Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Onlinehirdetések, mérőszámok

2,844 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Onlinehirdetések, mérőszámok

  1. 1. Online hirdetésilehetőségek, mérőszámokKohanecz Margit, Origin Consulting, 2010. január
  2. 2. Bemutatkozás – Online kommunikációs tanácsadó – Tanulmányok: BA az Oxford Brookes Universitytől, MBA a Case Western Reserve Universitytől (nemzetközi management és sales force management szakirány) – 14 év kiadói területen, először nyomtatott szaksajtóban majd online területen is – A kommunikáció és média minden lépcsőfokát megjárta, volt hirdetési igazgató, divízió igazgató és kiadó igazgató – Most az Origin Consulting tanácsadója, főként az egészségügyi online kommunikáció területén
  3. 3. „Ha úgy találod, hogyegy profit alkalmaznidrága – alkalmazz egyamatőrt és meglátod”Red Adair
  4. 4. A hirdetés hatására a fogyasztó...• Az első fázisban nem ismeri a márkát• A másodikban megismeri• Kedvező hozzáállást alakít ki iránta• Fontolgatja a márka megvásárlását• Megvásárolja a terméket
  5. 5. A weboldallal kapcsolatos mutatók• Visit (Látogatás): oldalletöltési sorozat, melyet egy felhasználó "generál„ (30 percen belül visszatér - egy látogató, de két látogatás)• Unique Visitor (Egyedi látogató) - egy adott IP címről• Page Impression (Oldalletöltés) = ha a weboldalon található minden elem teljes terjedelmében sikeresen letöltődött Unique Visitor < Visit < Page Impression
  6. 6. A hirdetésekre irányuló mutatók• Reklám megjelenése (Ad View) - A hirdetés összes megjelenése• Kattintási szám (Click Through) – a reklámelemekre adott válaszok mérése, általábana hirdető website-jára kerülnek• Átkattintási arány (Click Through Rate): kattintási szám / reklám megjelenés – ez lehet általános, zónákra vagy kreatívokra bontott
  7. 7. Mi a legfontosabb mutató egyportálról?Az eltöltött idő jelzi valóban a portál értékét, ami növelheti a hirdetések hatékonyságát
  8. 8. Az 5 legnagyobb elérésű portál Magyarországonforrás: gemius/Ipsos Audience, 2009 január
  9. 9. Kulcsszó alapú hirdetések –AdWords a keresőkben
  10. 10. Kulcssó alapú hirdetés a tartalmihálón
  11. 11. Kereső hirdetés • Gyorsan lehet reagálni mindenre • Jól lehet vele célozni • Kontrollálható a büdzsé• Komplex média• Komplex reklámeszköz – Üzemeltetés, reklám szövegírás, licit stratégia …• Hatékonyabb külsős cég használatával
  12. 12. Display
  13. 13. Display, banner • A legismertebb „alap” eszköz • Itt is futhat többféle kreatív • Mindenhol elfogadott, standard méretek • Display = bemutató, tehát nincs igazi interakció • „Banner vakság” • Olcsó - drága – hatékony? • Link a nyitóoldalra • Márkázás vagy interakció?
  14. 14. Rovat szponzorálása
  15. 15. Rovat szponzorálása• Elsősorban image építésére alkalmas• Gyakorta közös játékkal vagy PR-cikk sorozattal egybekötött (image + értékesítés ösztönző egyszerre)• Hosszútávú (néhány hónap – 1 év)• Az üzenetek, a kreatívok és az egész tartalom is változhat• Mérhető• Idő és szakértelem igényes kidolgozni – meg kell kérnünk az árát• Általában kizárólagosságot kell adnunk az időszakra• „Rejtett szponzoráció” avagy etikai problémák
  16. 16. Pop Up Layer (UV alapon)
  17. 17. Pop Up Layer (UV alapon)• Az oldal felett megjelenő szöveges és/vagy képes hirdetés• Figyelemfelkeltő, megkerülhetetlen• Ügynökségek által leggyakrabban használt hirdetési forma az utóbbi időben - szigorúan egyedi látogatói alapon rendelik, de lehet megjelenés alapon is• Pop-up blocker• Erőszakos reklám (nem tiltja a törvény)• Layer-es, amorf reklámok kikapcsolása• Elérik a célt?
  18. 18. Microsite
  19. 19. Microsite• Egy vagy több oldalból álló kis méretű website• Célja, hogy kiegészítő kommunikációs felületet nyújtson (kampányszerűen)• Sok információ átadható, nagyon kreatív lehet• A tartalma és funkciói az adott témakörben teljeskörűek• Költség – hatékonyság• Microsite kontra blog• Eléri a célt?
  20. 20. PR cikk - advertorial• Fizetett, szöveges megjelenés, tartalmazhatnak szöveges link hirdetéseket• Mi a kreatív online pr? – Cikkek a szakmai publikációkban – Interjú (kitalált vagy igazi) – Sajtószoba sok információval – Szakértői blogok üzemeltetése, hozzászólások – SEO is a PR része! (releváns tartalom)• Nem elkülöníthető a site tartalmától – veszélyes lehet• Sokszor időigényes (oda-vissza ellenőrzés)• Sajtóközlemény nem egyenlő PR!
  21. 21. Partnerségek
  22. 22. Partnerségek • Igazán jól működhet komplementer témákban • Komplex marketingeszköz • Nehéz partnert találni • Hatékonyságmérés • IT szükséges
  23. 23. Tartalmi modulA hirdetői tartalom az adott tematikus csatornába építettspeciális boxban válik elérhetővé, amely box tartalmazza atémák kattintható, rövid, figyelemfelkeltő leírását és a hirdetőlogoját.•Ritkán használt eszköz
  24. 24. Rich média
  25. 25. Rich médiaVideo, Audio, flash, stb.• Komplex üzenet érthetőbb• Ritka, ezért feltűnő• Drágább• Lassú a letöltés ha nem szélessávú a kapcsolat• Nagyon könnyen „túl sok” lehet, nagyban növeli a média zajt
  26. 26. Kattintási hatékonyság csökkenő sorrendben• Cikkszövegben, érdekes tartalomban a szöveg között elrejtett hirdetések, szöveges linkek• PR cikkek, ebben linkek, ehhez kapcsolódó játékok, displayek• Video, podcast• Óriás bannerek• Pop-up layerek (márkaismertség)• Bannerek a nyitóoldalon fent (márkaismertség)
  27. 27. A célzás miatt javul a megtérülésforrás: Marketing Sherpa
  28. 28. Megjelenések hírlevélben• Szöveges hírlevél hirdetés• Banner megjelenés• Szöveges link• PR cikk• Hírlevél szponzorálás• Szöveges box
  29. 29. Hírlevél • Több féle cél lehet: – Akció – Lojalitás építés – Direkt értékesítés • Tartalmazhat sokféle technikát • Jól targetálható • Perszonalizálható• Sok inaktív cím szűrése• Jogi követelmények (dupla opt-in)• Nem jó ha túl gyakori• Spam, adathalászat• Know-how, software
  30. 30. Kattintási hatékonyság csökkenősorrendben• PR cikkek, szöveges linkek• Szöveges („Johnson box”) hirdetések• Bal oldali és felső részen található hirdetések (bannerek)
  31. 31. Árazási módszerek• CPM (Cost Per Thousand Impression)• CPC (Cost Per Click)• CPA (Cost Per Action)• Fix ár per hét/hónap/felület/... – Idő alapú• Hibrid árazás – CPM+CPC – CPM+CPA
  32. 32. Online médiatervezés és vásárlás Briefing Célcsoport Targetálási lehetőségek Online média stratégiák Médiavásárlási stratégiák Kampány előtti periódus (min. egy hónap) Optimalizálás, és mit lehet optimalizálni? Kampány folyamata Kampány kiszolgálás Utóértékelés Online előnyök: targetálható, optimalizálható, sok utóértékelést adhatunk
  33. 33. Targetálási lehetőségek azinternetenREGISZTRÁCIÓ  Regisztrált felhasználók a website-ról  opt-in listákSzocio-demográfiai  LSR software (NRC-TGI in Choices3)  Egyéb adatokTECHNOLÓGIA  Időzítés (napszak, hét …)  Frekvencia(Ad Server)  IP cím  FöldrajzilagTARTALOM  Website-okTartalom/téma  Website-on belüli tartalmakérdeklődés/kereső szavak  Hírlevelek A megfelelő embert érjük el a megfelelő üzenettel a megfelelő időben!
  34. 34. Viselkedés alapú célzás? Magyarországon csak nagyon kevés média ad rá lehetőséget
  35. 35. UtóértékelésEvaluation (post buy reports) Kampány Időszak Média Formátum Teljesítmények - PI, UV, AV, CTEgy pontos utóértékeléssel meggyőzehtjük a vevőt, arról hogy helyesen döntött mellettünk – hagyjunk jó utolsó benyomást!
  36. 36. A webanalitika 3 pillére1. Forgalmi jelentés (visit, uv, bounce)2. Látogatók aktivitásainak az elemzése (page view, entry & ecxit pages, error, hourly usage, browser version, usage by country)3. Konverziók elemzése (a fentiek aránya) Hazánkban a leggyakrabban a webauditot és a google analytics-et használjuk
  37. 37. Közösségi Média – web 2, UGC A közösségi média a felhasználók által létrehozott tartalom, olyan széles körben hozzáférhető technológiák segítségével, amelyek megkönnyítik a kommunikációt, befolyásolják a csoporttagokkal és a szélesebb közönséggel folytatott interakciót, tipikusan az interneten, vagy a mobil kommunikációs hálózaton keresztülforrás: wikipedia
  38. 38. Az internet evulóció
  39. 39. Az egyes tevékenységeket végzők arányaforrás: VMR 2009
  40. 40. A legnagyobb közösségi site-okforrás: gemius/Ipsos Audience, 2009 január
  41. 41. Összegés – online hirdetések• Sokféle alternatíva között választhatunk mi is és az ügyfél is• A viselkedés alapú célzásra volna igény, de nagyon ritka megoldás• Partnerségekkel adhatunk több platformos megoldást az ügyfélnek• Növekednie kell az akció alapú árazásnak• Megjelentek a blog hirdetések, de még mindig viszonylag alacsony a nézettségük
  42. 42. Köszönöm a figyelmüket!m.kohanecz@originconsulting.hu_________________________© Origin Consulting, 2010

×