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App 產品企劃篇
By “Mr. Jamie”

“Mr. Jamie” 之外
appWorks 之初創投
消費者網路公司
50+ 家創業團隊

iPhone / Android

App Store 規模
300,000
Android
500,000
iOS
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000

Apps 下載量
Data: AdMob (2010-6-30)

2,520 分鐘
5.8%

可以怎麼玩？
品牌互動
服務延伸 銷售管道

可以怎麼玩？
品牌互動
服務延伸 銷售管道

品牌互動
體驗
開始方式
時間地點
Scobleizer@Flickr

全新的體驗
觸碰
benward@Flickr
搖晃
Pinch
Swipe
互動
照像
地點

案例：Coca-Cola
曲線瓶
乾杯
神燈

案例：BMW
真實 F1 賽車
維修站體驗
各種細部調節
Facebook 分享

案例：Nike
健身伴侶三部曲

品牌體驗開始方式
自主 (Pull)
推播 (Push Notifications)
背景執行
地點啟動

任何時間、任何地點
stephenpoff@Flickr

案例：倫敦博物館
擴增實境 (AR)
回到從前

案例：倫敦博物館

案例：Amazon Kindle

案例：Amazon Kindle

可以怎麼玩？
品牌互動
服務延伸 銷售管道

服務延伸
銷售前：意願
銷售中：效率
銷售後：滿意度
loozrboy@Flickr

銷售前：意願
提供資訊：
商品、店面、經銷、網站
個人/客製化
分享
認同
troyholden@Flickr

案例：Tiffany
男人的困擾
女人的夢想
尺寸的問題
消費者教育

案例：Dunkin Donuts
上班族「團購」
揪團
集單
採買
客製化

案例：限時免費遊戲
GameApe
限時免費
近百萬下載

案例：團購好生活
追蹤、整理團購
每天1,000檔
地圖模式

銷售中：效率
要買什麼
去哪買
結帳
出貨
sweetmojo@Flickr

案例：Starbucks
隨行卡
儲值
我的飲料
刷卡！

案例：ZipCar
預約租車
尋找車輛
發動！

案例：Sephora To Go
掃描產品
100 萬評論
購買!

案例：Chipotle Ordering
100 萬次下載
找店
點餐

案例：行動得來速
行動點餐 & 外送
#1 Free App

銷售後：滿意度
創新服務
任何時間
任何地點
canadagood@Flickr

案例：Chase
24 小時銀行
轉帳
繳款
攏支票！

案例：Benz
找車
道路救援
鎖車/開鎖

案例：Kraft
價錢查詢
優惠券
食譜
教學影片

可以怎麼玩？
品牌互動
服務延伸 銷售管道

方便的銷售管道
隨處電子商務
「應用中購買」
(In-App Purchase)

案例：Apple Store

案例：Gap
混搭
分享
回饋
讚
購買

案例：Gilt
中午推播
創新介面
清晰照片
快速結帳

案例：NikeID
上傳照片
選取顏色
個人化鞋款
全球分享
購買

案例：Domino’s
24 小時外送
百萬種組合

月租式服務
「應用中購買」
(In-App Purchase)
當合理的時候
willvision@Flickr

案例：Pandora
個人隨身聽
廣告 & 限制
$3.99 /月

案例：iSpark 童書城
1,600 本童書
$9.99 /月

遊戲
五分鐘
行動 & 觸碰
Phone or Pad?
非常競爭 jdhancock@Flickr

案例：魔幻軍魂
MMORPG
PvP
In-App

案例：Lightning Fighter
射擊
30 萬下載
8 萬付費
$.99

mrjamie.cc
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