Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Emerce Juni 2015 campagnepanel - KPN Lekkergaan case

862 views

Published on

Commentaar op campagne Lekkergaan van KPN in de Emerce van juni 2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Emerce Juni 2015 campagnepanel - KPN Lekkergaan case

  1. 1. EMERCE juni 2015 41 JipvanRiet MARKETINGMANAGERSEMILO Leuke tool, ik bleef gelijk naar de filmpjes kijken, dus dat werkt. Doordat bekende artiesten vooraf iets vertellen over hun keuze maakt dat het persoonlijker wordt. Op de mobiele website wordt dat voordeel echter niet meteen benadrukt. Wellicht werkt het op­­ werpen van een herkenbaar probleem of vraag effec­ tiever. Zoals: ‘Zit je je te vervelen in de bus of trein? Deze artiesten delen hun leukste filmpjes met je, afge- stemd op je reistijd.’ Wel verstandig dat voornamelijk op mobiel wordt ingezet. Ik betwijfel daarentegen of het meeliften op de hashtag #lekkergaan werkt. Dit komt te commercieel over. MatthijsRoumen CREATIEFSTRATEEGKALIBER De mobile first aanpak en gekozen vorm sluiten goed aan bij wat jongeren willen zien: een vloeiende user experience in een strakke stijl. Het gebruiksmoment ‘onder- weg’ klopt als een bus. Slimme zet ook om voor bestaande content te gaan. En al kies je keer op keer voor dezelfde curator, je krijgt niet snel twee keer dezelfde video te zien. Hierdoor heeft het de potentie om relevant te zijn voor een langere periode en voelt het niet als een one-off. Een gemiste kans is wel dat je als gebruiker nergens een bekeken video kunt delen. MichelvanVelde ALGEMEENDIRECTEURONESHOE Het zalinderdaad‘lekkergaan’metdie MB’s,want KPNheeft met decampagneook duidelijkhet doelgeldtewillenverdienen aanhet verbrandenvandata.Datheeftde consument inmiddelsweldoor.Daarnaast betwijfelikof decontent aantrekkelijkgenoegisomte converterennaardeaanschafvaneenabonnement.De art directionoverdekanalenheenisgoed,maardecall- to-actionindepromovideoisminimaalenhadbeter uit­gewerktkunnenworden.Verderisdeuserexperience opmobielgoed,maarlaat oppcof laptopzeertewensen over.Jammer,wantaldezedeviceskunnenookonderdeel zijnvaniemandscustomerjourney. Campagnepanel KPNIn het campagnepanel beoordelen drie deskundigen een campagne. Dit keer KPN dat social influencers inzet om een streamingdeal te promoten. >Site: kpnlekkergaan.nl Klant: KPN Bureau: N=5 Gebruikte media: Mobiel web, Facebook, Twitter en PR DOEL VAN DE CAMPAGNE Promoten van de streamingdeal van KPN, een abonne- ment met 5GB aan dataverkeer. OMSCHRIJVING Lekker Gaan is een nieuw mobile first videoplatform, waarop vijf bekende curators hun favoriete videocon- tent geselecteerd hebben. Allemaal tonen zij hun eigen kijk op de wereld met in totaal dertien uur aan content. Lekker Gaan heeft een unieke feature: de kijker be- paalt zelf de lengte van de playlist. Jongerenmerk Hi bestaat niet meer, dus moet deze groep vanuit het KPN-merk worden aangesproken. Jongeren nuttigen per saldo veel streamingvideo’s, vaak op suggestie van bekenden uit hun directe omgeving. KPN legt daar een laagje overheen door een ander soort van bekenden kijktips te laten geven. DOOR ERWIN BOOGERT DataverbrandenmetKPN 8 8 7

×