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R E TÓ R I C A P U B L I C I D A D

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R E TÓ R I C A P U B L I C I D A D

  1. 1. Figuras retóricas en publicidad Presentación realizada por Maite Plaza Procedencia de las imágenes: http://adsoftheworld.com/
  2. 2. Consiste en ir desgranando una a una las partes que constituyen un todo. Enumeración
  3. 3. Enumeración
  4. 4. Consiste en la ordenación de los elementos en orden ascendente o descendente de modo que el siguiente exprese algo más que el anterior. Gradación
  5. 5. Gradación
  6. 6. Gradación
  7. 7. Consiste en la repetición sucesiva de un elemento con ligeras variaciones. Políptoton
  8. 8. Políptoton
  9. 9. Elipsis Omisión de un elemento en el enunciado.
  10. 10. Elipsis
  11. 11. Personificación Consiste en atribuir cualidades humanas a seres inanimados o irracionales.
  12. 12. Personificación
  13. 13. Personificación
  14. 14. Consiste en contraponer dos ideas de significación opuesta. Antítesis
  15. 15. Antítesis
  16. 16. Consiste en la expresión de un enunciado de forma contradictoria: afirmaciones que parecen falsas pero que son verdaderas; afirmaciones que son verdaderas pero que parecen falsas. Paradoja
  17. 17. Paradoja
  18. 18. Paradoja
  19. 19. Hipérbole Consiste en un exageración, en la presentación desproporcionada de cualquier hecho, característica o actitud, ya sea por exceso o por defecto.
  20. 20. Hipérbole
  21. 21. Hipérbole
  22. 22. Símil o comparación Consiste en destacar el parecido entre una cosa y otra, mediante un elemento o partícula que establece la relación entre ambas.
  23. 23. Comparación
  24. 24. Metonimia Consiste en sustituir un término por otro con el que presenta una relación de contigüidad (el efecto por la causa, la causa por el efecto, el continente por el contenido, lo abstracto por lo concreto, el autor por la obra, el lugar de procedencia por el objeto, lo físico por lo moral, etc.).
  25. 25. Metonimia
  26. 26. Metonimia
  27. 27. Metonimia
  28. 28. Consiste en identificar algo real con algo imaginario. Cuando aparecen los dos términos (real y evocado) estamos ante una “metáfora impura”; cuando no aparece el término real, sino sólo el metafórico, hablamos de “metáfora pura”. Metáfora
  29. 29. Metáfora
  30. 30. Metáfora
  31. 31. Metáfora
  32. 32. Alegoría Consiste en crear un sistema extenso de imágenes metafóricas que representa un pensamiento más complejo o una experiencia humana real.
  33. 33. Alegoría

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