Zoekmachinemarketing Bij Ikki

840 views

Published on

inrichting SEM bij ikki.nl

Published in: Business, Technology, Design
  • Be the first to comment

Zoekmachinemarketing Bij Ikki

  1. 1. Zoekmachinemarketing bij de wereld van ikki
  2. 2. Marco van Hurne
  3. 3. Marco van Hurne 37
  4. 4. Hellevoetsluis
  5. 5. Liesbeth 2 FTE
  6. 6. Tijn en Max 2,9 FTE
  7. 7. 2 Poezen
  8. 8. Vis
  9. 9. hobby
  10. 10. Burgerbak(je)
  11. 11. Onder water
  12. 12. Op het water
  13. 13. Vuurwater
  14. 14. Vrij normaal leven
  15. 15. Maar dat was ooit eens anders
  16. 16. Nerd 1984
  17. 17. Fantastic Four
  18. 18. Spiderman
  19. 19. Star Trek ’ 70’s
  20. 20. Knight Rider 1982
  21. 21. Das A Team 1983
  22. 22. Rubik’s cube
  23. 23. Eerste ‘Home Computer’ 1984
  24. 25. Duran Duran 1981
  25. 26. Eerste ‘Game Computer’ Prijzen ! ! 1987
  26. 27. Habitat 1987
  27. 28. Eerste ‘Personal Computer’ ’ 90’s
  28. 29. Online ISCA BBS CHAT
  29. 30. Kermit 1999
  30. 31. Het internet…. 1957
  31. 32. <ul><li>De eerste stap is het vullen van de “index”: Google’s lijst met webpagina’s; dit zijn er 60 miljard ! </li></ul><ul><li>Google klikt van link naar link; </li></ul><ul><li>Als er dus geen link is naar je webpagina vanaf een pagina die al in de index staat, kan de zoekmachine hem nooit vinden. </li></ul><ul><li>Een interne linkstructuur </li></ul><ul><li>Noindex & rel=‘nofollow’ </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 1 indexeren XenuLink. Een robot is een simpele minibrowser. Xenulink emuleert een bot. Vind je een pagina niet, dan is de kans groot dat deze niet geindexeed wordt !
  32. 33. <ul><li>Komt de pagina overeen met de zoekopdracht van de </li></ul><ul><li>gebruiker? </li></ul><ul><li>Google ‘scant’ de pagina net als een mens </li></ul><ul><li>Kijken naar de inleiding. Die moet toch zeker wel </li></ul><ul><li>vertellen waar het over gaat? </li></ul><ul><li>Daarnaast dragen titel, inhoud van de pagina, </li></ul><ul><li>tussenkopjes, lijstjes en links bij aan de relevantie </li></ul><ul><li>Wees relevant voor de zoekopdracht die mensen doen. </li></ul><ul><li>Als je een stuk schrijft over drop, en je noemt </li></ul><ul><li>de pagina “Mijn favoriete snoepjes”, hoe moet ik </li></ul><ul><li>dan weten dat jij het over drop hebt? Gebruik de </li></ul><ul><li>woorden waarop je gevonden wilt worden, zodat </li></ul><ul><li>Google snel kan zien waarover je het hebt </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 2 relevantie bepalen ! Een bezoeker van een landingspagina besluit binnen één seconde of hij op de webpagina blijft. Indien hij besluit te blijven wordt de pagina binnen 8 seconden gescand op titels, afbeeldingen, teksten onder afbeeldingen en andere fixatiepunten zoals vetgedrukte tekst en bullets. Dan pas besluitde bezoeker om door te lezen of niet.
  33. 34. <ul><li>Is jouw webpagina te vertrouwen? Ben jij een </li></ul><ul><li>echte,`bekende autoriteit, of roep je maar wat? </li></ul><ul><li>Google beoordeelt autoriteit door middel van de links die naar een webpagina wijzen. Hoe meer links, hoe meer autoriteit: Link popularity </li></ul><ul><li>Hoe meer autoriteit een pagina heeft, hoe hoger de </li></ul><ul><li>autoriteit die die pagina kan overdragen </li></ul><ul><li>Dit werkt ook zo op de eigen site ! </li></ul><ul><li>Je autoriteit verbeteren is dus een kwestie van meer </li></ul><ul><li>(relevante) links naar je webpagina’s krijgen. </li></ul><ul><li>= Strategic linkbuilding </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 3 autoriteit bepalen 4 ranking <ul><li>Daarna is er natuurlijk nog een vierde stap: de volgorde </li></ul><ul><li>van de zoekmachine ranking bepalen. </li></ul><ul><li>Pagerank: een combinatie van Autoriteit en Relevantie </li></ul>
  34. 35. Ongeholpen vindbaarheid
  35. 36. Opbouw van een internetpagina <h1> Dit is een koptekst </h1> Rel=‘nofollow’
  36. 37. Opbouw van een internetpagina Het kan altijd erger
  37. 38. Hoe zoeken mensen? Ik zoek een baan als office manager in Rotterdam, en ik wil niet full time werken Waarom ranken deze sites zo goed? Waarom ranken deze sites zo goed?
  38. 39. Eyetracking studie Eyetracking Volgen van oog-hand bewegingen en constructie van zogeheten heatmaps ! 2005 2007 Fold
  39. 40. The long tail Longtail marketing Internet maakt verschuiving van massa-marketing naar niche-marketing mogelijk Fysieke winkels Marketing van hits (kaskrakers) Bijv. top 40 muziek Web winkels Multi-niche Distributiemodel niet gehinderd door Ruimtegebrek Bijv. Grunge Techno X-overs
  40. 41. The long tail Google is je vacaturebank <ul><li>Gesponsorde koppelingen in Google: </li></ul><ul><li>Laat de advertentie zien bij alleen die zoekwoorden die jij opgeeft. </li></ul><ul><li>Afrekenmethode: CPA (CPC, CPL). Views gratis. </li></ul><ul><li>Conversie zeer goed meetbaar </li></ul><ul><li>Bied systeem. Prijs bepaal jezelf. Min. 0.01 </li></ul><ul><li>Naast het search netwerk, ook adverteren in het </li></ul><ul><li>content netwerk (Hyves, Nationale Vacaturebank, Youtube,…) </li></ul><ul><li>Taalspecifiek / Regionaal adverteren. Dus bijv. alleen </li></ul><ul><li>maar te zien in Zuid Holland. </li></ul>
  41. 42. The long tail Egosearch
  42. 43. Optimaliseren van een vacature (-pagina) Optimalisatie vacatures bij ikki Keyword suggestion, Opbouw vacature tekst, Inrichten techniek, directory en keyword density <ul><li>Stel dat je bijvoorbeeld beter vindbaar wilt zijn op het </li></ul><ul><li>zoekwoord ‘Office manager’. Hierbij is het van belang dat de zoekwoorden ‘Office manager, ‘ Vacature </li></ul><ul><li>Office Manager ‘ en ‘Office Manager Rotterdam ‘ </li></ul><ul><li>regelmatig terugkomen op belangrijke posities binnen je </li></ul><ul><li>vacaturetekst </li></ul><ul><li>Belangrijke plekken zijn onder meer de titel van de </li></ul><ul><li>pagina, inleiding , koppen (headers), de </li></ul><ul><li>vacaturetekst en de technische code van de pagina </li></ul><ul><li>Zorg voor relevante links naar de vacature (eigen site, </li></ul><ul><li>links van vakgerichte websites naar vacature. </li></ul><ul><li>Vacaturebanken, Sociale netwerken) </li></ul>
  43. 44. Optimalisatie bij ikki <ul><li>Linkbuilding gericht op beter vindbaar maken van de vacature </li></ul><ul><li>gratis vacaturesites </li></ul><ul><li>sociale netwerken </li></ul><ul><li>videosites </li></ul>Optimalisatie vacatures bij ikki Linkbuilding via IKKI: plaats je vacatures gratis door op ikki.nl (via VPS of Knollenstein). De rel=“nofollow” staat uit !
  44. 45. SEM bij ikki
  45. 46. Een community voor switchers Ikki 1.0 naar 2.0  De omkering
  46. 47. Een community voor switchers Ikki 1.0 naar 2.0  De omkering
  47. 48. Marketing Traditioneel en community mngt
  48. 49. Site traffic SEA SEO Branding Campaigning Link building
  49. 50. Focus: content rond kernthema Kernthema  Zingeving  Functioneel <ul><li>Creatie keywordboom </li></ul><ul><li>Organisatie site (leden) rond deze thema’s </li></ul><ul><li>Veel content en verversingen: </li></ul><ul><ul><li>redactioneel (interviews, artikelen) + moderatie </li></ul></ul><ul><ul><li>partners (syndication). </li></ul></ul><ul><ul><li>user generated (groepen, artikelen) </li></ul></ul><ul><li>Blended content </li></ul><ul><ul><li>naast tekst ook afbeeldingen en video’s. Let op de benaming van de niet textuele content </li></ul></ul><ul><li>Doorplaatsing ikki content naar buiten (nujij, ekudos, carp, digg twitter, carriereblog) + verwijzing. Upcoming: automatische </li></ul>Hoe dichter bij de kern, hoe belangrijker de content
  50. 51. Buzz monitoring De wereld buiten ikki <ul><li>Monitoren van blogs, fora, sites en tweets en conversation tracking </li></ul><ul><li>Aanmaken alerts op keywords (Google, Icerocket, Tweetbeep) </li></ul><ul><li>Inrichten Netvibes dashboard (www.netvibes.com) </li></ul><ul><li>Reageren op relevante postings (evt. inc. Trackback) </li></ul>Linkbuilding rond inhoudelijk belangrijke thema’s = strategic
  51. 52. Buzz monitoring Wie zijn dit? Prijzen ! !
  52. 53. Site optimalisatie Leden, artikelen (2008) Bedrijven en vacatures (2009) <ul><li>WoM belangrijk instrument dankzij inzet op egosearch: </li></ul><ul><li>Naam van het lid in de paginatitel </li></ul><ul><li>We sturen op volledige naam in profielpagina </li></ul><ul><li>De naam van het lid is het hoofdzoekwoord op de profielpagina. Dit keyword wordt vaker gebruikt. </li></ul><ul><li>Gebruik vd Naam van het lid in de alt tekst van de profielafbeelding </li></ul><ul><li>Meta description die uniek is gemaakt door in de standaard tekst ook de naam van de kandidaat te verwerken. </li></ul><ul><li>People directory: </li></ul><ul><ul><li>Top down alfabetische directory van profielen </li></ul></ul><ul><ul><li>Profielen per functiegebied </li></ul></ul><ul><ul><li>Profielen niet achter de inlog (toestemming) en doorzoekbaar gemaakt </li></ul></ul>Plaatsen rel=“nofollow” op linken die door de gebruiker zijn geplaatst in profiel
  53. 54. Site optimalisatie Leden, artikelen (2008) Bedrijven en vacatures (2009) <ul><li>De basis goed op orde hebben: </li></ul><ul><li>Opzetten van title tags </li></ul><ul><ul><li>Zoekwoorden helemaal vooraan </li></ul></ul><ul><ul><li>Merknaam ikki achterop </li></ul></ul><ul><ul><li>Titels en dynamische content </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik van CV van [Naam] [Funktie] – [ikki.nl] uniek </li></ul></ul><ul><li>URL structuur </li></ul><ul><ul><li>Automatisch gegenereerde dynamische URL structuur: www.ikki.nl/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagina titels specifiek aanpasbaar (CMS) om beter aan te sluiten op content </li></ul></ul><ul><li>Meta descriptions, breadcrumbs, doorposten </li></ul><ul><li>Valkuil: duplicate content – crossposten van artikelen op ikki.nl (toevoegen: metatag robots ‘noindex, follow’ aan de robots.txt) </li></ul>
  54. 55. Volgende stap Satelliet sites Geoptimaliseerde landing pages rond 1 e ring en 2 e ring thema’s <ul><li>60 uur (Typepad) inc. Design </li></ul><ul><li>Makkelijk om te optimaliseren </li></ul><ul><li>Heel gerichte content </li></ul>
  55. 56. Volgende stap Meer vacaturecontent En optimalisatie vacaturefunctie + bedrijvenpagina’s
  56. 57. Training 1 gratis plaats op de training internet recruitment training
  57. 58. [email_address]

×