ПРИВЕТ.

БРИФ
ЧТО ТАКОЕ БРИФ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
КТО ЕГО СОЗДАЕТ?
ИЗ ЧЕГО ОН СОСТОИТ?
ЕГО ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ?
КОГДА БРИФОВАТЬ И КАК ПОСТРОИТЬ ПРОЦЕСС?
ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ?
ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА?

БРИФ - ЭТО…
ДОКУМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОДРОБНО ОПИСЫВАЕТ
ПОСТАВЛЕННУЮ ЗАДАЧУ, ЧЕТКО ФОРМУЛИРУЕТ
ЦЕЛИ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ВОЗМОЖНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ И
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ
ЗАДАЧИ.

КТО ЕГО СОЗДАЕТ?
КЛИЕНТ СОВМЕСТНО С АГЕНТСТВОМ.
!

КЛИЕНТСКИЙ
БРИФ
• О КОМПАНИИ
• БЮДЖЕТ
• СРОКИ
• ЗАДАЧИ
• ЦЕЛИ
• ЦА
• ОГРАНИЧЕНИЯ

БРИФ
АГЕНТСТВА
КЛИЕНТСКИЙ БРИФ
+
• СООБЩЕНИЯ
• ИНСАЙТЫ
• СТРАТЕГИЯ
• КОММУНИК. ЦЕЛИ
• ТАЙМИНГ

ФУНКЦИИ
А) ДАТЬ ИНФОРМАЦИЮ
Б) ВДОХНОВИТЬ КОМАНДУ
В) ОЦЕНИТЬ ИДЕИ / ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ
Г) ПРИВЕСТИ К ЕДИНОМУ ЗНАМЕНАТЕЛЮ ВСЕХ
УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА

КОГДА БРИФОВАТЬ?
ОЧЕНЬ ВАЖНО ВЫСТРОИТЬ ПРАВИЛЬНЫЙ
ПРОЦЕСС РАБОТЫ С АГЕНТСТВОМ.

МОДЕЛЬ А
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
ЗА ЭТО ВРЕМЯ СИТУАЦИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ
ЗАПУСК

МОДЕЛЬ B
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
АГЕНТСТВО «НЕ ПОПАЛО»
С ИДЕЯМИ
ВРЕМЕНИ УЖЕ НЕТ
ЗАПУСК

МОДЕЛЬ C [ПРАВИЛЬНАЯ]
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК
КОРРЕКЦИЯ БРИФА

МОДЕЛЬ D [ИДЕАЛЬНАЯ]
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК
ИССЛЕДОВАНИЕ КОРРЕКЦИЯ БРИФА
ИССЛЕДОВАНИЕ

КАК НЕ НАДО?
А) НЕИЗМЕРЯЕМЫЕ ЦЕЛИ
Б) ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ РЕШИТЬ РЕКЛАМОЙ
В) ФОРМАЛИЗМ

НЕИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ
ПОЛУЧИТЬ МНОГО
ПОЖЕРТВОВАНИЙ

ИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ
ПОЛУЧИТЬ 2 000 000 РУБЛЕЙ

РЕКЛАМА НЕ МОЖЕТ
СДЕЛАТЬ ВСЕХ ЛЮДЕЙ ДОБРЕЕ

РЕКЛАМА МОЖЕТ
ИЗМЕНИТЬ ОТНОШЕНИЕ
ВОДИТЕЛЕЙ К
ПРЕДСТАВИТЕЛЯМ ДПС

ФОРМАЛИЗМ
НАМ НАДО СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ,
ПОТОМУ ЧТО НАМ НАДО
СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ

ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
ДА, ДА! МЫ СДЕЛАЕМ
КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ И ТОГДА
ТЫСЯЧА ДЕТЕЙ НАЙДЕТ СЕБЕ
СЕМЬЮ!

P.S.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
– ЭТО РЕКЛАМА.
И ОНА ТОЖЕ ЧТО-ТО «ПРОДАЕТ».
!

УЧИТЕСЬ «ПРОДАВАТЬ»
ДОБРО ЭФФЕКТИВНЕЕ.
:)
!

СПАСИБО.