Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Elle Esse Reklam Kampanyası Pilot Çalışması

378 views

Published on

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Halka İlişkiler ve Tanıtım Bölümü

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Elle Esse Reklam Kampanyası Pilot Çalışması

  1. 1. AJANS VE ÖTESİAJANS VE ÖTESİ AJANS BAŞKANI ÖMÜR TALAY MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ OZAN DİNLER KREATİF BİRİM UFUK GENÇ BURAK GÜRSES STRATEJİK PLANLAMA YUSUF ÖZTEN
  2. 2. KURUM ANALİZİKURUM ANALİZİ  1986 yılında İtalya da gıda sektörü üzerine1986 yılında İtalya da gıda sektörü üzerine kurulmuştur.Uluslar arası alanda satış hacminekurulmuştur.Uluslar arası alanda satış hacmine sahip olan elle esse markası dünyada peksahip olan elle esse markası dünyada pek bilinmeyen trüf mantarını dünya pazarlarınabilinmeyen trüf mantarını dünya pazarlarına sunmaktadır.sunmaktadır.
  3. 3. SEKTÖR ANALİZİSEKTÖR ANALİZİ  Ticari değeri çok yüksektir. Türkiye’de yazlıkTicari değeri çok yüksektir. Türkiye’de yazlık siyah trüf (kilosu 200 euro) ve kışlık siyahsiyah trüf (kilosu 200 euro) ve kışlık siyah trüfün (kilosu 1000 euro) üretimi yapılabilir.trüfün (kilosu 1000 euro) üretimi yapılabilir.  İhracat potansiyeli yüksektir.İhracat potansiyeli yüksektir.
  4. 4. ÜRÜN ANALİZİÜRÜN ANALİZİ  Trüf mantarı meşelik alanlarda 5 ile 20 cm. toprakTrüf mantarı meşelik alanlarda 5 ile 20 cm. toprak derinliğinde ağaç köklerinde yetişen kokulu birderinliğinde ağaç köklerinde yetişen kokulu bir mantardır. Kokusu nedeniyle eşsiz bir aramoyamantardır. Kokusu nedeniyle eşsiz bir aramoya sahiptir.sahiptir. Günümüzde dünyanın en ünlü mantar çeşidiGünümüzde dünyanın en ünlü mantar çeşidi olmasının nedeni ise havyardan sonra dünyanın enolmasının nedeni ise havyardan sonra dünyanın en pahalı yiyeceği olmasıdır.pahalı yiyeceği olmasıdır. “Kara elmas” da denen trüf mantarı için kullanılan“Kara elmas” da denen trüf mantarı için kullanılan “Tanrı ve kralların besini” söylemi de bu yiyeceğinin“Tanrı ve kralların besini” söylemi de bu yiyeceğinin kıymetinin bir göstergesidir.kıymetinin bir göstergesidir.
  5. 5. RAKİP ANALİZİRAKİP ANALİZİ  Dünyada önemli ticari potansiyele sahip olanDünyada önemli ticari potansiyele sahip olan trüf mantarının Türkiye’de elle esse dışındatrüf mantarının Türkiye’de elle esse dışında pazarda bilinen bir rakibi yoktur.pazarda bilinen bir rakibi yoktur.
  6. 6. PAZAR ANALİZİPAZAR ANALİZİ  Trüf mantarı bir kaç çeşidi bulunuyor. BuTrüf mantarı bir kaç çeşidi bulunuyor. Bu mantar yetiştirilmesi en zor olan mantarmantar yetiştirilmesi en zor olan mantar türlerindendir.türlerindendir.  Dünyada yüzde 45'ni Fransa, yüzde 35'iniDünyada yüzde 45'ni Fransa, yüzde 35'ini İspanya, yüzde 20'sini İtalya sağlıyor.İspanya, yüzde 20'sini İtalya sağlıyor.  Türkiye'de ise doğada kendi halindeTürkiye'de ise doğada kendi halinde yetişmekle birlikte çiftlik bazında üretim yeniyetişmekle birlikte çiftlik bazında üretim yeni yeni başlamaktadır.yeni başlamaktadır.
  7. 7. SWOT ANALİZİSWOT ANALİZİSWOT ANALİZİSWOT ANALİZİ Güçlü YönlerGüçlü Yönler Ürün çeşitliliğinin fazla olmasıÜrün çeşitliliğinin fazla olması Kullanılmayacağı yemek yoktur.Kullanılmayacağı yemek yoktur. Zayıf YönlerZayıf Yönler Sınırlı sayıda ürün bilinirliği.Sınırlı sayıda ürün bilinirliği. Reklamının yapılmamasıReklamının yapılmaması Fiyatının yüksek olmasıFiyatının yüksek olması FırsatlarFırsatlar Pazarda tek olmasıPazarda tek olması TehditlerTehditler
  8. 8. HEDEF KİTLEHEDEF KİTLE  Hedef kitle 18 yaş ve üzeri A Plus kadınlar ve erkekler.Hedef kitle 18 yaş ve üzeri A Plus kadınlar ve erkekler.
  9. 9. İLETİŞİM SORUNLARIİLETİŞİM SORUNLARI  Bilinirliğinin zayıf olması.Bilinirliğinin zayıf olması.  Medyada yer almamasıMedyada yer almaması
  10. 10. PAZARLAMA AMACIPAZARLAMA AMACI  Satışları artırmakSatışları artırmak  Ürünler ve marka hakkında farkındalık oluşturmakÜrünler ve marka hakkında farkındalık oluşturmak  Hedef kitlenin tutum ve davranışlarını etkilemekHedef kitlenin tutum ve davranışlarını etkilemek  Hakkında bilgi vermekHakkında bilgi vermek  Hedef kitleyi ürün kullanımı hakkında eğitmekHedef kitleyi ürün kullanımı hakkında eğitmek  Müşteri sadakati yaratmakMüşteri sadakati yaratmak  Hatırlatma yapmakHatırlatma yapmak
  11. 11. KAMPANYA STRATEJİSİKAMPANYA STRATEJİSİ  Bilinirliği arttırmak ve ürünün faydalarıBilinirliği arttırmak ve ürünün faydaları hakkında bilgi vermekhakkında bilgi vermek
  12. 12. TÜKETİCİ VAADİTÜKETİCİ VAADİ  Psikolojik-duygusal vaadPsikolojik-duygusal vaad
  13. 13. MESAJ STRATEJİSİMESAJ STRATEJİSİ Mesaj Tonu:Mesaj Tonu:Dolaylı anlatımDolaylı anlatım YAPIM FORMATI:YAPIM FORMATI:Tüketici yönlü duygusal yaklaşım-CanlandırmaTüketici yönlü duygusal yaklaşım-Canlandırma
  14. 14. MESAJ TAŞIYICI SLOGANMESAJ TAŞIYICI SLOGAN PAHA BİÇİLEMEZ LEZZETPAHA BİÇİLEMEZ LEZZET
  15. 15. YARATICI ÇALIŞMALAR VEYARATICI ÇALIŞMALAR VE MEDYA PLANIMEDYA PLANI
  16. 16. DERGİ
  17. 17. Dergi Reklamı bütçesiDergi Reklamı bütçesi Dergi Adı Frekans İlan Yeri Sayfa Fiyat Gurme 3 İç Sayfa 1 Tam Sayfa 40.000 TL Lezzet 3 İç Sayfa 1 Tam Sayfa 60.000 TL Gastronomi 3 İç Sayfa 1 Tam Sayfa 60.000 TL Toplam 160.000 TL
  18. 18. BİLBOARD
  19. 19. İNTERNET SİTESİ REKLAMI
  20. 20. BÜTÇEBÜTÇE Dergi Reklamı 160.000 TL Bilboard reklamı 55.000 TL İnternet reklamı 5.000 tl Ajans payı 20.000 TL Toplam 240.000 TL
  21. 21. DEĞERLENDİRMEDEĞERLENDİRME Elle Esse Markasını 5 aylık süre zarfında karma medyaElle Esse Markasını 5 aylık süre zarfında karma medya stratejisini kullanarak, etkinlik ve mecraların uygulanışıstratejisini kullanarak, etkinlik ve mecraların uygulanışı 235.000 TL’ye mâl olmuş bir reklam kampanyası235.000 TL’ye mâl olmuş bir reklam kampanyası gerçekleştirmiştir. Bu reklam kampanyası ile bilininirliğinigerçekleştirmiştir. Bu reklam kampanyası ile bilininirliğini arttırarak A VE B ses gruplarında Elle Esse Markasının terciharttırarak A VE B ses gruplarında Elle Esse Markasının tercih edilmesinde ön plana çıkarmayı amaçlamıştır.edilmesinde ön plana çıkarmayı amaçlamıştır.

×