La Gestión de e-Marketing

1,053 views

Published on

Carlos Chacón (SEOCharlie) realizó una charla formidable en el Seminario TransCyberiano: La Gestión de eMarketing.

Published in: Self Improvement
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,053
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La Gestión de e-Marketing

  1. 1. E‐Marketing 11 p1lares
  2. 2. qué es e‐Marketing? internet marketing i‐marketing web marketing online marketing “el mercadeo de productos o  servicios a través de Internet”
  3. 3. temario
  4. 4. 1. diseño del sitio web 2. contenidos relevantes 3. optimización (SEO) 4. compra de tráfico 5. social media (SMO) 6. press releases (comunicados de prensa) 7. gestión de boletines 8. construcción de enlaces 9. mercadeo viral 10. medición & análisis
  5. 5. por qué el tren trans‐siberiano?
  6. 6. ventajas del e‐Marketing en comparación  con el tren trans‐siberiano 1. no tenemos que construir 9.300 km de  línea ferroviaria 2. no tenemos que gastar 40.000 millones  de euro o las 2/3 partes del  presupuesto de la empresa 3. no tenemos que cruzar los tres ríos  más anchos y grandes del mundo 4. no tenemos que envolvernos en  mosquiteras para poder trabajar 5. no tenemos que engañar a nuestros  potenciales clientes 6. no tenemos que esperar 100 años para  ver los resultados 7. no tenemos que construir barato por  necesidad y rápido por estrategia
  7. 7. “el auténtico problema era el dinero”
  8. 8. “no era un reto tecnológico”
  9. 9. 1. diseño del sitio web
  10. 10. “para gustos colores y sabores”
  11. 11. atención: utilización de elementos en FLASH
  12. 12. atención: intro en flash 
  13. 13. atención: tiempo de descarga del sitio web
  14. 14. atención: navegación
  15. 15. “un sitio web no vende por ser bonito” algunos factores a tomar en consideración: navegación  estructura usabilidad (UX) peso (bytes) http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/ visibilidad para motores de búsqueda
  16. 16. 2. contenidos relevantes
  17. 17. “un sitio web no es un supermercado”
  18. 18. por qué un contenido relevante? todos los procesos de  decisión de compra están  basados en la relevancia de  la información involucrada  en los mismos.  en otras palabras: si hay  poca relevancia hay pocas  ventas y viceversa.
  19. 19. atención: utiliza landing pages (páginas de aterrizaje)
  20. 20. “no somos los únicos en Internet”
  21. 21. “en Internet las personas no leen” algunos factores a tomar en consideración: longitud de cada página  palabras clave imágenes (una imagen vale más que…) peso (bytes) contenido entrelazado
  22. 22. 3. optimización (SEO)
  23. 23. 400 millones de búsquedas al día
  24. 24. 2,900 búsquedas por segundo (ComScore)
  25. 25. los buscadores no son “humanos” sin embargo, debemos crear sitios  web para humanos
  26. 26. atención: define tu target & palabras clave 
  27. 27. algunas acciones para tomar en cuenta: dominio (URL) www.misitio.com nombre de carpetas (archivos)  www.misitio.com/categoria/servicio/1.html contenidos relevantes (punto 2) enlaces (links) antigüedad de dominio herramientas (google webmaster tools) www.google.com/webmasters/tools/
  28. 28. 4. compra de tráfico 
  29. 29. atención: sistemas de pago por clic (PPC)
  30. 30. algunos modelos (PPC)
  31. 31. keyword tool de google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  32. 32. algunos otros modelos PPC (facebook)
  33. 33. atención: directorios temáticos
  34. 34. “comprar tráfico (también) genera visitas” sugerencias: existen buenos portales en internet utiliza alexa (www.alexa.com) solo como  referencia el google page rank podría darte un parámetro  (toolbar.google.com)  google trends (www.google.com/trends)    
  35. 35. 5. redes sociales
  36. 36. “no todos  comprenden las  redes sociales”
  37. 37. •cuál es la lógica que mueve  las redes sociales? •por qué utilizar redes  sociales? •cómo utilizar las redes  sociales?
  38. 38. ‘incursionando en las  redes sociales'  Hazel Feigenblatt quién es Hazel? • 10 años en la nación • 1er blog “derecho al berreo”  • ganadora 3 veces del premio nacional de  periodismo Jorge Vargas  • quienpagamanda.com & el financiero • máster UCR & Maryland • media projects director, global integrity‐ Washington DC
  39. 39. 6. gestión de boletines
  40. 40. el gran dilema: las bases de datos
  41. 41. “no todo lo que brilla es oro”
  42. 42. atención: adquiere tus propias bases de datos
  43. 43. “algunos servicios que valdía la pena conocerlos”
  44. 44. “que tu correo masivo no llegue a ser correo basura (SPAM)” algunas recomendaciones: reinventa tus correos (diseño ágil y liviano) permite que tus usuarios opinen actualiza tus bases de datos regularmente no compres bases de datos si no conoces de dónde vienen envía tu boletín el día más relevante no dejes al lector escaparse sin darle opción para la  acción
  45. 45. 7. press releases
  46. 46. atención: algunas formas para hacer “bulla” en inglés
  47. 47. atención: algunas formas para hacer “bulla” en castellano
  48. 48. atención: prweb.com (comunicados de prensa)
  49. 49. http://www.youtube.com/watch?v=1YB74txAaTc
  50. 50. “el objetivo final de un comunicado de prensa no es  el periodista ni el medio sino la audiencia del  medio.” algunas recomendaciones: optimiza al máximo cada comunicado evita la promoción (autobombo) cuidado con los errores gramaticales no al uso de mayúsculas uso incorrecto del correo electrónico evita el exceso de palabras http://www.ambosmedios.com/pressreleasemistakes.php
  51. 51. 8. gestión de enlaces
  52. 52. dos tipos enlaces o links: 1.naturales 2.artificiales
  53. 53. atención: un enlace se considera como un “voto” hacia mi sitio web
  54. 54. “comprar enlaces no es un delito”
  55. 55. atención: aplica la teoría de calidad en vez de cantidad
  56. 56. “cualquier enlace tiene un valor” algunas recomendaciones: inicia una campaña de enlaces trata de obtener enlaces o links naturales no todos los enlaces tienen el mismo valor intercambia enlaces con buenos “vecinos” desconfía de sitios que venden enlaces
  57. 57. 9. mercadeo viral
  58. 58. quién reconoce esta fotografía?
  59. 59. 10. medición y análisis
  60. 60. cuántos visitantes  tiene su sitio web  mensualmente?
  61. 61. cuál es el tiempo promedio de estadía en su sitio web?
  62. 62. qué regiones del mundo visitan mi sitio web?
  63. 63. dónde está posicionado mi sitio en google?
  64. 64. cuántos  enlaces hay  hacia mi  sitio web?
  65. 65. “un análisis exhaustivo es indispensable”  existen diversos métodos para analizar el tráfico: google analytics (www.google.com/analytics/)  mint (www.haveamint.com)     statcounter (www.statcounter.com)  
  66. 66. simuladores de araña http://www.seo‐browser.com densidad de palabras clave http://www.seochat.com/seo‐tools/keyword‐density generadores de sitemaps http://www.xml‐site‐maps.com varias herramientas completas http://tools.seobook.com yahoo site explorer (inbound links) http://siteexplorer.search.yahoo.com validación de páginas http://validator.w3.org/ validación de CSS http://jigsaw.w3.org/css‐validator/ analizador de enlaces http://validator.w3.org/checklink enlaces entrantes http://www.logicalpackets.com/back‐link.asp antigüedad del dominio http://www.dnscoop.com/ keyword density tool http://www.seochat.com/seo‐tools/keyword‐density/ analizador público de tráfico http://www.alexa.com emuladores de spider http://www.webconfs.com/search‐engine‐spider‐simulator.php pagerank checker http://www.iwebtool.com/pagerank_checker search engine SPAM detector http://tool.motoricerca.info/spam‐detector/ para crear el sitemap http://www.xml‐sitemaps.com/index.php volumen de búsquedas http://www.google.com/trends keyword research tool http://www.webmaster‐toolkit.com/keyword‐research‐tool.shtml image analyser http://juicystudio.com/services/image.php the SEO toolset http://www.webconfs.com/
  67. 67. muchas gracias! carlos chacón seocharlie.com/blog twitter.com/seocharlie http://www.slideshare.net/SEOCharlie

×