Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Propagace v online světě, internetový marketing

863 views

Published on

Prezentace základních možností internetového marketingu a propagace v online světě.

Published in: Business, News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Propagace v online světě, internetový marketing

  1. 1. Internetová řešenía online marketingwww.topinfo.czwww.topinfo.czInternetovýmarketingIng. Stanislav VaskoInternetový specialista, ux design, analytikfacebook.com/stanislav.vasko www.moreplavec.cztwitter.com/moreplavec
  2. 2. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing1Typy marketingu• Branding• Plošná reklama, spousta peněz• Špatná měřitelnost, nepřímá konverze• Měřitelný růst návštěvnosti• Výkonový• Maximální konverze• Přesné měření• Minimalizace nákladů (PPC)
  3. 3. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing2Typy marketingu
  4. 4. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing3Nejčastější chyby internetového marketingu• Dáte svoje peníze reklamní agentuře • Dopadová stránka (Landing page) nesouvisí sreklamou (homepage není LP!)• Špatně zvolená forma a typ• Špatně zvolená cílová skupina• Běžící kampaň nikdo nemonitoruje anineupravuje, statistiky neexistují
  5. 5. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing4Krásy internetového marketingu• Je levný• Lze měřit• Lze snadno a rychle měnit celé kampaně• Můžete si sami určit cenu• Můžete kampaň spustit kdykoliv se Vám zachce• Můžete si vybrat cílovou skupinu• Máte k dispozici celou řadu nástrojů
  6. 6. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing5Most Desired Action, konverze• Není důležitá návštěvnost, ale konverze• Konverze = proměna návštěvníka v zákazníka• MDA může být• Nákup v eshopu• Poptávka služeb• Vyplnění formuláře• Provedení MDA je konverze• 1% konverze znamená, že 1 návštěvník ze 100 jezákazníkem
  7. 7. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing6Zdroje návštěv a jejich kvalita• Přímá návštěvnost• Odkazující stránky• Vyhledávače• Přirozené hledání• PPC
  8. 8. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing7Zdroje návštěv a jejich kvalita• Návštěvnost není důležitá• Sledujte míru konverze v závislosti na zdroji• Seznam.cz apod. jsou většinou zdrojem masy
  9. 9. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing8Monitoring odkazujících stránek• Promarněný zdroj odkazující prezentace
  10. 10. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing9Dopadová stránka reklamy• Musí souviset s akcí, která na ni vedla• Upřesňuje požadovanou informaci• Umožňovat okamžitou akci spojenou s konverzí• Dále odkazuje na další relevantní části prezentace
  11. 11. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing10Bannery• Banner musí být jasný a úderný• Banner musí zaujmout, může pobavit• Bannery v rámci kampaně se musí lišit• Banner pro budování značky• Akční banner• Banner není místem kde si lidé čtou• Banner by neměl nic nutit, pouze nabízet• Bannerová slepota nebo špatný banner?
  12. 12. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing11Dopadová stránka reklamy, reflexcs.cz
  13. 13. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing12Bannery, takhle opravdu ne!
  14. 14. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing13Typické bannery
  15. 15. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing14Základní triky bannerů• Máte maximálně pár vteřin• Úvod je nejdůležitější• Kreativitu nikdo neocení• Rychlá rotace textů• Zvláštní banner = dobrý banner• Nechtějte vše v jednom• Obměňujte
  16. 16. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing15Klady a zápory bannerů• okamžitý nástup• rychle a snadno lze vytvořit• výrazné grafické a animační možnosti• po vypnutí kampaně jeho účinek mizí okamžitě
  17. 17. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing16Kolobanner, megaboard• Jiná liga• Unikátní možnost se zviditelnit• Prostor pro dokreslení informace• Jistota zaujmutí
  18. 18. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing17Kolobanner• Jiná liga• Unikátní možnost se zviditelnit• Prostor pro dokreslení informace• Jistota zaujmutí
  19. 19. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing18Kolobanner
  20. 20. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing19PPC• PPC zdánlivě hrají fér• Platíte jen za proklik, tedy za návštěvníka• PPC vám dneska udělá i reklamka (ale taky jak)• PPC je náročná věc• Vyžaduje neustálé sledování, vyhodnocování azkoušení• Může být doslova jámou na peníze
  21. 21. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing20PPC
  22. 22. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing21PR článek• Dostatek prostoru pro důkladný popis• Vhodné pro nadčasové či dlouhodobé informace• Možnost využít síly portálu a informaci podsunoutdo vyhledávačů na přední místa• Nutno investovat do copywritingu (většinou)• Prezentace musí být připravena obsloužit tytočtenáře• Vhodné linkovat přímo konkrétní landing page
  23. 23. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing22Co obnáší copywriting• Psaní textů pro internetové prezentace• Poznání produktů, služeb či značky• Poznání prostředí ze kterého předmět článkupochází• Pochopit čtenáře a článek mu přizpůsobit• Vyspecifikovat klíčová slova a ta do článku vložit• Vyhodnotit přínos článku• Cena za článek může činit 5 – 10.000,- Kč!!!• http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/
  24. 24. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing23PR článek, výhody a nevýhody• Dlouhodobá funkce• Velká kvalita návštěvníků• Možnost dobré míry konverze• Podpora vlastních stránek• Šíření povědomí o konkurenčních výhodách• Zlepšení pozice ve vyhledavačích• Stojí mnoho úsilí
  25. 25. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing24Mailing• Dlouhodobý sběr emailových adres• Poznat co uživatelé chtějí• Poznat kdy to chtějí• Kvalitní šablona a propracovaný kód• Optimalizace pro email.klienty a mobily
  26. 26. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketingTypický mailingKonverze: 0%25
  27. 27. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing26Zpětné odkazy a SEO (SEM)• Dlouhodobě asi nejlepší varianta• Stojí nejvíce úsilí• Zabere nejvíce času s nejistým výsledkem• Neustálá starost a nutnost udržovat• Výměna odkazů s podobným tématem• Přirozené budování zpětných odkazů• Publikujte po internetu• Kvalitní obsah
  28. 28. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing27Další metody propagace• Sociální média• Blogování• Online chat s návštěvníky• Diskutování a poradenství• Spolupráce se servery• Zveřejňování prací na profesních či sociálníchserverech (youtube, slideshare)
  29. 29. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing28Krátké zprávy• Krátký a výstižný text• Možnost na sebe upozornit• Možnost odkazování• Velká čtenost• Rozesíláno formou newsletteru
  30. 30. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing29Dotazy?Děkuji za pozornost.

×