Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Heineken мистер минутка

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Heineken мистер минутка

  1. 1. Знакомьтесь …
  2. 2. Виды услуг <ul><li>Гравировка </li></ul><ul><li>Ремонт обуви </li></ul><ul><li>Изготовление ключей </li></ul><ul><li>Заточка </li></ul><ul><li>Замена батареек </li></ul>
  3. 3. Конкуренты <ul><li>Прямые </li></ul><ul><li>No name службы быта в местах шаговой доступности </li></ul><ul><li>Косвенные </li></ul><ul><li>муж, брат, сват, сосед </li></ul><ul><li>Слесарь </li></ul><ul><li>Новая вещь в магазине </li></ul>
  4. 4. Целевая аудитория <ul><li>Частые посетители крупных ТЦ, где якорный арендатор – большой гипермаркет (типа Ашан) </li></ul><ul><li>Женщины 70% </li></ul><ul><li>25-40 лет, с детьми до 14 лет </li></ul><ul><li>Средний доход и выше </li></ul>
  5. 5. Целевая аудитория. Продолжение Слесари Мужья-ленивцы Женщины 25-40
  6. 6. Инсайт <ul><li>Я хочу … жить , не обращая внимания на быт и все держать под контролем. Мой напряженный график жизни требует от меня способности делать несколько дел одновременно, не отвлекаясь на мелкие неурядицы. Мне хочется почувствовать поддержку и опору, не попадая при этом в зависимость. Ведь Мистер Минутка никогда не станет ругаться, если я потеряла ключи. </li></ul>
  7. 7. Слоган <ul><li>Делу – минутка, покупкам – час! </li></ul>
  8. 8. Суть Основная идея бренда «Мистер Минутка». Быстрая помощь. Умелые руки. Европейское качество. Иными словами - «За 60 секунд ваш муж выпивает бутылку пива, а ММ чинит замок на браслете»
  9. 9. Характер и ценности бренда <ul><li>Мужественный, мощный, надежный, крепкий (мужское плечо и поддержка) </li></ul><ul><li>Быстрый (услуги за минуту) </li></ul><ul><li>Интеллигентный (аристократичная, западная служба быта) </li></ul><ul><li>Мастер на все руки, умелец, может «блоху подковать». </li></ul><ul><li>Кузнец вашего счастья (работа с железом) </li></ul><ul><li>Знание женской тоски по сильному плечу </li></ul>
  10. 10. Характер и ценности бренда. Mood board.
  11. 11. Эмоциональные бенефиты <ul><li>Предупредительность </li></ul><ul><li>Мужская забота </li></ul><ul><li>Индивидуальный подход </li></ul><ul><li>«Импортный» имидж, первый бытовой сервис «европейского класса». </li></ul><ul><li>Хорошее настроение </li></ul><ul><li>Доверие </li></ul>
  12. 12. Рациональные бенефиты <ul><li>Всё в одном месте </li></ul><ul><li>понятный язык (хороший русский) </li></ul><ul><li>Удобное место </li></ul><ul><li>Гарантия качества и сроков </li></ul><ul><li>Удобное время работы (до 22 ч.) </li></ul><ul><li>Рациональное использование времени – Мистер Минутка поможет с мелкими делами, на которые Вам не стоит тратить свое время. </li></ul><ul><li>Равный уровень сервиса в различных точках, привычная система оплаты и общения в разных местах города. </li></ul>
  13. 13. (1) Атрибуты <ul><li>Чистота: отдельно прием – отдельно производство </li></ul><ul><li>Фирменная одежда </li></ul><ul><li>Стойка </li></ul><ul><li>Квитанции </li></ul><ul><li>Упаковка отремонтированных вещей </li></ul>
  14. 14. (2) Атрибуты … Mr. Мистера <ul><li>ПЕРСОНАЛ </li></ul>Главная цель – «овеществление» персонажа Мистера Минутки – играет на неоднозначности названия. Теперь Mr. Минутка – это не просто лесковский левша, умелец, он в более широком плане – «женский помощник», который выполнит любую, даже самую странную или смелую просьбу.
  15. 15. (3) Атрибуты …Продолжение. <ul><li>Ремонт обуви </li></ul><ul><li>Бесплатные одноразовые тапочки </li></ul><ul><li>Аксессуары (акцент на фирменные, брендинговые, стельки ортопедические, пластырь) </li></ul><ul><li>Изготовление ключей </li></ul><ul><li>Врезка замков </li></ul><ul><li>Замки красивые необычные сувенирные </li></ul><ul><li>Продажа велозамков </li></ul><ul><li>Навесные замочки на сумку </li></ul><ul><li>Гравировка </li></ul><ul><li>Уникальные недорогие подарки </li></ul><ul><li>На изготовленном ключе </li></ul>
  16. 16. (4) Атрибуты …Продолжение. Преимущества <ul><li>SMS- оповещение, ваша вещь готова </li></ul><ul><li>Кулер с водой </li></ul><ul><li>Зарядка телефона </li></ul><ul><li>Зарядка батареек (фото) </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>
  18. 18. Но это ещё не всё
  19. 19. Мы хотим показать наш черновой вариант 
  20. 20. ИНСАЙТ 2 <ul><li>«Иногда хочется побыть женственной. Хочется капризничать, хочется обманывать и путать. Хочется сводить с ума. Чтобы любые прихоти выполнялись. Но чтобы выполнял их не тряпка, а настоящий мужчина, мужчина-железный дровосек, мужчина-вихрь, мужчина-вепрь, мужчина, умеющий всё на свете, кроме одного: он не может обидеть женщину.» </li></ul>

×