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Il Bianco va in prima pagina

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MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
degli elettrodo...
MY PR Outlook

Osservatorio qualitativo

IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore degli elettrodo...
INDICE

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Finalità del documento e informazioni utilizzate

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Uno sguardo d’insieme

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Temi e protagonisti
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MY PR presenta la prima analisi qualitativa delle notizie che hanno contribuito a costruire lo storytelling del settore degli elettrodomestici da parte dei giornalisti italiani. L’obiettivo è comprendere come i brand, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel costruire la visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti.L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti nell’arco temporale maggio 2012-maggio 2013 riguardanti il mercato del bianco, studiato secondo tutte le categorie merceologiche che lo compongono, sia grandi che piccoli elettrodomestici, dando risalto alle molteplici realtà industriali presenti in un mercato molto complesso.

MY PR presenta la prima analisi qualitativa delle notizie che hanno contribuito a costruire lo storytelling del settore degli elettrodomestici da parte dei giornalisti italiani. L’obiettivo è comprendere come i brand, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel costruire la visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti.L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti nell’arco temporale maggio 2012-maggio 2013 riguardanti il mercato del bianco, studiato secondo tutte le categorie merceologiche che lo compongono, sia grandi che piccoli elettrodomestici, dando risalto alle molteplici realtà industriali presenti in un mercato molto complesso.

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Il Bianco va in prima pagina

  1. 1. MY PR Outlook Osservatorio qualitativo IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore degli elettrodomestici raccontati dalla stampa e protagonisti sui social media Il seguente documento è un estratto dell’analisi, per ricevere la versione completa via email cliccare su “Save” nel menù qui sopra.
  2. 2. MY PR Outlook Osservatorio qualitativo IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore degli elettrodomestici raccontati dalla stampa e protagonisti sui social media Le notizie che hanno contribuito allo storytelling del settore da parte dei giornalisti italiani. Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager) Osservatorio qualitativo
  3. 3. INDICE 1 Finalità del documento e informazioni utilizzate pg 2 2 Uno sguardo d’insieme pg 5 3 Temi e protagonisti 3.1 La crisi del settore pg 9 3.2 Le ripercussioni occupazionali della crisi pg 11 3.3 Il caso Indesit pg 13 3.4 Il bianco che splende pg 14 3.5 Nuove politiche di costruzione del valore. La reazione alla crisi pg 17 3.6 I social media: un nuovo punto di incontro con i consumatori pg 25 4 Credits riferimenti e bibliografia pg 28 5 MY PR Marketing & Digital Innovation pg 32 IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore degli elettrodomestici raccontati dalla stampa e protagonisti sui social media
  4. 4. MY PR Outlook 1 FINALITÀ DEL DOCUMENTO E INFORMAZIONI UTILIZZATE Il presente documento, lungi dal fornire una esatta fotografia a livello quantitativo di tutti gli articoli dedicati al mercato degli elettrodomestici comparsi nel panorama mediatico italiano nell’ultimo anno, vuole piuttosto analizzare quali siano stati gli avvenimenti e gli aspetti del mercato del bianco che sono divenuti oggetto di notizia da parte delle testate italiane. L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti nell’arco temporale maggio 2012-maggio 2013 riguardanti il mercato del bianco, studiato secondo tutte le categorie merceologiche che lo compongono, sia grandi che piccoli elettrodomestici, dando risalto alle molteplici realtà industriali presenti in un mercato molto complesso. La stampa generalista è stata la principale fonte utilizzata per comprendere che visibilità ha 2 Osservatorio qualitativo ottenuto il settore eldom presso il grande pubblico in un momento in cui ha dovuto affrontare una contrazione del suo mercato con pesanti ripercussioni per il suo indotto. In particolare sono stati presi in analisi i quotidiani nazionali (La Repubblica e Il Corriere della Sera con i loro approfondimenti economici) ma anche testate economico-finanziarie (Il Sole-24Ore, Il Mondo, Italia Oggi) e i settimanali di attualità (Panorama, l’Espresso). Un’attenzione più dettagliata alle diverse attività delle aziende protagoniste di questo settore e alle dinamiche interne alla filiera è stata raccolta tramite l’analisi dei periodici specializzati (Trade Bianco, Ae-Apparecchi Eletrodomestici e BiancoBruno). Una volta raccolti gli articoli, essi sono stati classificati sulla base della tematica sviluppata, per individuare alcune macro categorie in termini di focus di interesse, cercando così di
  5. 5. trarre alcune considerazioni sulle modalità con la quale la stampa ha affrontato le dinamiche di questo mercato e lo spazio di visibilità che ha concesso. Contestualmente l’analisi si è concentrata sulle spokesperson delle principali aziende del settore eldom per verificare se, e in che modo, queste siano intervenute nel pubblico dibattito sia in relazione ai temi di interesse per il mercato in generale e per l’attività della propria impresa in particolare. L’ultima sezione offre un’analisi delle modalità di presidio dei media digitali e dei social media che le aziende del settore hanno intrapreso per combattere il rallentamento del settore e conquistare nuovi clienti all’interno di un mercato che si è fatto sempre più competitivo. Il documento fornisce dunque una panoramica degli aspetti relativi alla comunicazione del bianco sulla stampa (on e off line) sia in termini di visibilità della singola azienda/manager, sia in termini di temi presidiati, con l’obiettivo di fornire uno strumento di aggiornamento e formazione continua alle spokesperson aziendali. 3 IL BIANCO VA IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore degli elettrodomestici raccontati dalla stampa e protagonisti sui social media

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