Herramientas Comunicacion Politica en Internet

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Presentación para la sesión del Máster en Comunicación Política e Institucional en la Fundación Ortega y Gasset

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  • Herramientas Comunicacion Politica en Internet

    1. 1. Comunicación política en Internet
    2. 2. Comunicación política en Internet Penetración de Internet en el mundo ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... La gente se incorpora más rápido a Internet que a cualquier otro medio http://www.internetworldstats.com/
    3. 3. Comunicación política en Internet Penetración de Internet en España Modificación de las costumbres de los ciudadanos ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Siete millones de hogares (7.145.000) conectados a Internet </li></ul><ul><li>44,5% de los hogares españoles </li></ul><ul><li>56,3% de la población que ha accedido a Internet en alguna ocasión </li></ul>http://observatorio.red.es/
    4. 4. Comunicación política en Internet Internet versus medios tradicionales EEUU ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Internet supera a la prensa como medio de comunicación </li></ul><ul><li>La televisión continúa siendo el preferido para los informativos Pew Research Center </li></ul>Evaluación sociedad información 2007 Europa TV WWW Tradicionalistas Integradores Consumidores de la Red
    5. 5. Comunicación política en Internet Internet como fuente de información política España ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Casi 1 de cada 4 españoles ha buscado información sobre política en Internet </li></ul>Estudio Fundación BBVA: Internet en España (2008) ¿En los últimos meses ha buscado información en Internet sobre…?
    6. 6. Comunicación política en Internet Internet como fuente de información política España ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Alta fiabilidad de la información política que se puede encontrar en Internet </li></ul>¿En qué medida esperaría encontrar información fiable en Internet sobre cada una de las siguientes cuestiones? Estudio Fundación BBVA: Internet en España (2008)
    7. 7. Comunicación política en Internet Internet como fuente de información política España ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Baja participación política del ciudadano en Internet. ¿Desconfianza? </li></ul>¿Y está Ud. suscrito/a a algún boletín o lista de distribución a través de Internet sobre temas de actualidad política? Internet y participación política / www.cis.es ¿Alguna vez ha consultado la página Web de algún partido político o algún candidato? Sí No 19.0 80.2 Sí No 3.3 95.9
    8. 8. Comunicación política en Internet Internet como fuente de información política EEUU campaña 2008 ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>46% ha usado Internet, email o SMS para informarse sobre la campaña, compartir lo que ven y movilizarse junto a otros </li></ul><ul><li>35% dice haber visto vídeos políticos </li></ul><ul><li>10% ha empleado las redes sociales (MySpace o Facebook) para obtener información o participar </li></ul><ul><li>6% han hecho contribuciones políticas en línea </li></ul>Pero… Mezcla de percepciones sobre la influencia de Internet en la política Pew Internet: The Internet and the 2008 Election
    9. 9. Comunicación política en Internet Usos políticos de Internet Política 2.0: el debate ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>e-democracia, participación ciudadana, democracia directa </li></ul><ul><li>Marketing de campaña, marketing de candidato </li></ul>Política 2.0 Uso de las herramientas de la Web 2.0 en el entorno de la política Políticos Ciudadanos Blogs, redes sociales, vídeo online, RSS… ¿Nuevas herramientas para viejas prácticas?
    10. 10. Comunicación política en Internet Política 2.0. e-democracia ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>tu administración </li></ul><ul><li>open gouvernment (your site at the table, join the discussion, citizens briefing’s book, open for questions) </li></ul><ul><li>creative commons </li></ul>Nuevos gestos en el gobierno de Barack Obama http://change.gov/content/home http://www.whitehouse.gov
    11. 11. Comunicación política en Internet Política 2.0. Comparativa e-democracia ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>El intento del PSOE </li></ul>La diferencia: comunicación, transparencia y participación <ul><li>El logro de Obama </li></ul>
    12. 12. Comunicación política en Internet Política 2.0. Comparativa Algo de marketing ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>La Moncloa.es </li></ul>Internet muestra diferentes formas de gobernar <ul><li>The White House.gov </li></ul>
    13. 13. Comunicación política en Internet Política 2.0 Herramientas para ganar ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Web y email </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Youtube </li></ul><ul><li>SMS y callcenters </li></ul><ul><li>Publicidad online </li></ul>Obama Online Operation La triple “o” de la campaña digital de Barack Obama <ul><li>Activismo y voluntariado </li></ul><ul><li>Donaciones particulares </li></ul><ul><li>Fuerte equipo de campaña </li></ul><ul><li>Extensa red de contenidos </li></ul><ul><li>Difusión de mensajes </li></ul>
    14. 14. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Razones de éxito ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Emplear las nuevas tecnologías para reforzar el auténtico valor de la democracia: LA GENTE </li></ul>La tecnología por sí sola no es suficiente <ul><li>Convertir el proyecto político en un proyecto cooprotagonizado por los ciudadanos: DESCENTRALIZACIÓN </li></ul><ul><li>Plasmar el poder de difusión de las redes sociales en el ámbito local: REAL </li></ul>http://www.mybarackobama.com
    15. 15. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Casualidad, causa o efecto ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>74% de los seguidores online de Obama han consultado información política online comparado con el 57% de los seguidores online de Clinton </li></ul><ul><li>Comparados con los seguidores online de McCain, los seguidores de Obama también le han superado (65% vs. 56%) </li></ul>Seguidores online de Obama: + contribuciones campaña + firmas peticiones online + comentarios en blogs + vídeos vistos Pew Internet: The Internet and the 2008 Election
    16. 16. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Dónde otros fallaron ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Hillary trató a sus seguidores como clientes </li></ul><ul><li>McCain movilizó sus redes de apoyo por métodos analógicos </li></ul><ul><li>Hillary y McCain utilizaron la Web 2.0 para hacer política </li></ul><ul><li>Obama trató a sus seguidores como miembros </li></ul><ul><li>Obama movilizó sus redes de apoyo a través de Internet </li></ul><ul><li>Obama hizo Política 2.0 </li></ul>
    17. 17. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Vïdeo ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Difundir el mensaje audiosivual </li></ul>El equipo de Obama ha logrado que los videos se entiendan como una forma de storytelling <ul><li>Vïdeos: 1.838 </li></ul><ul><li>Suscriptores: 167.079 </li></ul><ul><li>Reproducciones del canal: 21.177.295 </li></ul><ul><li>Amigos: 24.897 </li></ul><ul><li>Vïdeos: 329 </li></ul><ul><li>Suscriptores: 2.815 </li></ul><ul><li>Reproducciones del canal: 2.332.978 </li></ul><ul><li>Amigos: ? </li></ul>
    18. 18. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Redes sociales ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Facebook y MyBarackobama.com </li></ul><ul><li>Publicación de contenidos </li></ul><ul><li>Superar las estructuras rígidas de los partidos </li></ul><ul><li>Organización de simpatizantes y activistas </li></ul><ul><li>Recaudación de fondos </li></ul>Las redes sociales como reflejo de una nueva clase política
    19. 19. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Twitter ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Obamanews </li></ul><ul><li>BarackObama </li></ul>Twitter como hoja de ruta de campaña <ul><li>41.986 seguidores del perfil </li></ul><ul><li>5.718 mensajes </li></ul><ul><li>504.484 seguidores del perfil </li></ul><ul><li>264 mensajes </li></ul>
    20. 20. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Móvil ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Distribución de fondos de pantalla </li></ul><ul><li>Descarga de tonos </li></ul><ul><li>Sitio WAP Obama Mobile </li></ul>Llama a un amigo… <ul><li>Difusión viral </li></ul><ul><li>Recaudación </li></ul>
    21. 21. Comunicación política en Internet Obama 2.0 Sitio Web y email ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... <ul><li>Web: punto de encuentro </li></ul><ul><li>email: contactado e informado </li></ul>Visitar el sitio Web todos los días
    22. 22. Comunicación política en Internet ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………... ………………………………………………………………………………… ..……………………………..……………………...

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