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Mordi e Food

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Mordi e Food è un progetto nato durante il 17° master in Marketing e Comunicazione digitale al Sole 24Ore.

Published in: Food
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Mordi e Food

  1. 1. 1 17° Master in Marketing e Comunicazione Digital
  2. 2. Lara Perin Digital communication Lara Silvestri Project Manager Susanna Tosti Communication specialist Barbara Rossi New Business&communications 2 Chi siamo Rossella Amato Client Executive Sara Barbarino Category Manager Francesca Bellocchio Marketing e comunicazione Valentina Bonucchi Marketing assistent
  3. 3. INSIGHT Sono sempre di fretta e mi piacerebbe mangiare bene. Il problema non è solo il tempo ma anche che non so cucinare particolarmente bene. BENEFIT Da oggi c’è MordieFood, con piatti veloci e facili da preparare. Selezioniamo per te le ricette che richiedono poca manualità, pochi ingredienti e tempi di preparazione contenuti, così da poterle consultare anche quando il tempo scarseggia. REASON TO BELIEVE MordieFood offre una raccolta di ricette funzionali da cucinare in pochi minuti e al contempo facili, generando quindi un’elevata soddisfazione anche in coloro che non sono abili in cucina. CLAIM Cucina facile per chi non ha tempo!  Cucina facile e veloce Concept 3
  4. 4. I mezzi di comunicazione www.mordiefood.blogspot.it Google+ Facebook Pinterest 4
  5. 5. • 1 o 2 post al giorno 2 tipologie: - (62) ricette (facili e veloci, economiche e per single) - (10) Rubriche (Organizzati in cucina, sanie e felici, smart food) • Dettaglio ricette: Ogni ricetta è stata preparata, fotografata e scritta da noi facendo attenzione alla difficoltà di esecuzione, al numero e all’ordine dei passaggi e agli ingredienti richiesti. Abbiamo testato personalmente le ricette cercando di anticipare le domande o le difficoltà del nostro target Tone of voice e stile comunicativo • 2 post al giorno 2 tipologie: - artwork, ricette o rubrica di MordieFood; - link a siti altri • Abbiamo usato un tono ironico e semplice. 5
  6. 6. Siamo lo studente universitario che non ha proprio voglia di imparare a cucinare, ma che deve farlo se non vuole rovinarsi il fegato. Siamo la donna in carriera che non ha tempo, ma vuole lo stesso accudire al meglio il proprio compagno e i propri figli. Siamo il single che torna a casa e vuole coccolarsi con un buon piatto. Siamo il marito inesperto che vuole fare una sorpresina culinaria alla tenera mogliettina… ma senza impazzire… Noi siamo TE, quelli che ce la possono fare. Seguici e scopri MordieFood! 6 Chi siamo – Le personas Il papà pasticcioneLo studente universitario Il single La donna in carriera La mamma (stra)indaffarata
  7. 7. La fanpage Metriche generali 7
  8. 8. Like totali alla pagina 812 Like totali a seguito delle campagne 212 La fanpage 8
  9. 9. Fanpage Quando i fan sono online Pubblico di riferimento 9
  10. 10. Il picco di copertura è stato raggiunto con traffico organico, 1.127 visualizzazioni. La reach a pagamento ha raggiunto un picco di 2242 su un post sponsorizzato. Fanpage Copertura dei post 10
  11. 11. LINK • Link ricetta/rubrica • Condivisione link esterni Fanpage – il piano editoriale FORMAT ARTWORK • Frase motivazionale/angolo delle humor • Sliding food • Tra il dire e il mangiare • #Losapeviche • Cibo d'autore • Indovinello Geek • La ricetta misteriosa • La ricetta in 6 secondi 11
  12. 12. Fanpage – il piano editoriale Format – Frase motivazionale 12
  13. 13. Fanpage – il piano editoriale Format – Frase motivazionale 13
  14. 14. Fanpage – il piano editoriale Format – Angolo dello humor 14
  15. 15. Fanpage – il piano editoriale Format – Angolo dello humor 15
  16. 16. Fanpage – il piano editoriale Format – Sliding Food 16
  17. 17. Fanpage – il piano editoriale Format – Tra il dire e il mangiare 17
  18. 18. Fanpage – il piano editoriale Format – #Losapeviche 18
  19. 19. Fanpage – il piano editoriale Format – #Losapeviche 19
  20. 20. Fanpage – il piano editoriale Format – Cibo d’autore 20
  21. 21. Fanpage – il piano editoriale Format – La ricetta misteriosa 21
  22. 22. Fanpage – il piano editoriale Format – #ricettein6secondi Video Vine 22
  23. 23. Fanpage – campagne 20 febbraio - 23 febbraio: sponsorizzazione di un post ricetta (link al sito) 23
  24. 24. Fanpage – campagne 24 febbraio - 27 febbraio: sponsorizzazione Like alla Pagina 24
  25. 25. Clic CTR Costo per clic 23 1,681287 0,115652 204 1,905296 0,109902 6 1,775148 0,213333 107 2,234287 0,100841 4 4,494382 0,315 25 2,208481 0,1356 Posizionamento Copertura Frequenza Visualizzazioni SezioneNotiziesu computer 1322 1,034796 1368 SezioneNotiziesu dispositivi mobili 10035 1,066966 10707 SezioneNotiziesu computer 335 1,008955 338 SezioneNotiziesu dispositivi mobili 4583 1,044949 4789 SezioneNotiziesu computer 87 1,022989 89 SezioneNotiziesu dispositivi mobili 1111 1,018902 1132 Fanpage – campagne 1 marzo - 6 marzo: campagna con gruppo di annunci 25
  26. 26. Fanpage – campagne 1 marzo - 6 marzo: creatività campagna con gruppo di annunci 26
  27. 27. Fanpage – campagne Landing page: proposta di 3 menu completi in 30 minuti Menu per 6 persone Menu per 2 persone Menu per 4 persone 27
  28. 28. Mordiefood.blogspot.it Andamento del traffico: 8 gennaio - 6 marzo Campagna Adwords 28 Aumento organico della fanbase
  29. 29. Obiettivi 1: tempo speso >3 minuti periodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo Obiettivi 2: pagine viste >3 periodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo 29 Mordiefood.blogspot.it Su 1118 sessioni, 151 hanno convertito Su 1118 sessioni, 181 hanno convertito CR16,1 % CR 13,5%
  30. 30. Dettaglio device 30 Mordiefood.blogspot.it
  31. 31. Fonti di traffico 31 Mordiefood.blogspot.it
  32. 32. 32 Mordiefood.blogspot.it Dettaglio referral
  33. 33. Dettaglio traffico social 33 Mordiefood.blogspot.it
  34. 34. Traffico campagna Adwords Mordiefood.blogspot.it 34
  35. 35. Punti di forza Da migliorare • Creazione di video con il social Vine, uno strumento tattico per guidare l’utente nei passaggi fondamentali della ricetta. Fanpage – Punti di forza e di debolezzaBLOGADWORDSALTRO • Immagine coordinata e grafica MeF • Adeguamento dei contenuti ai volumi di ricerca (es. torta di mele). • Allineamento contenuti alle KW di ricerca • Originalità dei contenuti (produzione propria) • Adattamento KW nella campagna Adwords per alzare il QR • Cambio della landing page da Elenco risultati a singola pagina • Revisione GA non performanti e aggiunta corrispondenze dirette • Sviluppo delle Digital PR; • Maggiore integrazione degli altri social per massimizzare il traffico • Sperimentazione di ulteriori canali (es. YouTube) FACEBOOK • Maggiore flessibilità nella strategia comunicativa (ad es. postare in orari diversi); • Campagna facebook: target selezionato con troppi interessi • Qualità dei fan non ha portato a un numero significativo di interazioni; • Incentivare gli utenti a inviare suggerimenti su ricette facili e veloci • Inserimento costante delle chiavi di ricerca nella description e nel testo delle ricette • Maggior cross linking interno e verso siti esterni. • Diversificazione format post di facebook 35 • Abbassare il CPC secondo l’offerta stimata di Adwords (es. abbassare 0,50€);

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