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Web 3.0 -- 看App引領風騷!

  1. 1. (fish_at_taipei@flickr) 看App引領風騷! By “Mr. Jamie”
  2. 2. “Mr. Jamie” 之外 appWorks 之初創投 消費者網路公司 50+ 家創業團隊
  3. 3. (fish_at_taipei@flickr) 你的網路策略在哪裡? 看App引領風騷! By Jamie
  4. 4. 當你的網路行銷 = 廣告看板
  5. 5. = EDM
  6. 6. = 電子報
  7. 7. 當消費版塊開始移動… 上網比看電視時間 500個 還多很多 Facebook 好友 從早到晚都掛在 數位原生族群 社交網站 Youtube, PPS, 傳 WhatsApp Facebook, 行動電 比打電話還多 話本來就是生活的 一部份 greenpin@Flickr
  8. 8. Web 3.0 你不能不知道的三大平台
  9. 9. Facebook
  10. 10. Facebook 全球: – 7.5 億活躍用戶 – 2.5 億 App 用戶 台灣: – 72% 天天上 – 53% 一天上兩次
  11. 11. 社群化 Social everything – Social games, social browser, social news, social shopping, social investing, social music…
  12. 12. Open Graph = Social Everywhere
  13. 13. 社群媒體
  14. 14. 社群媒體時代,任何消費者,任何一個個人,如 果對你的品牌有任何意見,無論是好的、壞的, 他都能夠直接站起來向全世界宣告他的想法。因 此,你不該再盲目追求「曝光」(impressions), 反而應該要開始擁抱「表達」(expressions)。 可口可樂行銷長 喬‧楚波第
  15. 15. Gillette http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w
  16. 16. BlendTec http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
  17. 17. 結果…
  18. 18. 打爛 iPhone 的結果 160,000 x $30 CPM = 省下 $4,800,000 2007 年業績上升: 5倍
  19. 19. Justin Bieber (小賈斯汀) http://www.youtube.com/watch?v=L9XF7dHbhN8
  20. 20. 1:59 x 3,000,000…
  21. 21. Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
  22. 22. Old Spice Man http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
  23. 23. 案例:Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE
  24. 24. Old Spice Responses 觀眾發問 廣告公司製作回答影片 (Wieden + Kennedy) 11 小時, 87 支 57,000,000 views
  25. 25. Old Spice Responses @mrskutcher http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w
  26. 26. Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo
  27. 27. iPhone / Android
  28. 28. App Store 規模 300,000 Android 500,000 iOS 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000
  29. 29. Apps 下載量 Data: AdMob (2010-6-30)
  30. 30. 667 分鐘
  31. 31. 可以怎麼玩? 品牌互動 服務延伸 銷售管道
  32. 32. 可以怎麼玩? 品牌互動 服務延伸 銷售管道
  33. 33. 品牌互動 體驗 開始方式 時間地點 Scobleizer@Flickr
  34. 34. 全新的體驗 觸碰 benward@Flickr 搖晃 Pinch Swipe 互動 照像 地點
  35. 35. 案例:Coca-Cola 曲線瓶 乾杯 神燈
  36. 36. 案例:BMW 真實 F1 賽車 維修站體驗 各種細部調節 Facebook 分享
  37. 37. 案例:Nike 健身伴侶三部曲
  38. 38. 品牌體驗開始方式 自主 (Pull) 推播 (Push Notifications) 背景執行 地點啟動
  39. 39. 任何時間、任何地點 stephenpoff@Flickr
  40. 40. 案例:倫敦博物館 擴增實境 (AR) 回到從前
  41. 41. 案例:倫敦博物館
  42. 42. 案例:Amazon Kindle
  43. 43. 案例:Amazon Kindle
  44. 44. 可以怎麼玩? 品牌互動 服務延伸 銷售管道
  45. 45. 服務延伸 銷售前:意願 銷售中:效率 銷售後:滿意度 loozrboy@Flickr
  46. 46. 銷售前:意願 提供資訊: 商品、店面、經銷、網站 個人/客製化 分享 認同 troyholden@Flickr
  47. 47. 案例:Tiffany 男人的困擾 女人的夢想 尺寸的問題 消費者教育
  48. 48. 案例:Dunkin Donuts 上班族「團購」 揪團 集單 採買 客製化
  49. 49. 案例:限時免費遊戲 GameApe 限時免費 近百萬下載
  50. 50. 銷售中:效率 要買什麼 去哪買 結帳 出貨 sweetmojo@Flickr
  51. 51. 案例:Starbucks 隨行卡 儲值 我的飲料 刷卡!
  52. 52. 案例:ZipCar 預約租車 尋找車輛 發動!
  53. 53. 案例:Sephora To Go 掃描產品 100 萬評論 購買!
  54. 54. 案例:Chipotle Ordering 100 萬次下載 找店 點餐
  55. 55. 銷售後:滿意度 創新服務 任何時間 任何地點 canadagood@Flickr
  56. 56. 案例:Chase 24 小時銀行 轉帳 繳款 攏支票!
  57. 57. 案例:Benz 找車 道路救援 鎖車/開鎖
  58. 58. 案例:Kraft 價錢查詢 優惠券 食譜 教學影片
  59. 59. 可以怎麼玩? 品牌互動 服務延伸 銷售管道
  60. 60. 方便的銷售管道 隨處電子商務 「應用中購買」 (In-App Purchase)
  61. 61. 案例:Apple Store
  62. 62. 案例:Gap 混搭 分享 回饋 讚 購買
  63. 63. 案例:Gilt 中午推播 創新介面 清晰照片 快速結帳
  64. 64. 案例:NikeID 上傳照片 選取顏色 個人化鞋款 全球分享 購買
  65. 65. 案例:Domino’s 24 小時外送 百萬種組合
  66. 66. mrjamie.cc Questions?

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