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向 Nike、Coca-Cola、Uniqlo 學 Web 3.0 智慧手機行銷策略
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向 Nike、Coca-Cola、Uniqlo 學 Web 3.0 智慧手機行銷策略
1.
向 Nike、Coca-Cola、Uniqlo 學 Web
3.0 智慧手機行銷策略 Jamie C. Lin 8/5/2010
2.
amitbhawani.com 今天的主題 問題出在哪裡 智慧手機為什麼重要 可以幫品牌做什麼 案例:世界品牌的一流創意 Q&A
3.
Jamie 你是什麼咖?
4.
Jamie 是誰 林之晨
appWorks 創投創辦人兼合夥人 20+ 家新創網路公司 科技趨勢 網路行銷 創業模式 軟體設計 網誌:mrjamie.cc
5.
主要經歷 MBA ‘06, NYU
Stern 台灣大學化學工程/經濟 參與創辦的公司 – Intumit, Sosauce, Musegames… 服務過的創投 All Asia Partners – All Asia Partners, HSS Ventures 光榮事蹟 – 兩屆趨勢百萬程式設計比賽銀牌
6.
pagedooley@Flickr 問題出在哪裡?
7.
電視收視率不斷下滑
8.
廣告價格卻不斷上漲
9.
越來越難吸引消費者的目光
10.
問題出在哪裡?
greenpin@Flickr
11.
更重要的是…
ted_lee@Flickr
12.
你猜現在年輕人最流行什麼?
13.
Scobleizer@Flickr 智慧手機為什麼重要?
14.
智慧手機? Smartphones App-phones Superphones
15.
Super 的 App
Store 規模 90,000 (+1,000/day) Data: Distimo (2010-6-17) + appWorks Research
16.
Super 的 Apps
下載量 Data: AdMob (2010-6-30)
17.
Super 的 Apps
使用量 100 100 79 80 80 60 40 20 0 Minutes iPhone /Month iPod Touch Android Data: AdMob (2010-1-31)
18.
智慧手機市佔率 (US)
Windows Mobile, 11% Blackberry, 33% iPhone, 23% Android, 27% Data: Nielson Company (2010-8-3)
19.
智慧手機市佔率變化 (US)
20.
智慧手機市佔率 (TW)
Android, 17.7% iPhone, 51.8% Down from 44% Windows Mobile, 28.6% Data: 市調機構 (2009-12-31)
21.
智慧手機銷售量預估 (TW) 200
60 45 150 30 30 40 50 100 50 100 90 80 0 2010 2011 2012 單位: 萬台; Data: appWorks Research (2010-07-31)
22.
Scobleizer@Flickr 可以幫品牌做什麼?
23.
智慧手機可以幫品牌做什麼?
品牌互動 服務延伸 銷售管道
24.
真的有人在用嗎?
Data: geoffnorthcott.com (2010-02)
25.
品牌互動
26.
品牌互動 體驗 開始方式 時間地點
Scobleizer@Flickr
27.
全新的體驗
觸碰 benward@Flickr 搖晃 Pinch Swipe 互動 照像 地點
28.
案例:Coca-Cola 曲線瓶 乾杯
神燈
29.
案例:BMW 真實 F1 賽車 維修站體驗 各種細部調節 Facebook
分享
30.
品牌體驗開始方式
自主 (Pull) 推播 (Push Notifications) 背景執行 地點啟動
31.
案例:Uniqlo 獨特的日曆 氣象
Google 整合 動人的影片
32.
任何時間、任何地點
stephenpoff@Flickr
33.
案例:Amazon Kindle 電子書櫃
隨時閱讀 同步進度
34.
服務延伸
35.
服務延伸 銷售前:意願 銷售中:效率 銷售後:滿意度
loozrboy@Flickr
36.
銷售前:意願 提供資訊: 商品、店面、經銷、網站 個人/客製化 分享 認同
troyholden@Flickr
37.
案例:Tiffany 男人的困擾 女人的夢想
尺寸的問題 消費者教育
38.
案例:Dunkin Donuts 上班族「團購」
揪團 集單 採買 客製化
39.
案例:NikeID 上傳照片 選取顏色
個人化鞋款 全球分享 購買
40.
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sweetmojo@Flickr
41.
案例:Starbucks 隨行卡 儲值
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案例:ZipCar 預約租車 尋找車輛
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43.
銷售後:滿意度 創新服務 任何時間 任何地點
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案例:Chase 24 小時銀行 轉帳 繳款 攏支票!
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案例:Benz 找車 道路救援 鎖車/開鎖
46.
銷售管道
47.
方便的銷售管道 隨處電子商務 「應用中購買」 (In-App Purchase)
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