Successfully reported this slideshow.

David Zegers: AB2

1,465 views

Published on

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

David Zegers: AB2

  1. 1. De nieuwe AB site: een jaar later David Zegers Directeur Communicatie en Ontwikkeling Ancienne Belgique Oktober 2009
  2. 2. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  3. 3. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  4. 4. Focus online <ul><li>WAAROM? </li></ul><ul><li>Online belangrijkste informatie kanaal </li></ul><ul><ul><li>Publieksonderzoek 2007 – 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Meest up to date + multimediaal </li></ul></ul><ul><li>Online belangrijkste verkoops kanaal </li></ul><ul><ul><li>70% van de tickets online verkocht </li></ul></ul><ul><li>Potentieel van uitbouw ABsite tot medium </li></ul><ul><ul><li>Ideaal platform om ABtv en de werking van AB te illustreren </li></ul></ul><ul><ul><li>(her)beleef AB vanuit jouw luie zetel </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.abconcerts.be/nl/abtv/p/detail/rewind-the-scabs </li></ul></ul>
  5. 5. Concept nieuwe website
  6. 6. Grenzen van AB site opengesteld Input Output Automatisch UGC manueel manueel Automatisch
  7. 7. Nieuwe website <ul><li>Algemeen : communitybased tools </li></ul><ul><ul><li>Gerelateerde concerten, projecten, filmpjes, blogs, … </li></ul></ul><ul><ul><li>Foto-, tekst- en videoverslagen “achteraf” </li></ul></ul><ul><li>Specifiek : “niche” AB community </li></ul><ul><ul><li>Handige tools op maat van (aanbod van) AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Integratie van community met concertaanbod </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Eén geheel en geen aparte werelden ( www.abconcerts.be ) </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Tools AB niche community? <ul><li>Ik ben aanwezig! </li></ul><ul><ul><li>Resulteert in zichtbaarheid online </li></ul></ul><ul><ul><li>En persoonlijke aanbevelingen op maat (in ‘backstage’) </li></ul></ul><ul><li>Interactie tussen communityleden </li></ul><ul><ul><li>Wie komt er nog? </li></ul></ul><ul><ul><li>Carpool (link carpool) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ticketruil (link ticketruil) </li></ul></ul><ul><li>Mijn AB backstage </li></ul><ul><ul><li>Mijn concerten (verleden en toekomst) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mijn vrienden + welke concerten zij doen </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat AB aanraadt: aanbevelingen op maat </li></ul></ul>
  9. 9. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  10. 10. AB community <ul><li>24.010 profielen op één jaar tijd </li></ul><ul><li>Gemiddeld 1581 profielen loggen in per week </li></ul>
  11. 11. Voornaamste activiteiten
  12. 12. Is de AB community zinvol? <ul><li>Ja en kwaliteit steeds boven kwantiteit </li></ul><ul><ul><li>Extra service </li></ul></ul><ul><ul><li>Mogelijkheid tot interactie met AB (actieve participatie vanuit AB aan AB community) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mogelijkheid tot interactie met elkaar </li></ul></ul><ul><li>Vaststelling: AB community bouwt zich steeds op rond (en in functie van) AB concerten </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Dus: niche community is enkel zinvol </li></ul><ul><ul><li>wanneer zij meerwaarde biedt tov toepassingen van de grote sociale netwerksites </li></ul></ul><ul><ul><li>Wanneer dit unieke toepassingen rond unieke karakteristieken van de organisatie in de verf zet </li></ul></ul>Is de AB community zinvol?
  14. 14. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  15. 15. ABtv bereikt steeds meer publiek
  16. 17. <ul><li>Totaal aantal keer AB filmpjes bekeken </li></ul><ul><ul><li>750.000 views ( vs jaar 1 + 2: 25.000 views in totaal) </li></ul></ul><ul><li>Gemiddelde kijktijd: > 4 minuten </li></ul><ul><li>Aantal unieke kijkers ABtv/maand </li></ul><ul><ul><li>8.680 vs 2.466 jaar voordien (+ 68%) </li></ul></ul><ul><li>20% kijkt live (vs 3%); 80% on demand </li></ul>
  17. 18. Top 30 voorbije jaar Aantal keer concert bekeken (top 30)
  18. 19. Redenen succes ABtv? <ul><li>Continu nieuwe content </li></ul><ul><ul><li>Full time job voor content manager </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Opvolgen van de opnames </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hardest part: onderhandelen ivm de rechten (long way 2 go) </li></ul></ul></ul><ul><li>Verschillende ABtv formats (3) </li></ul><ul><ul><li>Concertopnames, AB Sessions en reportages </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// www.abconcerts.be / nl / abtv /p/detail/ the-temper-trap-plays-science-of-fear-sweet-disposition </li></ul></ul><ul><li>Unieke samenwerkingsmodellen rond livestreams </li></ul><ul><ul><li>Arsenal en Moby via ABtv op De Standaard </li></ul></ul><ul><ul><li>In samenwerking met platenfirma’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Massale mediacampagnes leiden tot meer publieksbereik voor alle partijen </li></ul></ul><ul><li>Technische infrastructuur </li></ul>
  19. 20. Kostprijs ABtv/jaar <ul><li>Kostprijs ABtv: 100.000 euro/jaar </li></ul><ul><ul><li>Vaste personeelskost vaste medewerker </li></ul></ul><ul><ul><li>Variabele productiekosten AB Sessions, reportages, livestreams </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inschakelen beeldtechnieker (freelancer) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inschakelen audio engineer (freelancer) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Externe monitoring livestreaming (extern) – SERVICE! </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bandbreedte + opslagruimte </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Extern gehost </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sabam </li></ul></ul>
  20. 21. <ul><li>ABtv sterk model ( enkel ) omwille van de nauwe verstrengeling met de reguliere concertwerking </li></ul><ul><li>Soort van promokost die terug verdiend wordt door de concertwerking van AB </li></ul><ul><ul><li><-> Fabchannel </li></ul></ul><ul><li>ABtv kan op zich (nog) niet winstgevend zijn </li></ul>Conclusie ABtv
  21. 22. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  22. 23. Bezoekers online Gemiddeld 5.955 unieke bezoekers/dag Eerder: 4.185 unieke bezoekers/dag Verhoogde activiteit Langer on site + meer paginaweergaves
  23. 24. Verkeersbronnen Als % vh site totaal In absolute cijfers
  24. 25. Verwijzende sites
  25. 26. Integratie met de grote netwerksites cruciaal
  26. 27. Integratie met de grote netwerksites cruciaal
  27. 28. Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website <ul><li>Verhoogde kwantiteit + kwaliteit </li></ul><ul><li>Bereiken meer publiek dan vorig jaar omwille van verhoogde online aanwezigheid </li></ul><ul><ul><li>community sites </li></ul></ul><ul><ul><li>zoekrobots </li></ul></ul><ul><li>Meer interactie met en tussen het publiek </li></ul><ul><li>Bieden meer inhoud dan vorig jaar </li></ul>
  28. 29. <ul><li>Dus verhoogd verkoopspotentieel </li></ul><ul><li>En duidelijk verhoogde verkoop </li></ul><ul><ul><li>nu reeds (okt ‘09) meer tickets verkocht dan totaal in 2008 (207.000 in 2008 vs 212.000 in 2009) </li></ul></ul><ul><li>Conclusie : zinvolle en succesvolle operatie </li></ul>Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website
  29. 30. <ul><li>En bovenal een uitdagend model met een duidelijke meerwaarde voor alle betrokken partijen </li></ul><ul><ul><li>AB </li></ul></ul><ul><ul><li>Artiesten </li></ul></ul><ul><ul><li>Platenfirma’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Zaalhuurders </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediapartners </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website
  30. 31. Eén jaar nieuwe AB site <ul><li>Focus op online </li></ul><ul><li>De resultaten + conclusie </li></ul><ul><ul><li>1 jaar AB community </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar vernieuwde ABtv </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jaar nieuwe AB website </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  31. 32. Vragen?

×