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Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
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Il Duro Mestiere Del Marketing Sipra 2008

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La dott.ssa Pieranna Calvi mostra il tentativo di Sipra di veicolare l’advertising e, più in generale, le nuove forme di comunicazione d’impresa sui nuovi media attraverso format innovativi e più coinvolgenti per l’utente finale con l’obiettivo di introdurre i new media nel core business aziendale.

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Il Duro Mestiere Del Marketing Sipra 2008

  1. 1. Il duro mestiere del marketing Pieranna Calvi: Responsabile Marketing Media Digitali Sipra Storia vera dell’emancipazione di un emisfero sinistro
  2. 2. Chi è Sipra 1926 - Società Italiana Pubblicità Radiofonica Anonima <ul><li>I MEZZI: </li></ul><ul><li>Canali Televisivi Nazionali: Raiuno Raidue Raitre </li></ul><ul><li>Canali Radiofonici Nazionali: Radiouno, Radiodue, Radiotre </li></ul><ul><li>Televideo Nazionale </li></ul><ul><li>Canali tematici free-to-air e a pagamento (Sky) </li></ul><ul><li>Circuito Cinema </li></ul><ul><li>Web </li></ul><ul><li>IPTV </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul>Dati Macro Economici: Fatturato annuo superiore al mia di Euro Oltre 470 dipendenti 8 sedi nazionali
  3. 3. Chi sono io. Pieranna: Per la Sociodemo: RA: 44 anni Sposata (per ora) 2 figli già grandi (per sempre) Automunita (per obbligo) Lombarda (per nascita) Classe: AB ..e “The Real me” Chiaccherona (per influsso astrale) Testarda (per necessità) Idealista (per formazione) Pigra (per disposizione) Immigrante digitale (per campare)
  4. 4. Il nostro cervello Right brain Left brain L’oggi La logica La perdita dell’Io L’analisi Il passato e il futuro L’emozione Il senso di se’ La sintesi Francesco Gallucci “ Il marketing Emozionale ,
  5. 5. Anche le aziende hanno un cervello Regole certe Misure Processi aziendali ruoli Innovazione Idee wikonomics Relazioni reticolari CORE BUSINESS SVILUPPO
  6. 6. La mia azienda…Sipra Tv Radio Cinema Tematiche Web Interattività Mobile Product Placement CORE BUSINESS SVILUPPO
  7. 7. Cosa ti succede se finisci in un emisfero piuttosto che in un altro della tua azienda? Attenzione Condivisione Carriera Soddisfazioni economiche …. +++ ++++++++++++
  8. 8. come ti salvi?
  9. 9. I metodi più in voga: <ul><li>Cambi azienda </li></ul><ul><li>Fai di tutto per essere spostato in altro reparto </li></ul><ul><li>Ti lamenti in continuazione.. Paese privo di idee! Management retrogado! </li></ul><ul><li>..entri in ufficio vestita da palombaro così magari ti notano </li></ul><ul><li>Oppure….. Ti inventi un mestiere che non c’è. </li></ul>
  10. 10. Storia vera di una lenta emancipazione
  11. 11. Otto anni di tentativi sulla IPTV 2001 Lancio del primo spot Interattivo su una Ip-Tv Italiana Marzo Lancio del primo Gioco promozionale su piattaforma TV italiana 2002 Febbraio
  12. 12. Otto anni di tentativi sulla IPTV 2003 Marzo Lancio della prima applicazione di t-commerce su una Ip-Tv Italiana 2004 Ottobre Lancio del primo DAL pluri piattaforma (Iptv e DTT)
  13. 13. Otto anni di tentativi sulla IPTV 2005 Ottobre Lancio della prima campagna con sampling delivery su Ip-TV 2005 Marzo Lancio della prima telepromozione interattiva in Europa
  14. 14. Otto anni di tentativi nel Podcast e nel Vodcast Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Podcast in Italia 2006 Maggio 2007 Febbraio Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Vodcast in Italia
  15. 15. Otto anni di tentativi nell’integrazione Brand - Contenuto Sipra entra nel business del product placement cinematografico 2007 Febbraio Sipra prova l’embedding advertising 2007 Novembre
  16. 17. La case history di Isola su Second Life IL PRIMO ESEMPIO DI EMBEDDED ADVERTISING <ul><li>un format partecipativo </li></ul><ul><li>una location unica </li></ul><ul><li>partner innovativi </li></ul><ul><li>il primo Virtual Reality Show </li></ul>
  17. 18. Le creatività di Costa Crociere Realizzare i sogni di viaggio più impossibili: andare a vedere l’Isola dei Famosi con una crociera Costa
  18. 20. Le creatività di Costa Crociere
  19. 21. Otto anni di tentativi nell’integrazione Brand - Contenuto Sipra tenta la strada del mobile con feed RSS 2008 Gennaio Pippo Chennedy Show 03’48” Size: 8 MB Parla con me 05’54” Size:6 MB Ottavo Nano 09’33” Size: 3 MB Colpi di sole 03’54” Size:6 MB Sipra ….. 2009 xxxx ?
  20. 22. Ho raggiunto tutti gli obiettivi? Dipende……… <ul><li>Ho aumentato il fatturato aziendale? </li></ul><ul><li>Ho seminato competenze ed innovazione? </li></ul><ul><li>Ho consolidato prodotti e mezzi? </li></ul>Dall’emisfero sinistro al destro con coraggio
  21. 23. Misurando idee con i numeri +88% Mobile downloading Web downloading Primo trimestre 2006 Primo trimestre 2007 Primo trimestre 2008 +242%
  22. 24. Il cervello di un e-Marketer Curioso Testardo indipendente Organizzativo
  23. 25. GRAZIE! E auguri di cuore…

La dott.ssa Pieranna Calvi mostra il tentativo di Sipra di veicolare l’advertising e, più in generale, le nuove forme di comunicazione d’impresa sui nuovi media attraverso format innovativi e più coinvolgenti per l’utente finale con l’obiettivo di introdurre i new media nel core business aziendale.

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