Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)

245 views

Published on

Published in: Design
  • Be the first to comment

Berättelser om förändring (mats sjögren 2014)

  1. 1. Berättelser om förändring
  2. 2. Berättelse är Meningsbärande sammanhang Information + information = insikt som delvis ligger hos mottagaren
  3. 3. Berättelse är Logiskt sammanhängande sekvenser En händelse leder till en annan händelse som leder till en tredje händelse. Vi kan spåra vägen vi gått och vi kan förutse och planera för vägen framför oss.
  4. 4. Berättelse är Fri från berättaren Berättelses framgång: ● Hur mycket publiken gör den till sin egen ● Livskraft = Spridning och förändring bortom det ursprungliga berättandet
  5. 5. Berättelse är Först och främst mänskligt Till vardags tolkar vi alltid sammanhang. Berättelser är konstruerade för att låta budskapet innehålla en stor portion av publiken själv.
  6. 6. Berättelse är Först och främst mänskligt Berättelser som får lyftkraft handlar i slutändan om människor och mänskliga öden.
  7. 7. En av världens mest populära berättelser
  8. 8. Vi lär oss av andras erfarenheter ...av andras berättelser. Om vi gör en koppling till den.
  9. 9. Koppling ● Sympati med “hjälten” ● Relation till situationen ● Skala bort det torra lagret (statistik, data, titlar) ‒ det tar du när kopplingen är gjord ● Alla gör inte koppling till samma sak, känn din publik ● Bibehåll kopplingen med en resa som känns
  10. 10. 1. Början 2. Mitten 3. Slut Resan
  11. 11. Gustav Freytag 1. Introduktion 2. Stegrande handling 3. Klimax
  12. 12. “If you want a happy ending, that depends, of course, on where you stop your story.” - Orson Welles
  13. 13. Mats Sjögren sjogren.mats@gmail.com www.matssjogren.se twitter.com/matssjogren

×