Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén, Argentina

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Presentación oficial de los principales resultados del Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén, Argentina. El evento tuvo lugar el día miércoles 28 de octubre de 2009 en la Sala Tromen del espacio DUAM en la ciudad de Neuquén.
El trabajo fue desarrollado por la Facultad de Turismo de la Universidad Nacional del Comahue

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Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén, Argentina

  1. 1. Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén 2008 l 2011
  2. 2. DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  3. 3. Elevar los niveles de competitividad turística de la provincia de Neuquén a través de un posicionamiento basado en la calidad y diversidad de productos, tendiendo a la satisfacción de los turistas y de la comunidad local. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  4. 4. ESTRATEGIA DE MERCADOS GEOGRÁFICOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 MERCADOS PRIORITARIOS MERCADOS POTENCIALES MERCADOS ESTRATEGICOS MERCADOS DE OPORTUNIDAD
  5. 5. ESTRATEGIA DE COMBINACIÓN PRODUCTOS-MERCADOS (CORTO PLAZO) Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  6. 6. DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  7. 7. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  8. 8. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: Sistema de Información de Marketing Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  9. 9. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  10. 10. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  11. 11. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: MARKETING EN LÍNEA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  12. 12. NECESIDADES DE COMUNICACIÓN <ul><li>INTERNAS </li></ul><ul><ul><li>Para fortalecer la identidad turística </li></ul></ul><ul><ul><li>Para mejorar los canales formales de comunicación </li></ul></ul><ul><li>EXTERNAS </li></ul><ul><ul><li>Para posicionar la marca Neuquén y los beneficios asociados </li></ul></ul><ul><ul><li>Para posicionar destinos y productos </li></ul></ul>Presencia en los diferentes ámbitos para conformar una imagen uniforme y positiva en todos ellos La coherencia La consistencia La continuidad La gestión de alianzas La visión interna y externa Control de resultados para la mejora La capacidad de una respuesta satisfactoria para los turistas La exploración de nuevos espacios de interacción con la marca PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 IMAGEN TURÍSTICA ACTIVO INTANGIBLE
  13. 13. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Ámbitos estratégicos
  14. 14. PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Posicionamiento
  15. 17. Manual de Identidad Visual Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  16. 18. Atributos de la marca Neuquén - Turismo 1. Se destaca entre las mejores respecto de las marcas de organismos provinciales de turismo. 2. El símbolo, la mutisia, icono destacado de la flora y geografía provincial. 3. las palabras referenciales: “Patagonia Argentina”. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  17. 19. Rediseño de la marca Neuquén - Turismo Se sugieren ajustes apara optimizar la marca de Neuquén. 1.Incorporación y reubicación de los pétalos de la mutisia para conformar una imagen de la flor más vital y floreciente; y el ajuste formal del tallo-cabo a partir líneas curvas continuas que proyectan una figura mejor definida. Con respecto a los signos verbales que acompañan el símbolo,, se recomienda: 2. un tratamiento tipográfico de mayor definición visual en el caso de las palabras “Patagonia-Argentina”, 3. la necesaria reubicación de dichas palabras en la base de la palabra Neuquén, conformando, de esta manera, un conjunto tipográfico de mejor visualización. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  18. 20. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Marca
  19. 21. Marca Versión monocromática positiva y negativa. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  20. 22. Marca Cuando el formato no permita la aplicación clásica de la marca se podrá utilizar la presenta articulación. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  21. 23. Aplicaciones Papelería Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  22. 24. Aplicaciones Señaladores Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  23. 25. Aplicaciones Banderas Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  24. 26. Aplicaciones Estandartes Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  25. 27. Aplicaciones Cartel Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  26. 28. Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  27. 29. Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  28. 30. Aplicaciones Remera Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  29. 31. Aplicaciones Buzo Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  30. 32. Aplicaciones Bolsos deportivos y gorras Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  31. 33. Aplicaciones Sombrilla y sillones de playa Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
  32. 34. Aplicaciones Tazas, mate de cuero y bolsa de papel. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

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