Interazione consumatore marca e media l'offerta jakal group 2

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La presentazione del Dottor Alessandro Mattiacci è volta a descrivere l’offerta del Gruppo Jakala, società specializzata in marketing solutions, nello studio dell’interazione consumatore-marca e nella realizzazione di progetti in attività di engagement, motivation e loyalty aventi alti ritorni.

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Interazione consumatore marca e media l'offerta jakal group 2

  1. 1. il contesto di riferimento Milano, Roma, New York Q1 2010
  2. 2. MI PRESENTO alessandro mattiacci ‣ studio. studio l’evoluzione dell’interazione consumatore-marca attraverso la lente dei media VP strategic development Jakala Group spa ‣ analizzo. analizzo l’evoluzione della domanda (le marche) studiando il comportamento di chi anticipa il mercato ‣ individuo. individuo le direttrici di sviluppo per la crescita organica e non organica del gruppo ‣ sviluppo. sviluppo col management delle singole società del gruppo le strategie definite ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 2
  3. 3. ..CONCENTRIAMO L’ATTENZIONE SUL CONSUMATORE.. ‣ 1to1 vs broadcast ‣ hitech vs lowtech ‣ georef vs no-geo ‣ piattaforme conv. ‣ ... ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 3
  4. 4. ..ABBANDONIAMO IL PUNTO DI VISTA DEL CONSUMATORE E PASSIAMO ALLA MARCA.. LA MARCA INVESTE PER LA MARCA INVESTE PER ALLARGARE LA PROPRIA FARSI CONOSCERE, PER CUSTOMER BASE E PER LA MARCA INVESTE PER COMUNICARE UN STABILIRE UN RAPPORTO MASSIMIZZARE IL LTV POSIZIONAMENTO BIDIREZIONALE CON I VENDITE VENDITE DELLE RELAZIONI DISTINTIVO SUOI INTERLOCUTORI VENDITE ESISTENTI BRANDING ENGAGEMENT TRANSACTION LOYALTY & MOTIVATION profit tempo ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 4
  5. 5. COSA FANNO LE MARCHE PER RISPONDERE AI PROPRI BISOGNI? BRANDING ENGAGEMENT TRANSACTION LOYALTY & MOTIVATION profit BRAND NEEDS tempo ADVERTISING EVENTI VENDITA CANALI LOYALTY TRADIZIONALE TERRITORIALI TRADIZIONALI PROGRAMS DIGITAL CONSUMER DIRECT INCENTIVE MARKETING PROMOTION SELLING CAMPAIGNS AZIONI PR TRAD/DGTL DIGITAL CRM/DIRECT MKTG MARKETING CAMPAIGNS DIRECT MARKETING UNCONVENTIONAL MARKETING ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 5
  6. 6. CHI FA COSA? BRANDING ENGAGEMENT TRANSACTION LOYALTY & MOTIVATION ADVERTISING EVENTI VENDITA CANALI LOYALTY TRADIZIONALE TERRITORIALI TRADIZIONALI PROGRAMS DIGITAL CONSUMER DIRECT INCENTIVE MARKETING PROMOTION SELLING CAMPAIGNS AZIONI PR TRAD/DGTL DIGITAL CRM/DIRECT MKTG MARKETING CAMPAIGNS DIRECT MARKETING UNCONVENTIONAL MARKETING ADV AGENCY (+centri media e conc.) DIRECT SELLERs CONSULTING FIRMS AGENZIE ADV DIGITAL eCOMMERCE AGENZIE DI INCENTIVE AGENZIE DIGITAL MKTG PROVIDERS AGENZIE DIRECT MARKET PLAYER AGENZIE PR AGENZIE DIGITAL PR AGENZIE DIRECT AGENZIE DI PROMOZIONI AGENZIE DI EVENTI ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 6
  7. 7. QUANTO SPENDONO LE MARCHE NELLE DIVERSE DISCIPLINE? fonte: ADVERTISING AGE, annual report 2010 ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 7
  8. 8. SI DEDUCE CHE.. le marche non possono piu’ limitarsi a raccontare storie ma vogliono e devono attivare, accettare e gestire una conversazione bi-direzionale col consumatore bla bla bla? bla bla bla.. bla.. bla.. ahhh.. bla bla the brand the brand 8
  9. 9. www.jakalagroup.com • www.jakalamarketingsolutions.com • www.jakalaevents.com • www.jakalaebusiness.com • www.doc-events.com www.marketingtube.it • www.hotelyo.it ©© 2010 jakala group s.p.a. All rights reserved company. All rights reserved 2008 jakala marketing solutions, a jakala group 9

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