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Futuro Digital Global 2015

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Revisión de ComScore sobre el Futuro digital global según datos 2015.

Este informe es de propiedad de ComScore.

Published in: Data & Analytics
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Futuro Digital Global 2015

  1. 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Digital Future in Focus: Global
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary. Los reportes del Futuro Digital 2015 comparten cifras y tendencias fundamentales del comportamiento digital en los mercados globales medidos por comScore. Estos datos ayudan a contextualizar los reportes específicos de mercado al examinar las insights a nivel regional y global. Algunos de los temas que cubre este reporte son: •  Comportamiento y demografías de audiencias digitales. •  Destacar los grupos de usuarios principales (ej. Millennials) •  Insights específicos de categorías. •  Video online •  Uso de múltiples plataformas (incluidas desktop, smartphone y tablet) Acerca de este reporte ¿Tiene alguna pregunta acerca de este informe? Ben Martin, Director de Insights de Marketing | bmartin@comscore.com
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3 Visión General
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 Canada UnitedStates Mexico Argentina Peru Chile Brazil Uruguay Colombia Venezuela PuertoRico Spain RussianFederation Israel Poland Belgium Sweden Finland Ireland Switzerland Denmark Norway Portugal Turkey Austria Italy Germany Netherlands France UnitedKingdom SouthAfrica Australia China Taiwan HongKong NewZealand Singapore Vietnam Japan Thailand Malaysia Indonesia Philippines India Promedio global de minutos en desktop por usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ GLOBAL
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Proporción de minutos en desktop por categoría SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles. Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015 GLOBAL
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Promedio global de minutos de video por usuario y por video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+ 2.8 3.4 4.2 3.7 3.2 3.6 2.6 4.3 4.6 3.5 4.4 7.5 4 2.7 4 3.8 5.6 5 5.1 4.1 10 4.3 3.2 3.7 4.2 5 4.6 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 USA Canada Argentina Brazil Chile Colombia Mexico France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam Japón se destaca en minutos promedio por usuario y por tener espectadores que pasan mas tiempo mirando contenido audiovisual. Estados Unidos y Turquía, a pesar de presentar un alto promedio de minutos por usuario, logró estas cifras con videos de corta duración. Esto puede deberse a una saturación publicitaria, y en el caso de Turquía, a una fuerte inclinación por los videos en las redes sociales (Ver página 14). MINUTOS PROMEDIO POR VIDEO MINUTOS PROMEDIO POR USUARIO GLOBAL
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 0% 50% 100% USA Canada Australia Brazil France Germany Italy Russian Federation Spain Taiwan UK 0% 50% 100% Nota: Algunos mercados utilizan una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos. Usuarios únicos solo para móviles y multiplataforma MULTIPLATAFORMA SOLO MÓVILSOLO DESKTOP 75% 59% 66% 44% 63% 68% 61% 30% 74% 70% 77% 97% (+22) 83% (+24) 75% (+9) - 70% (+7) 74% (+6) 73% (+12) 51% (+21) 78% (+4) 76% (+6) 85% (+8) Todos los usuarios Millennials En cada Mercado, son los Millennials quienes impulsan el uso de dispositivos móviles y múltiples plataformas. El uso único de desktop está por debajo del 50% para esta demografía en cada mercado. Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015 (% móvil o de multiplataforma) (% móvil o de multiplataforma) GLOBAL
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 *Minutos móviles calculados mediante un promedio de mercados medidos por Mobile Metrix, y que también presenta demografías en dispositivos móviles. La atención en los millennials globalmente Fuente: comScore MMX y Mobile Metrix, Mayo 2015 GLOBAL
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 10 Resumen EMEA
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Audiencias desktop de EMEA Las audiencias desktop de EMEA son lideradas por una cantidad de mercados principales que entregan grandes audiencias, así como también el cambio a plataformas smartphone y tablet. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ EMEA
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Demografías y uso Las demografías desktop generales de EMEA se distribuyen de forma más equitativa que las de LATAM o APAC (ver páginas 18 y 24), que se inclinan en mayor medida hacia usuarios jóvenes. Una explicación puede ser el significativo cambio hacia dispositivos móviles entre los millennials europeos (ver página 8). Los usuarios masculinos, en especial las demografías jóvenes, tienen una proporción de minutos totales mayor a la de audiencia total. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Europa’ HOMBRES MUJERES 10.0 11.8 10.6 9.0 9.29.3 11.4 10.5 9.1 9.1 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 10.1 12.4 11.3 9.9 9.2 7.7 10.3 10.7 9.5 9.0 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ % de audiencia total % de minutos totales EMEA
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Escala vs. participación para categorías clave Como en todos los mercados, las categorías de redes sociales, entretenimiento y sitios web ofrecen los beneficios combinados de un alcance alto de audiencia y un promedio de minutos por usuario. En general, existe una correlación entre alcance y minutos promedio entre las categorías Juegos y Deportes, que superan la tendencia normal. Automotive Business/FinanceEducation Entertainment Games Health Lifestyles News/Information Portals Real Estate Retail Search/Navigation Social Media Sports Technology Travel 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Alcance % Mins promedio x usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Europa’ EMEA
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 62.3 3 5.8 1.1 3.2 6.7 1.5 3.3 2.5 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK 1314.6 5.3 4.6 3.1 3 6.2 4.6 2.5 3.7 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK 736.2 2.2 1.9 2.1 1.8 5.8 2 2.4 1.8 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK Categorías de video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+ MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO Redes Sociales Entretenimiento Noticias/Información Como en todos los mercados, la categoría de Entretenimiento domina en términos de minutos por usuario, con Turquía como excepción. El promedio bajo de video en Redes Sociales contribuye con la disminución general de minutos, pese a la gran cantidad total de visualizaciones de video. EMEA
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Reino Unido DESKTOP (INLCUYE USUARIOS DESKTOP QUE TAMBIÉN UTILIZAN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL El impacto incremental de los dispositivos móviles es claro de identificar en los datos del Reino Unido. Sin embargo, es notable que las variaciones a nivel categoría y medio tienen implicancias significativas tanto para los medios como para los publicistas. Usuarios únicos Visualizaciones totales Total Internet (UK) Retail Periódicos +5% +41% +16% +62% +57% +101% EMEA UK
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 16 Resumen LATAM
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Audiencias desktop de LATAM A diferencia de EMEA, el mercado más amplio (Brasil) de LATAM supera a otros en la región por un margen considerable. También es el segundo más alto en la región en términos de minutos promedio por usuario, por detrás del mercado más pequeño de LATAM: Uruguay. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ LATAM
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 16.3 13.4 10.5 6.1 4.1 14.6 13.3 11.0 7.0 3.8 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 18.1 14.4 11.2 6.2 4.3 13.3 12.1 10.3 6.7 3.6 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Demografías y uso En términos de audiencia, los usuarios masculinos dominan el sector de menor edad en LATAM. Las mujeres representan una proporción mayor de usuarios en el rango de 35-54 años de edad. En relación al uso, los hombres exhiben una proporción mayor de minutos en todas las edades, menos en el rango 45-54. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘América Latina’ HOMBRES MUJERES % de audiencia total % de minutos totales LATAM
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Automotive Business/ Finance Education Entertainment Games Health Lifestyles News/ Information Portals Real Estate Retail Search/Navigation Social Media Sports Technology Travel 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Escala vs. participación para categorías clave Al igual que otros mercados, existe una correlación general entre el alcance y el promedio de minutos por usuario de la categoría. De la misma forma, las Redes Sociales, Entretenimiento y Sitios Web lideran en ambas mediciones, aunque Deportes y Juegos superan la tendencia. % Alcance Minutos promedio x usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘América Latina’ LATAM
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Categorías de video 26.3 131.1 88.4 5.6 151 2.4 1.6 1.5 1.6 1.4 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico 412.5 477.7 435 402.4 550.6 3.7 4 3.3 3.2 3.6 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico 32.9 37.2 14.8 13.7 23.2 4.9 8 3.2 3.4 3.5 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015 MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO Redes Sociales Entretenimiento Noticias/Información Pese a ofrecer menor cantidad total de minutos por usuario, la categoría de Noticias/Información presenta un mayor promedio de tiempo de videos, particularmente en Brasil. Los videos de Entretenimiento dominan una vez más, pero por un margen menor que en EMEA. LATAM
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Nota: Brasil utiliza una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos. Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Brasil DESKTOP (INLCUYE USUARIOS DESKTOP QUE TAMBIÉN UTILIZAN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL De la misma manera que sucede en otras regiones, es notable el creciente impacto de los dispositivos móviles, y varía a nivel categoría y medio. La huella del sector móvil en la categoría Periódicos es menos pronunciada que en otras regiones. Usuarios únicos Visualizaciones totales Internet Total (Brasil) Entretenimiento Periódicos +14% +3% +20% +6% +35% +26% LATAM BRAZIL
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 22 Resumen APAC
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Audiencias desktop de APAC Más que EMEA o LATAM, el Mercado dominante en APAC supera los otros en términos de usuarios únicos en desktop. Por lo tanto, las tendencias generales en APAC necesitan ser investigadas de forma cautelosa, con China inclinándose por una multitud de mercados más pequeños, pero muy exclusivos. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ APAC
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 16.2 17.1 11.4 7.1 3.5 13.7 14.8 9.1 4.1 2.9 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 16.1 17.7 11.0 6.9 3.9 13.9 14.9 8.5 3.9 3.1 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Demografías y uso Incluso el uso de desktop en APAC se inclina hacia demografías más jóvenes que dominan en términos de usuarios únicos y minutos totales. La región también se enfoca de forma mas notable hacia usuarios masculinos, a diferencia de EMEA o LATAM. Los usuarios dentro del rango de 25 – 34 años de edad son un grupo dominante para ambas mediciones. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Asia Pacifico’ MASCULINO FEMENINO % de audiencia total % de minutos totales APAC
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Automotive Business/ Finance Education Entertainment Games Health Lifestyles News/ Information Portals Real Estate Retail Search/Navigation Social Media Sports TechnologyTravel0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Escala vs. participación para categorías clave La tendencia entre el alcance y los minutos promedio por usuario de las categorías es más clara en APAC que en cualquier otra región. De modo interesante, es la única región donde los sitios web superan a las categorías Redes Sociales y Entretenimiento, aunque las tres son las categorías principales para ambas mediciones. % de alcance Minutos promedio por usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Asia Pacifico’ APAC
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 210.7 1.6 0.7 2.3 2.4 2.1 1.9 1.9 1.3 1.9 1.8 1.5 2.8 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam Categorías de video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015 MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO Redes Sociales Entretenimiento Noticias/Información Los videos de Noticias/ Información en APAC muestran una cantidad elevada de minutos por usuario, ya que en esta categoría los usuarios disfrutan de contenido con formato más extenso. En Japón, el contenido de Entretenimiento es líder para las dos mediciones registradas, y contribuye así con el liderazgo del país en minutos por usuario y por video promedio. 963.2 4.1 6.9 2.5 4.8 2.4 7.2 3.2 2.9 3.2 3 2.9 2.9 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam 65.2 2.9 4.6 2.2 5.5 1.5 4.3 6.9 5.5 4.6 6 6.2 2.3 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam APAC
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Nota: Taiwán utiliza una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos. Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Taiwán DESKTOP (INLCUYE USUARIOS DESKTOP QUE TAMBIÉN UTILIZAN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL Los datos de Taiwán demuestran el fuerte y variado impacto que generó en un mercado la adición de los dispositivos móviles. El contenido de los periódicos se ve impulsado enormemente tanto en audiencia como en consumo. Usuarios únicos Visualizaciones totales Internet Total (Taiwán) Retail Periódicos +11% +4% +16% +5% +105% +103% TAIWANAPAC
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 28 Conclusiones principales
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 LOS DISPOSITIVOS MÓVILES Y LAS MULTIPLATAFORMAS CREAN OPORTUNIDADES DIGITALES. Con el crecimiento en alcance de las audiencias y su nuevo rango de actividades, desktop ya no es el único que nos permite conocer las conductas de mercado. La “Población Digital Total” incluye un crecimiento progresivo de la audiencia más en todas las categorías, no solo en desktop, y con un uso adicional que varía de forma drástica a nivel categoría y medio. Comprender esto, así como también los aspectos demográficos, puede colaborar para que todas las partes del ecosistema se beneficien de la oportunidad que ofrece el sector digital. LOS MILLENNIALS DIRIGEN EL CRECIMIENTO DEL SECTOR MÓVIL En una tendencia universal comprende a los mercados, el creciente protagonismo de los dispositivos móviles entre Millennials demuestra la necesidad de un enfoque multiplataforma para el contenido y la publicidad. Si bien el sector móvil abarca una mayor proporción, es importante destacar que un igual crecimiento en el tiempo total digital significa que no sucede necesariamente al detrimento de la oportunidad en desktop. NO OLVIDARSE DE DESKTOP Desktop mantiene audiencias constantes en todas las regiones y categorías, lo que representa un factor fundamental en su dominio permanente de las ganancias publicitarias e interés comercial. El tiempo empleado en desktop es reforzado por un aumento en el consumo de video, lo cual acarrea un incremento en oportunidades publicitarias. Conclusiones principales

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