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Planejamento de Marketing e Evento

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A Ramires Motors, concessionária Toyota de Sorocaba e região, encomendou um estudo e planejamento de seu feirão itinerante que iria visitar as cidades do interior. O primeiro desafio era criar o conceito do evento, bem como seus materiais de comunicação e toda estrutura necessária.

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Planejamento de Marketing e Evento

  1. 1. Planejamento de Marketing Projeto Toyota em São Roque
  2. 2. Introdução Cenário atual Queda de 19% nas previsões de desempenho para este ano. “Nos primeiros cinco meses de 2016, os licenciamentos recuaram quase 27%” (Folha de S. Paulo – 07/06/16) Mercado Automobilístico
  3. 3. Introdução “A confiança do setor, que costuma anteceder movimentos da produção, voltou a elevar-se.” (Folha de S. Paulo – 02/06/16) Mercado Automobilístico Contrapartida “Historicamente o segundo semestre é melhor. Á medida que o cenário se estabiliza, a confiança do consumidor tende a voltar.” (Antônio Megale - Presidente da Anfavea)
  4. 4. Revisão do Briefing Projeto Toyota em São Roque Objetivo de marketing Atender clientes em potencial da região de São roque. Objetivo de comunicação Marcar presença da marca nas cidades onde a Ramires Motors tem pretensões de entrada. Meta – Vender 11 carros/mês com ticket médio de R$ 70 mil
  5. 5. Planejamento Criativo Nome e marca Premissas - Evento temporário (3 meses); - Local deverá ser reconhecido como uma referência regional; - Marcar presença da marca.
  6. 6. Planejamento Criativo Nome e marca - Solução Nome Estação Toyota Ramires Utilizamos a palavra Estação inspirados em seu significado, que pode designar período ou época, referindo-se aos 3 meses da ação, como também um lugar determinado para uma ação específica.
  7. 7. Planejamento Criativo Nome e marca - Solução Logotipo O design foi inspirado no ícone de localização utilizado em mapas para indicar um local de destino e universalmente conhecido como “check-in” nas redes sociais.
  8. 8. Ações Festas de Agosto de São Roque 2016 Evento acontece há mais de 300 anos Abertura: Desfile Carros de Lenha (31/07) Tradição de 136 anos Expectativa de público: mais de 40 mil pessoas de São Roque e região Encerramento: Aniversário da Cidade (16/08)
  9. 9. Ações Festas de Agosto de São Roque 2016
  10. 10. Ações Festas de Agosto de São Roque 2016
  11. 11. Ações Patrocínio Espaço publicitário no palco onde acontecerão os shows; Marca na camiseta e boné dos voluntários que trabalharão nas barracas (em torno de 400); Espaço, próximo ao local da Estação Toyota, para exposição de carro e plantão de informações. Panfletagem em todos os dias da festa;
  12. 12. Ações Caravana Toyota Ramires No dia do Desfile de Carros de Lenha, após o desfile oficial, uma cegonha com os carros da Toyota fará o trajeto pelas ruas da cidade. A ideia é aproveitar toda estrutura do evento e as pessoas nas ruas para anunciar a chegada da concessionária na cidade.
  13. 13. Ações Caravana Toyota Ramires Elementos da ação Trio elétrico com personagens infantis e um locutor convidando a população para visitar o espaço; Promotoras uniformizadas e equipe distribuindo folhetos e bexigas; Malabares, perna de pau e bailarinas, etc. Custo Patrocínio: R$ 8.000,00 Artistas: R$ 2.200,00 (02 Pernas de Pau, 02 bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas)
  14. 14. Ações Caravana Toyota Ramires
  15. 15. Ações Panfletagem Distribuição na festa nos dias 29, 30 e 31 de julho, 5, 6, 7, 12, 13, 14, 15 e 16 de agosto, além de 20 dias distribuindo nas cidades da região. Para esta ação será necessário 01 veículo Toyota que será adesivado com a identidade da Estação Toyota. O combustível utilizado está previsto nos custos operacionais. Equipe de distribuição: 01 coordenador (motorista) e 02 promotoras Especificações: Tam. A5/ Couché brilho 75 gr/ 4 x 4 cores Quantidade - 50.000 folhetos Custo de Produção: R$ 3.800,00 Custo de Distribuição: R$ 2.800,00
  16. 16. Divulgação Outdoor Período (duas bisemanas) de 08/08 a 21/08 - de 05/09 a 18/09 Sendo 06 placas em cada bi-semana. Custo Veiculação: R$ 7.440,00 Produção: R$ 1.280,00
  17. 17. Divulgação Outdoor - Peça
  18. 18. Divulgação Jornal – O Democrata Período Semanal (toda sexta-feira) Tiragem: 7.000 exemplares Lançamento: 01 anúncio de ½ página - dias 05/08 Manutenção: 03 anúncios de ¼ de página - dias 02/09, 23/09 e 14/10 Custo: R$ 3.250,00
  19. 19. Divulgação Jornal – Peça Formato Meia página - Lançamento
  20. 20. Divulgação Rádio – À Definir Período de 01/08 a 31/10 Veiculação: 450 spots de 30” + 90 testemunhais ao vivo de 60” Custo Veiculação: R$ 2.500,00 Produção: R$ 400,00
  21. 21. Divulgação Online – Portal Guia de São Roque Maior portal de busca e notícias da cidade. Período 03 meses Formato: Super Banner 728x90 pixels Custo: R$ 540,00
  22. 22. Divulgação Online – Hotsite Página na web com informações sobre a Estação Toyota com links para as redes sociais e site da Ramires.
  23. 23. Divulgação Online – Redes Sociais Criação e administração de evento e fanpage no facebook. Custo: R$ 2.000,00
  24. 24. Divulgação Mobile Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São Roque e região. Quantidade total de números existentes São Roque - 28.212 / Alumínio - 4.037 Mairinque - 11.327 / Ibiúna - 19.733 Quantidade de números a serem atingidos 100.000 via SMS / 33.000 WhatsApp (bonificação) Custo: Valor com desconto - R$ 3.500,00
  25. 25. Estrutura Estrutura da Estação Toyota Simulação da fachada da Estação Toyota
  26. 26. Estrutura Estrutura da Estação Toyota Simulação das lonas e bandeiras na lateral da Estação Toyota
  27. 27. Estrutura Estrutura da Estação Toyota Portal de entrada com a marca Tenda - 01 tenda de 10m x10m de 27/07 a 31/10 Bandeiras na volta do espaço 18 bandeiras Lonas nas grades dos muros 10 lonas de 2x2m
  28. 28. Custos Totais Relatório de custos – Patrocínio Festas de Agosto de São Roque Festas de Agosto de São Roque Valor Total Patrocínio da Festa Espaço publicitário no palco; Exibição da marca nos uniformes dos voluntários; Espaço para exposição de carro e plantão de informações e panfletagem. R$ 8.000,00 Caravana Toyota 02 Pernas de Pau, 02 bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas R$ 2.200,00 Caravana Toyota Trio elétrico com locutor R$ 4.000,00 Caravana Toyota Promotoras uniformizadas R$ 1.800,00 R$ 16.000,00
  29. 29. Custos Totais Relatório de custos - Mídia Mídia Valor Total Outdoor 12 placas R$ 7.440,00 Jornal "O Democrata" 01 publicações de 1/2 página e 03 de 1/4 de página R$ 3.250,00 Rádio 450 spots de 30” + 90 testemunhais ao vivo de 60” R$ 2.500,00 Guia de São Roque Super Banner 728x90 pixels R$ 540,00 Panfletagem Distribuição nas Festas de Agosto e nas cidades da região com o veículo Toyota. R$ 2.800,00 Mobile Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São Roque e região. R$ 3.500,00 Redes Sociais Criação e administração de evento e fanpage no facebook R$ 2.000,00 R$ 22.030,00
  30. 30. Custos Totais Relatório de custos - Produção Produção Valor Total Outdoor 12 cartazes em papel R$ 1.280,00 Rádio Gravação de spot e testemunhais ao vivo R$ 400,00 Folheto Impressão de 50 mil folhetos A5 / Couché brilho 75 gr / 4 x 4 cores R$ 3.800,00 R$ 5.480,00
  31. 31. Custos Totais Relatório de custos – Estrutura Estrutura da Estação Toyota Valor Total Portal de entrada Estrutura com placa R$ 1.800,00 Tenda 01 tenda de 10m x10m de 27/07 a 31/10 R$ 7.000,00 Bandeirolas 18 bandeiras fixadas no entorno do espaço R$ 2.800,00 Lonas para as grades 10 lonas de 2x2m R$ 1.600,00 R$ 13.200,00
  32. 32. Custos Totais Valor Total Mídia Outdoor, Jornal "O Democrata", Rádio, Online e Panfletagem R$ 22.030,00 Produção 12 cartazes de outdoor, gravação de spot e Impressão de 50 mil folhetos R$ 5.480,00 Patrocínio Festas de Agosto de São Roque e Caravana Toyota R$ 16.000,00 Estrutura Portal de entrada, Tenda, bandeirolas e Lonas para as grades R$ 13.200,00 Agência Cerquetto Planejamento de mídia, supervisão e criação de material de divulgação R$ 10.500,00 R$ 67.210,00 Custos Totais Relatório de custos – Geral
  33. 33. Obrigado!

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