUR
  • Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla - Riku Valtasola / Futurice

    1. 1. Riku Valtasola / Futurice Business Director, Tampere Site Head Twitter: @RikuJ riku.valtasola@futurice.com +358 40 531 8943 Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla N2 Mobile Hub 18.11.2013
    2. 2. Rakennamme onnistuneita digitaalisia palveluita Suomalainen asiantuntijayritys, Euroopan paras työpaikka -Asiakkaitajaosaamista ympäriEurooppaa HELSINKI LONDON BERLIN Futurice faktoja Perustettu 2000 TAMPERE 1 180
    3. 3. Intro - mistä oikein kyse? Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla
    4. 4. Viraalit Mobiiliapplikaatiot – Mitä? » Puhutaan markkinointikampanjoista jotka perustuvat mobiiliapplikaatioihin ja hyvään sosiaalisen median hyväksikäyttöön viraaliaspektien luomiseksi » Kampanja koostuu tyypillisesti: 1. Viimeistelty, voimakkaasti osallistava mobiiliapplikaatio halutulle/halutuille alustoille 2. Hyvät sosiaalisen median integraatiot relevantteihin palveluihin, erityisesti Facebook ja Twitter – muut riippuen kohderyhmästä, tyypillisesti Linkedin, Pinterest mutta mahdollisesti esim. Kiinan paikalliset jätit 3. Luonnollisesti yleensä tarvitaan myös Web-presenssi: sosiaalisen median integraatioiden tuki, kampanjan helppo löydettävyys hakukoineilla 11/26/20 13 Futurice 4
    5. 5. Viraalikampanjan luominen » Viraalisuus saavutetaan käytännössä hyvällä sosiaalisen median hyödyntämisstrategialla. › User generated content. Applikaatio itsessään perustuu siihen että sillä tuotetaan hienoa tai hauskaa kontenttia joka on kiva jakaa eteenpäin, mieluiten suoraan omalla tunnuksella mutta edes anonyymisti. › Voi olla applikaation itse tarkoitus (jos riittävän koukuttava) tai lisäominaisuus, esimerkiksi pelissä › Jakaminen sosiaaliseen mediaan on helppoa ja luonnollinen osa käyttökokemusta kun applikaatiota käytetään – ei kuitenkaan ärsyttävä & pakollinen osa › Valittu selkeä hashtag. Erityisen keskeistä Twitterissä, mutta levinnyt kivasti muihinkin (Facebookissa ei luonnollista tukea) 11/26/20 13 Futurice 5
    6. 6. Käytännön toteutuksia » Futurice on rakentanut useita applikaatio-pohjaisia kampanjoita esimerkiksi Nokian ja muiden toimijoiden kanssa » Nokian tapauksessa kampanja rakentuu usein Nokian laitteiden markkinoiden parhaiden kuvausominaisuuksien ympärille – Usein kampanja perustuu hauskojen tai hienojen kuvien ottamiseen, mahdolliseen muokkaamiseen ja jakamiseen › Tyypillisesti ajatus rakentaa positiivista buzzia Windows Phonen ympärille, mutta voi sisältää esimerkiksi vertailua kilpailijan laitteilla otettuihin kuviin › Kampanjasta riippuen sivutuotteena kerätään samalla usein erilaisiin markkinointitarkoituksiin sopivaa ”crowdsourcattua” markkinointikontenttia: käyttäjä hyväksyy käyttöehdot jaon yhteydessä & kaikki tuotettu materiaali talletetaan omaan pilvipalveluun erilaisten kuvienjakopalveluiden sijasta 11/26/20 13 Futurice 6
    7. 7. Nokia #MoWithLove Case Study
    8. 8. Kampanjan sisältö › Windows Phone applikaatio jolla otetaan kuvia tai käsitellään olemassaolevia kuvia lisäämällä niihin hauskoja viiksiä › Julkaisu ajoitettu Marraskuun ensimmäiseen päivään Movemberin takia › Viiksikuvia voi tehdä itselle lokaalisti sekä jakaa Nokian viiksigalleriaan ja sosiaaliseen mediaan › Rakentuu #MoWithLove hashtagin ympärille, jolla ilmaistaan tuki Movember kampanjalle – kaikki pääsevät osallistumaan vaikka ei itse viiksiä haluaisikaan kasvattaa 
    9. 9. 11/26/20 13 Futurice 9
    10. 10. 11/26/20 13 Futurice 10
    11. 11. #MoWithLove Käyttöliittymä 11/26/20 13 Futurice 11
    12. 12. Muutamia ohjeita ja oppeja Viraalikampanjat mobiiliapplikaatioiden avulla
    13. 13. Detailit & käytettävyys kuntoon » Tavoitteena viimeistelty sosiaalisen media näkyvyys: jakaminen sosiaaliseen mediaan pitää näyttää hyvältä › Facebook timeline integraatio kuntoon (Open Graph Metatags) › Twitter clienttien tulee osata näyttää järkevä preview aiheesta tai suoraan itse kuva jos jaettu content on kuva (Twitter Card tuki) » Tyypillisesti kannattaa tehdä oma sivusto josta pääsy luotuun sisältöön ja joka hoitaa yllä mainitut pointit » Käytetään laitteessa jo valmiiksi olevia sosiaalisen median tunnuksia – ei omaa kirjautumisrumbaa. Oma kirjautumisrumba vesittää pienen kampanjan helposti kokonaan. 11/26/20 13 Futurice 13
    14. 14. Toteutusprojektin läpiviennistä » Markkinointikampanjat ovat luonteeltaan nopeita ja niihin ei voida valmistautua vuoden projekteilla: olemassaolevien komponenttien ja hyväksi todettujen ratkaisujen uudelleenkäyttöä kannattaa suosia » Varma perusarkkitehtuuri joka tukee skaalautuvuutta ja kestää kampanjan tavoitteleman käyttäjäjoukon helposti – älä säästä tässä » Kampanjan ajoitus on erittäin tärkeää (Movember, iso tapahtuma, launchi… ) ja joskus kampanjan julkaisu vieläpä aikaistuu syystä tai toisesta › Ketterät kehitysmenetelmät kunniaan, tehdään kokonaisuutta iteratiivisesti alusta lähtien prioriteettijärjestyksessä › Tuloksena meillä on mahdollisimman valmista tavaraa joka voidaan viedä tuotantoon vaikka kaikkea suunniteltua ei olisikaan tehty valmiiksi julkaisuun mennessä 11/26/20 13 Futurice 14
    15. 15. Skaalautuvuus kuntoon » Hostaus pilvessä, erityisesti tärkeää jos jaetaan kuvasisältöä › Helppo skaalata nopeasti kampanjan onnistumisen perusteella › Vaikka on helppo ja skaalautuva, vaatii edelleen kovaa asiantuntemusta fiksun arkkitehtuurin tekemiseksi jotta skaalaaminen toimii. Välimuistiratkaisut pitää olla kunnossa ja arkkitehtuurin on tuettava rinnakkaistamista » Tuhnuisesti ja hitaasti toimiva palvelu on sääli ja aiheuttaa helposti negatiivisen vaikutuksen – se mitä tehdään, tehdään kovalla laadulla 11/26/20 13 Futurice 15
    16. 16. Kiitos! Kysymyksiä? Kommentteja? Riku Valtasola Twitter @RikuJ riku.valtasola@futurice.com +358 40 531 8943 www.futurice.com

    ×