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We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?

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Toujours plus de sites dans l’index de Google mais des requêtes concurrentielles qui restent les mêmes. Peut-on encore détrôner les sites leaders dans leurs thématiques ? Comment les responsables SEO de ces gros sites anticipent et réagissent pour rester en top positions ? Eléments de réponses et témoignage avec Nicolas Plantelin, SEO de oui.sncf, leader du voyage en train en France.

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We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?

  1. 1. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 1 #WLS18 Etude de cas #2 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 10h15 - 11h Nicolas Plantelin Alexandre Sigoigne
  2. 2. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 2 Speakers de la présentation @siGauss as@myposeo.com Alexandre Sigoigne DGA et co-fondateur Diplômé @Hetic Marketing, SEO, Web-Analytics 8 ans d’expérience et d’accompagnement des clients de Myposeo pour le suivi et la mesure des campagnes de référencement. alexandresigoigne @Nico_Plantelin top secret Nicolas Plantelin SEO Manager Dans le monde du SEO depuis 9 ans, Netbooster puis lastminute.com et OUI.sncf (anciennement Voyages-sncf.com). Passionné par son métier, il aime partager ses techniques et trouvailles. nicolas-plantelin #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  3. 3. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sommaire de la présentation Gros sites leaders : qui sont-ils ? Contours d’un audit de visibilité Google Chez OUI.sncf : du côté des leaders Petits poucets & facteurs clés de succès Conclusions Questions / réponses 3 1 2 3 4 5 6
  4. 4. 1 Sites leaders 4 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  5. 5. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites “leaders” (et gros...ou enveloppés) 5 E-commerce Amazon • Cdiscount • FNAC Bricolage Leroy Merlin • ManoMano • Castorama Train OUI.sncf • Kelbillet • Trainline Hôtels Hotels.com • Booking • Expedia Bus OUI.sncf • Goeuro • Kelbillet Assurance Les Furets • Le Lynx Immobilier ParuVendu • SeLoger • LogicImmo
  6. 6. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders E-commerce Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 6 Amazon 3 188 956 2 085 317 Fnac 1 007 672
  7. 7. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders Bricolage 7 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 352 050 181 526 180 066
  8. 8. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders Assurance 8 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 62 681 53 508 20 052
  9. 9. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 96 398 Site(s) leader(s) billets train / bus 9 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 39 700 51 160
  10. 10. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 10 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  11. 11. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 11 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  12. 12. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 12 COMMENT détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  13. 13. 3 Contours d’un audit d’opportunités Google 2 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  14. 14. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Processus d’audit et d’analyse d’opportunités 14 1 Mots clés Identification, catégorisation de mots clés Audit de SERP/CC Analyse des pages et concurrents positionnés 2 Opportunités Sélection des opportunités et aide à la prise de décisions 3 Stratégie de contenus Préparation des contenus à rédiger 4
  15. 15. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Identification / sélection / catégorisation / données de mots clés 15 Les étapes et difficultés - trouver / comparer / sélectionner - catégoriser ou multi-catégoriser - suggérer des compléments - récupérer les volumes de recherches - analyser les SERPs - analyser la concurrence La toolbox existante - excel - beaucoup de bon sens - google ads keyword planner - un outil de suggestions de mots clés - answer the public - merge words
  16. 16. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Instant promotionnel (rapide) 16 3 outils Myposeo Pro - outil de sélections - outil de « toolbox » - outil d’audit seo (serp & concurrence) NEW NEW
  17. 17. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Audit de SERP : la donnée de visibilité potentielle 17
  18. 18. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Auditer la SERP 18
  19. 19. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La SERP pour analyser les opportunités, mais surtout la visibilité potentielle. Formule d’opportunité 19 volume moyen/faible x positionnement SEO pixel x position existante x concurrence
  20. 20. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites concurrents, thématique et opportunités  Nombre de pages du site…  Nombre de backlinks du site… Nombre de pages dans une catégorie thématique… Typologie de(s) page(s) (locale, produit, hub, dossier)...  Taille des contenus…  Netlinking des pages de la thématique / du dossier Ranking des pages sur des mots clés de la thématique [Optionnel] Arborescence et maillage interne (inrank)... Décision 20
  21. 21. 2 OUI.sncf : du côté des leaders 3 21 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  22. 22. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? OUI.sncf : être leader sur le plan technique 22 Avantages Inconvénients Pro tips technique WarningAnecdote - Des centaines de techos - Une puissance importante - De l’innovation constante - Erreurs sans gros impact - Strat globale impact le SEO - Priorisation à l’IT - Des choix pas toujours SEO Friendly - MEP espacées - Agilité sur les templates ⭐⭐
  23. 23. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sur le plan du contenu 23 Avantages Inconvénients - De gros Moyens internes - Du budget pour la Sous-traitance - Accompagnement externe / Outils - Guidelines édito / de marque - Accès des personnes au CMS - Validation juridique Pro tips contenu WarningAnecdote ⭐⭐
  24. 24. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sur le plan de la popularité 24 Avantages Inconvénients - Forte notoriété naturelle Train - Pas de gros travail nécessaire - Grosse communication Media - Notoriété de la SNCF - RP / Blogs / Edito / SEO eclatés - Défaut de notoriété sur l’Agence Pro tips popularité WarningAnecdote ⭐⭐
  25. 25. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf Tableau : surveillance globale top 10 tous acteurs (détectés). Objectif : voir une progression (ou baisse) importante sur les nouveaux acteurs entrants. +1700 mots clés, thématique : bus 25
  26. 26. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf 26 Focus sur des concurrents émergents ou en perte de croissance. Objectifs : Mesurer la progression des acteurs présents depuis le début de l’année.
  27. 27. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf 27
  28. 28. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus évolution concurrentielle 28
  29. 29. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 29
  30. 30. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 30
  31. 31. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 31
  32. 32. 3 Petits poucets facteurs clés de succès 4 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  33. 33. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Données netlinking Domaines référents : 209 Nombre backlinks : 4 513 TicTacTrip titactrip.eu 33 Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume Thalys pas cher (brand) 1 480 Car sncf (brand) 3 880 Macron bus (brand) 1 110
  34. 34. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? BusRadar busradar.fr 34 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume voyager en bus 1 9 900 billet de bus pas cher 3 880 Bus low cost 1 590 Données netlinking Domaines référents : 141 Nombre backlinks : 962
  35. 35. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Comparabus comparabus.com 35 Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume Paris Bruxelles 2 14 800 comparateur de bus 1 3 600 bus Paris Londres 1 3 600 Données netlinking Domaines référents : 424 Nombre backlinks : 3 163 Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM
  36. 36. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Trainline thetraineline.com (migration trainline.fr) 36 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Expressions Position Volume Paris Lille 1 22 200 Paris Marseille 3 14 800 Carte SNCF (brand) 3 9 900 Données netlinking Domaines référents : 671 Nombre backlinks : +1,3M
  37. 37. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Logitravel logitravel.fr 37 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume train Paris Rome 3 1000 week end Amsterdam train 3 210 billet de train Disney 3 170 Données netlinking Domaines référents : 1 614 Nombre backlinks : 2M
  38. 38. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Bricolage et carrelage 38 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 352 050 180 066 181 526 - 1847
  39. 39. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Bricolage et carrelage - asdecarreaux 39 x4 Volume recherches : 1900/mois 6RD 3RD 0RD #1 263 mots page hub (produits) 115 mots 375 mots page hub (photos+articles) page hub (produits)
  40. 40. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? E-commerce et barbecue Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 40 Amazon 3 188 956 2 085 317 Fnac 1 007 672 - 1800
  41. 41. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? E-commerce et barbecue - Alice’s Garden 41 #1
  42. 42. 3 Conclusions 5 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  43. 43. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Conclusions : peut-on détrôner les gros sites leaders en SEO ? 43 Nos conseils ➔ être agile (et rusé) ➔ être en veille (SERP, technos) ➔ diversifier les types de pages ➔ produire (plus) de contenus par thématique ➔ travailler sa notoriété en “verticale” Réponse
  44. 44. Place aux questions #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss

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