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La GDO in prima pagina

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MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo racconta...
MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo racconta...
INDICE

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Finalità del documento e informazioni utilizzate

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Uno sguardo d’insieme

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Temi e protagonisti
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MY PR presenta un'analisi qualitativa delle notizie riguardanti aziende e opinion leader del settore distributivo raccontate dalla stampa italiana.
Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager).

MY PR presenta un'analisi qualitativa delle notizie riguardanti aziende e opinion leader del settore distributivo raccontate dalla stampa italiana.
Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager).

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La GDO in prima pagina

  1. 1. MY PR Outlook Osservatorio qualitativo LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa Il seguente documento è un estratto dell’analisi, per ricevere la versione completa via email cliccare su “Save” nel menù qui sopra.
  2. 2. MY PR Outlook Osservatorio qualitativo LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa Le notizie che hanno contribuito allo storytelling del settore da parte dei giornalisti italiani. Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager) Osservatorio qualitativo
  3. 3. INDICE 1 Finalità del documento e informazioni utilizzate pg 2 2 Uno sguardo d’insieme pg 5 3 Temi e protagonisti 3.1 Trend di consumo degli italiani e impatto sulla salute del comparto pg 9 3.2 Rapporti tra GDO e copacker pg 10 3.3 Liberalizzazioni pg 12 3.4 Strategie di fidelizzazione/miglioramento dei servizi offerti sviluppo di politiche di CSR pg 14 4 Credits riferimenti e bibliografia pg 18 5 MY PR Corporate & Finance pg 20 LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa
  4. 4. MY PR Outlook 1 FINALITÀ DEL DOCUMENTO E INFORMAZIONI UTILIZZATE Il presente documento, lungi dal fornire una fotografia quantitativamente rilevante in merito alla presenza della GDO nel dibattito mediatico italiano, vuole piuttosto analizzare quali siano stati gli accadimenti, relativi alla distribuzione alimentare, che l’hanno resa oggetto delle attenzioni della stampa. L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti pubblicati nel corso del 2011 dai media italiani, utilizzando parole chiave semanticamente contigue a “grande distribuzione alimentare”. La media list di riferimento comprende non solo la stampa generalista - come Il Sole 24 Ore, Italia Oggi e Panorama - e i periodici specializzati - per esempio Largo Consumo, GDO Week e Promotion- ma anche una selezione di siti internet di settore – tra cui distribuzio- 2 Osservatorio qualitativo nemoderna.it e gdonews.it in primis-, in considerazione del crescente peso assunto dal canale internet come fonte informativa, anche per quanto riguarda la “comunicazione di settore”. Secondo il rapporto della FIEG “La stampa in Italia 2009-2011” l’informazione sul web è cresciuta del 50% in tre anni. Tra il 2009 e il 2011, il numero complessivo di utenti attivi sul web in un giorno medio è passato da 10,4 a 13,1 milioni, con un incremento del 26%. Parallelamente il numero degli utenti di siti web di quotidiani in un giorno medio è passato da 4 a 6 milioni, con un incremento del 50%. È interessante notare come si parli di “soli” sei milioni di utenti per i quotidiani online a fronte di 13,1 milioni di navigatori. Quei 7,1 milioni di utenti internet evidentemente si informino
  5. 5. fuori dal circolo dei quotidiani online che in genere non vengono aggiornati con frequenza e spesso riportano solo notizie di agenzia o vecchie di diverse ore, quando invece la rete è in grado di sfornare notizie a getto continuo. Una volta raccolti gli articoli, essi sono stati classificati sulla base della tematica sviluppata, per individuare così alcune macro categorie in termini di focus di interesse, di cui seguirà una breve descrizione. Il documento fornisce dunque una panoramica degli aspetti relativi alla comunicazione della GDO sulla stampa (on e off line) sia in termini di visibilità della singola insegna/ manager, sia in termini di temi presidiati, con l’obiettivo di fornire uno strumento di aggiornamento e formazione continua alle spokes people aziendali. Contestualmente l’analisi si è concentrata sulle spokes people delle principali insegne della GDO in Italia, per verificare se, e in che modo, queste siano intervenute nel pubblico dibattito sia in relazione ai temi di interesse per il settore, sia in relazione ad altre tematiche più “generali”. 3 LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa

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