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1. El sector de los videojuegos <ul><li>1.1. Cadena de valor </li></ul><ul><li>La cadena de valor del sector videojuegos s...
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Ce3 M1 Actividad 1 Montse Romero Amat

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Análisis del sector de los videojuegos a través de la web www.zylom.es

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Ce3 M1 Actividad 1 Montse Romero Amat

  1. 1. APLICACIONES MULTIMEDIA: MERCADOS, USOS Y TENDENCIAS _SECTORES DE APLICACIÓN ACTIVIDAD 1. MONTSE ROMERO AMAT Montserrat Romero_Actividad 1
  2. 2. <ul><li>1. Panorámica general del sector videojuegos </li></ul><ul><ul><ul><li>1.1. Situación del mercado en Espa ña </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.2. Cadena de valor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1.3. Público objetivo y contenidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>2. www.zylom.es y las 5 claves </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>2.1. Empresa y objetivos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2.2. Géneros: entre el sector ocio y el publicitario </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2.3. Público objetivo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2.4. Contenidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2.5. Estilo de interactividad </li></ul></ul></ul>ANÁLISIS DEL SECTOR VIDEOJUEGOS A TRAVÉS DE WWW.ZYLOM.ES
  3. 3. 1. El sector de los videojuegos <ul><li>1.1. Situación del mercado en Espa ña (I) </li></ul><ul><li>En Espa ña existe una fuerte demanda de videojuegos, siendo el quarto mercado de Europa com 1.454 millones de euros incluyendo hardware (735) y software (719). </li></ul><ul><li>Los factores principales que explican este crecimiento son: </li></ul><ul><li>El lanzamiento comercial de nuevas consolas de última generación </li></ul><ul><li>El crecimiento y difusión de las consolas portátiles de altas prestaciones </li></ul><ul><li>La incorporación de nuevos segmentos demográficos al mercado de los videojuegos (adultos, público femenino, etc) </li></ul><ul><li>La obsolencia y el ciclo de renovación asociado al parque de consolas existente com anterioridad a 2007 </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  4. 4. 1. El sector de los videojuegos <ul><li>1.1. Situación del mercado en Espa ña (II) </li></ul><ul><li>El crecimiento del sector en el periodo de 2002 al 2007 alcanzó valores medios superiores al 11% y este crecimiento será aún mayor en los juegos online, previendo, según las tendencias de otros mercados, que se triplique su facturación entre 2006 y 2012. </li></ul><ul><li>L a producción de videojuegos en Espa ña es aún escasa y el mercado está dominado por la oferta multinacional. El número de empresas de desarrollo se ha incrementado de poco más de una decena en el año 2005 a más de 100 en julio de 2008. A pesar de que 29 de ellas produjeran más de 137 títulos, su facturación sólo ha supuesto algo más del 5% de las ventas totales de sofware del sector. Es de destacar, que Madrid ha sido elegida por una de las mayores multinacionales del sector de videojuegos (Electronics Arts), para esttablecer su Centro Europeo de Servicios de Desarrollo por delante de ciudades como Londres, Praga o Varsovia, donde creará más de 200 empleos. </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  5. 5. 1. El sector de los videojuegos <ul><li>1.1. Cadena de valor </li></ul><ul><li>La cadena de valor del sector videojuegos se divide en los siguientes bloques, pudiendo estar o no integrados los diferentes agentes: </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 En el caso de muchos videojuegos on line -la descarga gratuita o de pago de videojuegos a través de internet- el segundo y la tercer bloquen serían casi inexistentes. No existiría la fase de empaquetamiento ni distribución, a pesar de que puede haber alguna acción de promoción o márqueting para forzar al cliente a su descarga o compra. Es decir, del desarrollo se pasaría en muchas ocasiones directamente al consumo.
  6. 6. 1. El sector de los videojuegos <ul><li>1.3. Público objetivo y contendidos </li></ul><ul><li>A pesar de la reciente incorporación de nuevos públicos, los intereses comerciales de las empresas productoras y distribuidoras de videojuegos y el hábito de consumo de este sector, ha condicionado que el público de los videojuegos sea predominantemente joven, de 20-30 a ños, masculino y, de raza blanca. </li></ul><ul><li>Este hecho, apoyado por la premsa especializada también generalmente dirigido a este público, ha dado lugar a un sector lleno de polémicas, ya sea por sus contenidos, por lo general, agresivos, sexistas y racistas y por fomentar esterotipos que no benefician ni respetan la igualdad entre las personas. </li></ul><ul><li>Las mujeres, entre otros grupos, juegan ahora más que nunca, pero su participación en la comunidad sigue siendo mínima pues los contenidos y tono no invitan demasiado a su participación. </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 >> Ver fuente jhttp://videojuegos y sociedad.com
  7. 7. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.1. Empresa y objetivos (I) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  8. 8. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.1. Empresa y objetivos (II) </li></ul><ul><li>www.zylom.es pertenece al grupo RealGames, el principal productor y editor de juegos casuales en Europa, América Latina y los Estado Unidos. Los juegos casuales son los juegos clásicos que ya todos conocemos, con una “gameplay” simple y fáciles de entender. </li></ul><ul><li>El grupo RealGames cuenta (según datos extraídos de un estudio interno): </li></ul><ul><li>En Europa, con más de 15 millones de visitas al mes </li></ul><ul><li>En todo el mundo, con más de 250 millones de visitas y 40 millones de jugadores al mes </li></ul><ul><li>35 minutos por visita de promedio </li></ul><ul><li>De media, los jugadores vuelven a la página web 13 veces al mes </li></ul><ul><li>Las marcas o productos que comercializa RealGames son, además de Zylom, RealArcade, GameHouse, Atrativa y Mr.Goodliving. Cada una con sus objetivos propios y posicionamiento en el mercado. >Ver más </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  9. 9. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.1. Empresa y objetivos (III) </li></ul><ul><li>A su vez RealGames pertenece al grupo RealNetworks, creador líder de servicios de medios digitales y software que incluye, además de RealGames, otras líneas de negocio como Rhapsody, Realplayer, RealDVD, Rapsody MP3 Store, RealArcade y Superpass. </li></ul><ul><li>Con este panorama, está claro que el objetivo principal de la web www.zylom.es es el de comercializar sus videojuegos casuales “Deluxe” mediante su descarga gratuita y limitada inicial o compra directa. </li></ul><ul><li>Otros objetivos secundarios, no por ello menos importantes, son: </li></ul><ul><li>Ampliar la difusión de Zylom entre los internautas y empresas, mediante la publicación de vinculos a juegos y programas de afiliación. </li></ul><ul><li>Ofrecer juegos on line gratuitos, pero con funciones bloqueadas, como forma de incentivar la compra de juegos de pago. </li></ul><ul><li>Reforzar económicamente la página mediante la inserción de espacios publicitarios. </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  10. 10. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.2. Género: entre el sector ocio y el publicitario (I) </li></ul><ul><li>La web www.zylom.com contempla una dualidad de sectores: </li></ul><ul><li>1. Sector ocio y videojuegos: Los videojuegos son la razón de ser de la página. Se busca la participación de los usuarios, su divertimento, se innova continuamente con nuevos juegos y muchos se ofrecen gratuitamente. El usuario accede a esta página para pasárselo bien. </li></ul><ul><li>En cuanto al género de los videojuegos que se ofrecen y comercializan, a pesar de que los videojuegos generalmente se han estructurado en los siguientes géneros… </li></ul><ul><li>Aventura – Shooter – Educativos – Estrategia – Lucha - Survival horror – Plataformas - Videojuegos de rol – Musicales - Party games - Simulación – Deportivo – Carreras – Sandbox </li></ul><ul><li>… muchos de los videojuegos de Zylom son dificiles de clasificar pues se entremezclan muchas veces los géneros. La clasificación que hace Zylom de sus juegos son: </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  11. 11. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.2. Género: entre el sector ocio y el publicitario (II) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 Tipo de juego Videojuego Zylom Cartas Solitario,Cartas y Póker. Puzzle Rompecabezas, Encajar y Sudoku Educativos Juegos de letras y Crucigramas Mahjongg Con 11 juegos diferentes para este tipo Combina 3 Juegos de cambiar, Juegos de burbujas y Conectar bloques Acción Juegos de clic, Restaurante, Granja, Vestir, Aventura, Arcade, Deportes, entre otros Tablero 14 juegos on line de esta categoría Búsqueda 9 juegos de búsqueda de objetos y personas inimaginables.
  12. 12. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.2. Género: entre el sector ocio y el publicitario (III) </li></ul><ul><li>2. Sector publicitario: Como innumerables empresas, los intereses comerciales de los propietarios de www.zylom.es da lugar a que se creen fórmulas de financiación (Funpass, publicidad o programas de afiliación) y que se vea claramente su función publicitaria. Como las webs de Evax o Danet su objetivo es comercial, la venta de compresas o natillas; en este caso, se busca vender videojuegos y por ello no es más altruista o menos publicitario. No obstante, según mi opinión, el peso del sector videojuegos es mayor, pues como se comentó, es la razón de ser de la página. </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1
  13. 13. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.3. Público objetivo (I) </li></ul><ul><li>www.zylom.es quiere romper esquemas también en cuanto al público objetivo general de webs de videojuegos. Los juegos casuales que se ofrecen a través de esta web van dirigidos a un público femenino predominantemente joven, de 20 a 49 a ños, preferentemente Europeo, trabajadoras, con un nivel económico y cultural medio. </li></ul><ul><li>RealGames se define como “ One of the leading European women’s websites ”. </li></ul><ul><li>Algunos ejemplos que ilustran perfectamente el tipo de target group, sus hábitos y estilo de vida: </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 “ Hola, soy Sofía y me gustaría presentarme. Tengo 32 a ños y tengo un trabajo a tiempo completo. Paso algún tiempo conectada a internet, para encontrar información sobre productos o sobre mis vacaciones o simplemente por diversión. Periódicamente entro en www.zylom.com para jugar después del trabajo. Es un momento para mí, en que realmente disfruto. No juego todos los días, estoy demasiado ocupada para eso: el trabajo, el deporte, el hogar y así sucesivamente. En mi tiempo libre me gusta visitar amigos y parientes, o simplemente salir con mi pareja, pero cuando llego a casa me voy hacia mi ordenador!”
  14. 14. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.3. Público objetivo (II) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 “ Hola, mi nombre es Marie y tengo 47 a ños. Tengo un trabajo a tiempo parcial. Mis hijos han dejado el hogar, com excepción de mi hijo menor, por lo que tengo algún tiempo para relajarme. Me gusta leer libros y escuchar música y a veces ir de compras o huir lejos el fin de semana. También me conecto a internet con regularidad. Hace un par de años que tenemos instalada la banda ancha y Zylom há sido mi sitio favorito desde entonces. Yo juego uno o dos juegos cada día, a veces más. Al principio pensé que era demasiado mayor para jugar, pero luego me di cuenta que todos mis amigos también juegan!” Con este público objetivo, no es de extra ñar que sus principales anunciantes (empresas que ponen su publicidad en esta web) sean los siguientes:
  15. 15. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.3. Público objetivo (III) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 <ul><li>Por lo tanto, a parte del público principal ya definido anteriormente también podríamos a ñadir como públicos secundarios: </li></ul><ul><li>Empresas anunciantes (ya mencionadas), cuyo público principal es el mismo que www.zylom.es </li></ul><ul><li>Revistas especializadas de videojuegos u otras empresas o personas que a través de los vínculos facilitados de los juegos ayudan a ampliar la cobertura de conocimiento de la web. </li></ul>
  16. 16. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.4. Contenidos (I) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 2.4.1. Creación de contenidos Según un artículo publicado en la web, cada juego se crea, por varios equipos internos, siguiendo las siguientes fases: 1. Fase de creación y desarrollo. Esta fase la lleva a cabo un equipo con dos desarrolladores, un dise ñ ador gráfico, un redactor y un dise ñador del juego que supervisa todo el proceso. Todo un trabajo que dura 4 meses siendo el último mes dedicado a la fase de prueba, con más de 500 personas conectadas y jugando. 2. Fase de control de calidad. Aquí entra en escena el equipo de control de calidad. Se prueban los juegos con diferentes equipos y arreglan los errores antes de enviar el juego al equipo de localización, que traducen el texto del juego en 8 idiomas (alemán, inglés, francés, italino, holandés, sueco, espa ñ ol y portugués).
  17. 17. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.4. Contenidos (II) </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 3. Fase final. Finalmente llega el día que el juego se envía al sitio web. Hay 4 equipos para los juegos; eso quiere decir que se trabaja constantemente com cuatro juegos. También hay un organizador que coordina, planifica y controla el progreso del juego durante todas las fases. De los 74 empleados de Zylom, 21 son mujeres.
  18. 18. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.4. Contenidos </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 2.4.2. Acceso a los contenidos > A través del web www.zylom.es <ul><li>Además a la clasificación del acceso a los videojuegos por tipo de juego, el usuario puede acceder a los contenidos de varias maneras: </li></ul><ul><li>Acceder directamente a algún juego on line gratuito, con alguna funcionalidad bloqueada. Durante el tiempo de descarga y espera el usuario está “entretenido” con publicidad. </li></ul><ul><li>Registrarte en la web y además de poder jugar gratuitamente a los juegos on line, obtienes como regalo un juego Deluxe. </li></ul><ul><li>Acceder a todos los juegos mediante la subscripción FUNPASS. Mediante una subscripción mensual, trimestral o anual el usuario tiene acceso a todos los juegos, a todos sus niveles y sin publicidad. </li></ul><ul><li>En cuanto al contenido de los juegos, es de destacar también que hay juegos a los que puedes jugar con otras personas conectadas en todo el mundo. Éste es un aspecto que puede impulsar a muchas personas a registrarse y muestra de ello es que en todos los juegos hay un contador con el número de jugadores en línea en ese mismo instante . </li></ul>
  19. 19. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.4. Contenidos </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1 2.4.2. Acceso a los contenidos > A través del programa de afiliación de RealGames RealGames ofrece un servicio de afiliación a través del cuál cualquier empresa afiliada puede publicar juegos on line completos en su web o crear enlaces hacia los sitios de RealGames, para que sus usuarios puedan jugar y a la vez obtener ingresos a través de la venta de juegos descargables “Deluxe”.
  20. 20. 2. www.zylom.es y las 5 claves <ul><li>2.5. Estilo de interactividad </li></ul><ul><li>La interactividad es muy sencilla de seguir, intuitiva y clara. Ésta es una característica de los juegos casuales, son los juegos de toda la vida, que todo el mundo conoce pero gracias a Zylom y a muchas otras páginas del estilo ahora son on line. </li></ul><ul><li>En la barra de navegación superior hay dos niveles: </li></ul><ul><li>En el primer nivel tienes los conceptos básicos de: FUNPASS, JUGAR, DESCARGAR Y AYUDA. </li></ul><ul><li>En el nivel inferior tienes acceso a todos los juegos o a todas sus categorías. </li></ul><ul><li>La parte central de la página el usuario encuentra los juegos más destacados y las novedades. </li></ul><ul><li>Cada juego indica claramente las opciones de descarga o de jugar on line. En el caso que sea un juego Deluxe, o sea de pago, el precio también está presente. </li></ul>Montserrat Romero_Actividad 1

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