Estudio vacaciones y crisis

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Descubre las nuevas tendencias de los españoles en cuanto a viajes, enfrentados a la crisis.

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Estudio vacaciones y crisis

  1. 1. Estudio Efectos de la Crisis en los Hábitos Vacacionales de los Españoles 9 Julio 2009
  2. 2. ÍNDICE 1. Preferencias Vacacionales de los Españoles 2. Efectos de la Crisis sobre los Planes de Viaje 1. Introducción 2. Alternativas Contra la Crisis 3. Internet como la Principal Herramienta para Mantener los Planes de Viaje
  3. 3. Preferencias Vacacionales HAY deVIAJAR MÁS! QUE los Españoles
  4. 4. MEDIA VIAJES ANUALES Número de Viajes al Año Escapadas vs. Grandes Viajes 79% hace entre 1 y 3 viajes al año 63% prefiere escapadas 23% decide viajar impulsado por ofertas Base: Total viajeros españoles (n=1559) Base: Total viajeros españoles (n=1559) Unidad: Porcentajes Unidad: Porcentajes Preg: ¿Cuantos viajes sueles hacer al año? Preg: ¿Prefieres unas vacaciones a lo grande o varias escapadas en el año?
  5. 5. DURACIÓN DE LOS VIAJES Viajes Nacionales Viajes Internacionales - Porcentajes similares en ambos tipos - En los viajes de mayor duración, los Base: Total viajes realizados (n=1559) Unidad: Porcentajes internacionales ostentan mayores % Preg: ¿Cuanto duran aproximadamente tus viajes nacionales e internacionales?
  6. 6. FACTORES PARA ELEGIR DESTINO La gastronomía 28% Las actividades que 43% pueden hacerse Las playas 42% La garantía de buen 25% tiempo La gente 30% El paisaje 57% La cultura 44% Base: Total viajeros españoles (n=1559) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Qué características son las más importantes para ti a la hora de escoger destino vacacional? Respuesta múltiple
  7. 7. MEDIOS DE TRANSPORTE Base: Total viajeros españoles (n=1559) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Qué medio de transporte es el más habitual en sus viajes?
  8. 8. Efectos de la Crisis sobre los Viajes HAY QUE VIAJAR MÁS!
  9. 9. INTENCIÓN DE VIAJE Sí, voy a hacer un viaje 2% nacional 17% 29% Sí, voy a hacer un viaje internacional Sí, a la casa del pueblo 19% Sí, aunque sea una pequeña 4% 29% escapada haré No, a causa de la crisis no podré irme de viaje 58% hará un viaje tradicional No, tengo cosas que hacer en mi ciudad 23% viaje bajo presupuesto 19% no viajará Base: Total españoles (n=1822) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Tienes intención de viajar este verano?
  10. 10. PLANES VS REALIDAD Mantenimiento de Planes de Viaje 12% 32% 8% 48% Sí, gracias a ofertas Sí Sí, casa familiar No, por la crisis El 68% de los españoles mantendrán el destino Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391) que tenían planeado Unidad: Porcentajes Preg: El viaje que vas a realizar este verano, ¿es el que en un principio tenías planeado?
  11. 11. MOTIVACIONES DE VIAJE El 64% de los españoles van a aprovechar las vacaciones para olvidarse de la crisis Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: Estas vacaciones vas a…
  12. 12. PARA OLVIDAR LA CRISIS… Casi el 60% de los españoles eligen viajar como la mejor alternativa para olvidarse de la crisis 18% Viajar, tanto a grandes viajes como pequeñas escapadas 6% Ocio en mi ciudad Salidas nocturnas con los amigos 59% 17% Intentar divertirnos en casa, jugando a la videoconsola o viendo una película Base: Total españoles (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: En tu opinión, ¿Cuál crees que es la mejor alternativa para olvidarte de la crisis?
  13. 13. ALTERNATIVAS CONTRA LA CRISIS
  14. 14. RECORTE DE GASTOS A lo largo del año Durante las vacaciones El 75% de los españoles han recortado gastos en ocio durante el año Un 82% además recortará durante las vacaciones Base: Total españoles que viajarán este año (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: ¿En qué has tenido que recortar gastos durante el año o vas a recortar en las vacaciones?
  15. 15. RESERVAS DE ÚLTIMA HORA El 56% de los españoles hacen este año reservas de última hora Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Vas a esperar a última hora para contratar tu viaje?
  16. 16. TEMPORADA DE VIAJE El 75% de los españoles viajarán en julio y septiembre para conseguir precios más económicos Base: Total españoles que viajan este año (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Te has planteado cambiar tus vacaciones a julio o septiembre para conseguir precios más económicos?
  17. 17. DURACIÓN VIAJES 2009 La duración media ronda la semana al igual que otros años Se nota un descenso notorio en los viajes de larga duración Datos reservas: reducción progresiva de la estancia media en todos los rangos Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391) Unidad: Porcentajes Preg: Aproximadamente, ¿cuántos días durará tu viaje estas vacaciones?
  18. 18. PRESUPUESTO El presupuesto medio para las vacaciones de 2009 ronda los 700 euros, siendo el alojamiento el principal gasto para la mitad de los Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391) españoles Unidad: Porcentajes Preg: ¿A qué dedicarás la mayor parte de tu presupuesto para vacaciones?
  19. 19. INTERNET, LA PRINCIPAL HERRAMIENTA PARA MANTENER LOS PLANES DE VIAJE
  20. 20. VENTAJAS DE INTERNET Disponibilidad 24 38% horas La comodidad y las Cantidad de 31% ofertas son las información principales ventajas de Internet a la hora Adaptación a tus 32% de contratar viajes necesidades Facilidad de pago 13% Ofertas exclusivas de 40% la red La comodidad de 69% contratar desde casa Base: Total españoles (n=1889) Unidad: Porcentajes Preg: En tu opinión, ¿Cuáles son las mayores ventajas de planificar viajes por Internet?
  21. 21. INCREMENTO DE LOS VIAJES 41% por las ofertas especiales Viajan lo 72% viaja lo mismo con mismo aunque con mejores Internet ofertas Viajan más 34% por la 36% con Internet información 64% 28% no ha cambiado sus hábitos 25% por el precio Base: Total viajeros españoles (n=1559) Unidad: Porcentajes Preg: Desde la llegada de las agencias online, ¿viajas más?
  22. 22. PLANIFICACIÓN ONLINE No, sigo contratando en 11% agencia tradicional Sí, para informarme 38% Sí, para ahorrar tiempo 23% en planificar Sí, por la flexibilidad 33% para organizarlo Sí, aumentando el 31% número de escapadas Base: Total españoles viajeros (n=1559) Unidad: Porcentajes Preg: ¿Ha supuesto Internet un cambio a la hora de planificar tus viajes?
  23. 23. AGENCIAS ONLINE 98% de los españoles considera buena o muy buena su relación con las agencias online Base: Total españoles viajeros (n=1559) Unidad: Porcentajes Preg: En general, ¿cómo calificas tus experiencias con las agencias online?
  24. 24. A la vista de estos datos desde MuchoViaje.com decidimos: HAY QUE VIAJAR MÁS!
  25. 25. ¡A la Porra con La Crisis! • Vota una fecha para el fin de la crisis • 3.000 euros en viajes • Microsite: www.muchoviaje.com/alaporraconlacrisis • Acción apoyada por: – Marketing Viral – Redes Sociales – Radio y Prensa Escrita • 30.000 registros en una semana • Más de 500 amigos en Facebook
  26. 26. ¡Muchas Gracias! HAY QUE VIAJAR MÁS!

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