China Marketing Online y Publicidad

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Presentación de como esta el mercado de la publicidad y marketing en China.
Estadisticas, redes sociales, buscadores, baidu, yahoo, Google, qq
http://www.moreadwords.com.ar/

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China Marketing Online y Publicidad

  1. 1. Chin@ – Marketing y Publicidad. Introducción a la Cultura Chino Mandarín.
  2. 2. La P ublicidad y Marketing en China <ul><li>Presentación: </li></ul><ul><li>Alberto CASTRO CRUZ. </li></ul><ul><li>Carolina SARLO. </li></ul>
  3. 3. La publicidad en China <ul><li>China siendo la economía más destacada y con un rápido crecimiento a nivel mundial es apetecida por las multinacionales como un punto de llegada para poder conquistar un mercado decisivo y estricto. </li></ul><ul><li>Después de los Juegos Olímpicos de Pekín en el 2008 las personas que viven y visitan China están acostumbradas a una gran variedad de representaciones de la publicidad en las calles, esto hace que sean más exigentes con respecto a la forma de pautar. </li></ul><ul><li>En la actualidad China es el 4º país a nivel mundial en inversión publicitaria. </li></ul>
  4. 4. China y el Mercado Publicitario <ul><li>En 8 años, el mercado publicitario chino se ha multiplicado por siete y alcanzó 42 mil millones de dólares en 2008. Un nuevo mercado se abre para las agencias de publicidad. </li></ul><ul><li>Por sí solo, el ejemplo de SMG resume las perspectivas de un país donde los “beneficios” del “capitalismo socialista” han hecho estallar el consumo de los hogares y como consecuencia de ello, los gastos de publicidad. </li></ul><ul><li>En la actualidad China cuenta con Televisión online. </li></ul>
  5. 5. Shanghai Media Group <ul><li>Shanghai Media Group (SMG); esta empresa se ha convertido en la segunda protagonista del sector audiovisual chino, detrás de la todopoderosa televisión pública china CCTV. </li></ul>
  6. 6. Shanghai Media Group <ul><li>Tv Online SMG BBTV.cn </li></ul>
  7. 7. Mercado TV <ul><li>Hay un total de 200 canales de televisión y lo más curioso es que ningún organismo difunde los datos de Audiencia. </li></ul>* CCTV-1 General * CCTV-2 Finance (formerly Economy & Life until August 24, 2009) * CCTV-3 Arts and Entertainment (literally Variety show) * CCTV-4 International (in Chinese) * CCTV-5 Sports * CCTV-6 Movie * CCTV-7 Military/Agriculture * CCTV-8 TV series * CCTV-9 International (in English) * CCTV-10 Science and Education * CCTV-11 Chinese Opera * CCTV-12 Law * CCTV-News ( CCTV- 新闻) – News * CCTV-Children ( CCTV- 少儿) – Children * CCTV-Music ( CCTV- 音乐) – Music * CCTV-E International (in Spanish) * CCTV-F International (in French) * CCTV- العربية International (in Arabic) * CCTV-Русский International (in Russian) * CCTV-HD – High-definition
  8. 8. Publicidad – Datos curiosos <ul><li>Cromatismos, cada cultura tiene su propio significado de los colores, en China algunos de ellos son los siguientes: </li></ul><ul><li>Amarillo, nobleza, privilegio, solo para nobles. </li></ul><ul><li>Rojo, símbolo de buena surte. </li></ul><ul><li>Blanco y negro, color negativo. </li></ul><ul><li>Tendencias: </li></ul><ul><li>El mercado que mas creció en los últimos tiempos, fue el de productos de lujo: Celulares con incrustaciones de piedras preciosas, e incrustaciones de oro en productos de uso cotidiano. </li></ul><ul><li>Las operaciones de ojos son equivalentes en la clase alta a las fiestas de quince. </li></ul>
  9. 9. Publicidad – Citroen en China <ul><li>Un ejemplo de lo que no se debe hacer… </li></ul><ul><li>Al intentar insertarse en el mercado varias marcas comenten errores. </li></ul><ul><li>En este caso Citroen lo pago caro, publicando en vía publica, este tipo de anuncios que molestaron mucho, y los obligaron a pedir disculpas. </li></ul><ul><li>También fue suspendida su licencia por un año para vender y publicitar. </li></ul>
  10. 10. Publicidad – Pizza Hut en China <ul><li>Por ejemplo; si vas a vender pizza, será mejor que no le pongas peperoni como un ingrediente principal. </li></ul><ul><ul><li>En China se dividen los alimentos en frescos y calientes, es decir, alimentos equilibrados, ellos al parecer preferirán una Pizza estilo Hawaii (Con piña – ananá). </li></ul></ul>
  11. 11. La publicidad en China – Coca - Cola <ul><li>Un ejemplo claro fue Coca-cola al invitar 10.000 personas a los juegos para poder admirar una pantalla aérea de LCD la mas grande del mundo que cubría toda una planada de exteriores. </li></ul><ul><ul><li>“ Los chinos son, quizá, las personas que mejor aceptan la publicidad en la tierra. Debido a una mezcla de cohibición comunista y una explosión de opciones de estilos de vida, los chinos, y en especial la joven generación desorientada, necesitan marcas”. </li></ul></ul><ul><ul><li>J. Walter Thompson - P residente de JWT (agencia de publicidad) . </li></ul></ul>
  12. 12. Publicidad Coca – Cola Calle
  13. 13. Publicidad Adidas para las Olimpiadas Beijing 2008 <ul><li>La campaña publicitaria de Adidas para los juegos olímpico, fue una mezcla de los acontecimientos de masas de la Revolución Cultural, que los chinos sufrieron entre 1966 y 1976, y los Juegos Olímpicos. </li></ul>
  14. 14. Publicidad Adidas Beijing 2008.
  15. 15. Publicidad Adidas Beijing 2008.
  16. 16. Publicidad Adidas Beijing 2008.
  17. 17. Publicidad Beijing 2008.
  18. 18. Publicidad Beijing 2008.
  19. 19. Publicidad Beijing 2008.
  20. 20. Mercado Online en China. <ul><li>Las jóvenes generaciones chinas están conectadas a Internet (250 millones de usuarios, una cifra cercana al mercado norteamericano) y a la telefonía móvil (530 millones). </li></ul><ul><li>Las agencias de publicidad están empezando a apostar fuerte por Internet, la televisión por Internet es la que mas se consume, actualmente esta muy fuerte la Tv. en el celular. </li></ul>
  21. 21. Mercado OnLine - Jugadores <ul><li>En China Google no manda, ni siquiera Yahoo, el 60% del mercado lo tiene Baidu. </li></ul><ul><ul><li>Con 280 millones de cuentas activas, el grupo se presenta como el número uno del servicio de email en China. </li></ul></ul><ul><ul><li>Y hay muchos más servicios: noticias, juegos y música (generalmente descargas ilegales). </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet representaba un 1% del mercado publicitario en 2006, durante 2007 ha llegado a suponer un 4%. (esto sigue en aumento y es el medio mas eficaz para publicitar). </li></ul></ul>
  22. 22. Mercado Online en China. <ul><li>Shanghai Media Group SMG - se ha convertido en la segunda protagonista del sector audiovisual chino CCTV. Todo poderosa. </li></ul><ul><li>El mercado publicitario chino alcanzó el equivalente a 42 mil millones de dólares en 2008. (tendencia al alza 2009-20011) </li></ul>
  23. 23. Mercado OnLine <ul><li>Market Share Baidu 60% </li></ul>
  24. 24. Mercado OnLine <ul><li>Market Share Baidu 60% </li></ul>
  25. 25. Yahoo - Yisou portal en internet en chino. <ul><li>Yahoo lanza un portal en chino para competir con Google en el posicionamiento en buscadores chinos. </li></ul><ul><li>Comienza a abrirse el mercado chino a las nuevas tecnologías, permitiendo su gobierno, uno de los primeros portales independientes de China, esto hará que el posicionamiento en buscadores chinos y asiáticos sea más que un deseo, una realidad en muy poco tiempo. </li></ul>
  26. 26. Censura en China <ul><li>Recordemos que china esta dentro de los 12 enemigos de Internet; los países que la forman son: </li></ul><ul><li>Arabia Saudita, Birmania, China, Corea del Norte, Cuba, Egipto, Irán, Uzbekistán, Siria, Túnez, Turkmenistán y Vietnam, quienes, según la organización, &quot;han transformado sus redes en Intranet, impidiendo que los internautas accedan a informaciones que se consideran 'indeseables&quot;. </li></ul><ul><li>Read more: http://www.moreadwords.com.ar/2009/06/bing-hotmail-y-twitter-cesurados.html#ixzz0SzuN6aQ9 </li></ul>
  27. 27. Censura en China <ul><li>Buscadores como Yahoo!, Google o MSN han accedido a la &quot;autodisciplina&quot; en relación a los contenidos de cada uno de sus respectivos portales en China, a través de la firma de un documento gubernamental en el que se comprometen a cumplir con estos requisitos; y según los críticos, a contribuir con la censura comunista. </li></ul><ul><ul><li>Lo cierto es que un mercado de 250 millones de internautas es sumamente tentador, siendo el segundo mercado del mundo después de Estados Unidos. </li></ul></ul>
  28. 28. Censura en China
  29. 29. China bloquea buscadores intercambio de archivos P2P <ul><li>Páginas de enlaces a contenidos de BitTorrent como VeryCD, Mininova, The Pirate Bay e isoHunt han sido censuradas. </li></ul><ul><li>Cuando el usuario intentaba acceder a esas páginas, se le redirigía al buscador chino Baidu. </li></ul><ul><ul><li>China mantiene un férreo control sobre las páginas a las que acceden sus más de 250 millones de internautas, y con frecuencia censura web populares y foros donde cree que puede aparecer la disidencia. </li></ul></ul><ul><ul><li>El Gobierno realiza bloqueos totales o parciales de determinados contenidos, como el caso de la consulta del concepto Tíbet tanto en buscadores generales como en páginas como la Wikipedia. </li></ul></ul>
  30. 30. Mapa Redes Sociales
  31. 31. Mapa Redes Sociales <ul><li>La Red Social que predomina en China es QQ link - http://xiaoyou.qq.com/ </li></ul>
  32. 32. Paginas de compra – venta por internet
  33. 33. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Qzone - 228 millones de usuarios activos </li></ul><ul><li>Cyworld Dice que el 90% son de Qzone </li></ul>23 millones de visitantes al mes al final del primer trimestre de 2009 .
  34. 34. Paginas de compra – venta por internet
  35. 35. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Página donde se puede descargar fondos de pantallas, aplicaciones para celular. (De dibujos famosos en china) </li></ul>
  36. 36. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Páginas de Clasificados por Zona </li></ul>
  37. 37. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Páginas de venta de Notebooks. </li></ul>
  38. 38. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Páginas de venta Mp3’s. </li></ul>
  39. 39. Paginas de compra – venta por internet <ul><li>Página de Clasificados para comprar autos 0 Km </li></ul>
  40. 40. Videos Comerciales http://www.moreadwords.com.ar/2009/10/comerciales-publicidad-china.html Comerciales publicidad china Comerciales Publicidad China II http://www.moreadwords.com.ar/2009/10/comerciales-publicidad-china-ii.html
  41. 41. http:// www.moreadwords.com.ar / http:// www.smallsquid.com /publicidad/china-se-sube-al-carro-de-la-publicidad- tambien - online.html http:// www.conexioncentral.com /blog/2009/03/03/la-publicidad-en-china/ http:// www.entraenlared.com / posicionamiento_en_buscadores / yahoo_en_china.asp http:// www.publico.es / xalok /173027/china/bloquea/buscadores/intercambio/archivos/p/p http:// www.elblogsalmon.com /sectores/marketing-en-china http:// www.canal - ar.com.ar /Noticias/ NoticiaMuestra.asp?Id =2811 http:// www.qq.com / http:// digi.tech.qq.com / nbook / http:// auto.qq.com /a/20090924/000101.htm http:// digi.tech.qq.com / mobile / http:// ldj.changyou.com / events /fh20090925/ index.shtml?rcc_id =a007af931ff148c1f9184cbe19a8ab98 http:// digi.tech.qq.com / av / index.htm http:// xiaoyou.qq.com http://www.bbtv.cn/ http://www.vertele.com/noticias/detail.php?id=23466 http://www.elblogsalmon.com/marketing-y-publicidad/citroen-se-arriesga-con-su-publicidad-en-china Links de referencia.

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