Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Блог — локомотив Контент-маркетинга

5,619 views

Published on

Презентации с Нетологии про контент-маркетинг, про то как мы его делаем в ЛидМашине, в КлиентоМаннии и iКурилке. Пошаговая инструкция, как сделать продающий контент, как настроить блог, как делать рассылки и собирать базу.

Published in: Marketing
  • @myshlaev крутецкая презентация! будем использовать большинство советов на новом сайте, который скоро запустим. спасибо!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Виталий, отличная презентация! Буду вскоре рад поделиться тем, как мы на практике реализовываем твой подход в интерент-маркетинге
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Блог — локомотив Контент-маркетинга

  1. 1. Блог Как локомотив контент-маркетинга Мышляев Виталик   Оператор ПК в ЛидМашине
  2. 2. «Самая большая проблема в Российском интернете — отсутствие релевантного контента» h%p://www.searchengines.ru/ar4cles/ vladimir_ofitserov_russian_content_troub.html Владимир Офицеров,
 инженер качества поиска
 Google Россия 2
  3. 3. Что мы имеем сейчас Контент   зачастую   только  для   SEO SMM-­‐ истерия Посетителю   нечего  делать   на  сайте,  кроме   как  “купить” Большая   проблема  с   доверием  в   интернете 3
  4. 4. Купить посетителя. Легко. Купить Купить лояльность. Невозможно! Клиента.
 Очень дорого. 4
  5. 5. Идеальная формула «Узнать, что все хотят, и дать им это!» Артемий Лебедев Из видео «Клиент — это враг?» http://www.youtube.com/watch?v=BVUdS_NXdKI
  6. 6. Чтобы понять, как заслужить пользователя, нужно разобраться, как люди выбирают в интернете? 6
  7. 7. Схема завоевания Клиента Проблема   Интерес Будущий
 Клиент Ключевые
 слова Поиск
 ответа Чтение
 рассылки Релевантный
 контент Заполнение
 формы Польза  от
 контента Рекомендация Доверие Обращение
 в  компанию Поделиться
 ссылкой 7
  8. 8. Портрет Клиента Схема завоевания Клиента Проблема   Интерес Проблема   Задача   Интерес Ключевые слова Email рассылка Чтение Заполнение рассылки формы SEO Работа с текстом Поиск ответа Релевантный контент Польза  от контента Доверие Landing page Обращение в  компанию Социальные сети Рекомендация Поделиться ссылкой 8
  9. 9. Главные задачи контент-маркетинга: Быть найденным, упомянутым, нести ценность и завоевывать доверие! 9
  10. 10. Только блог нам поможет 1.Накапливаете доверие 2.Отлично индексируется поисковиками 3.Легко подписаться 4.Легко делиться 5.Решает вопросы привлечения, убеждения и удержания 10
  11. 11. Это изменило наши продажи leadmachine.ru Почему мы сразу так не делали? clientobox.ru Как мы жили без этого? clientomannia.ru Бюджет на привлечение 0р. facebook.com/ikurilka 11
  12. 12. Пошаговая инструкция, убойного контентмаркетинга через блог 12
  13. 13. Общий план Исследование   интересов   аудитории План   публикаций Техническое   оснащение Каналы   распространения Измерение   результатов 13
  14. 14. Исследование интересов аудитории 1.Список продуктов и услуг 2.Исследование в отделе продаж http://kolesnik.ru/2006/omega-mapping/ 14
  15. 15. Исследование интересов аудитории 3.Yandex.Wordstat и Google.AdWords 15
  16. 16. Планирование контента Фильтрация идей Экселька Авторы 16
  17. 17. Планирование контента Проблема/интерес
 Клиента Форма подачи Полезный контент Что продвигаете? Потребность Клиента 17
  18. 18. Планирование 18
  19. 19. Техническое оснащение • Wordpress • Yoast SEO • WP-leads • WP-sidebar • Pippity • Share buttons • Google analytics • WP-curve • MailChimp/Feedburner • Disqus/FB comments • Google+ 19
  20. 20. Техническое оснащение Потому что много дополнений Только на своем домене! Yoast сам подскажет, как лучше писать Собирайте лиды всеми способами (~5%) Настройте рассылку постов Просите поделиться 20
  21. 21. Каналы распространения 1.SEO 2.SMM (свой и чужой) 3.RSS 4.Email 5.Агрегаторы контента 6.Отраслевые СМИ 7. Wiki8.Slideshare 9.Платная реклама 21
  22. 22. Результаты Просмотры Комментарии Шэры Переходы на страницу продукта Новые подписчики Лиды 22
  23. 23. Результаты Интерес к контенту Количество лидов WP-curve, HubSpot, Google Analytics 23
  24. 24. Все просто! Проблема   Интерес Проблема   Задача   Интерес Ключевые
 слова Поиск
 ответа Чтение
 рассылки Релевантный
 контент Заполнение
 формы Польза  от
 контента Рекомендация Доверие Обращение
 в  компанию Поделиться
 ссылкой 24
  25. 25. Что читать 1.InsideIntercom.io — лучшая связка с продуктом 2.blog.hubspot.com — мы учились у них 3.leadmachine.ru/what_is_hubspot/ — про HubSpot на русском 4.moz.com/blog — разнообразный контент 5.3208.ru — видео блог про ремонт (лучший видео контентмаркетинг в России) 6.LeadMachine.ru/blog и ClientoMannia.ru/blog — наш контентмаркетинг 7. Myshlaev.ru — мой бложик 8.MarketingBezBudgeta.ru — можно еще послушать меня тут:) 25
  26. 26. До встечи 18 ноября 2013 в Москве iМаркетинг Без Бюджета Игорь Манн и Виталий Мышляев
  27. 27. Спасибо за внимание! Виталик vitaly@leadmachine.ru   www.leadmachine.ru facebook.com/mishlaev.vitaliy

×