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Comment devenir ou rester visible à l'heure de la recherche vocale et des assistants personnels

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Conférence donnée par Benjamin Monnereau, de starTech Normandy, lors du WPN Digital du 02 juin 2018.
La conférence traite des enjeux de la recherche vocale et des techniques opérationnelles pour être accessible sur les assistants personnels (Goole Home, Google Assistant et Amazon Alexa)

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Comment devenir ou rester visible à l'heure de la recherche vocale et des assistants personnels

  1. 1. COMMENT DEVENIR OU RESTER VISIBLE À L’HEURE DE LA RECHERCHE VOCALE ET DES ASSISTANTS PERSONNELS?
  2. 2. Benjamin Monnereau Consultant SEO StarTech Normandy Formation continue et formation diplômante Animateur de formation en webmarketing
  3. 3. 1. L’évolution de Google 2. L’évolution des requêtes 3. L’évolution de nos stratégie SEO 4. Une solution opérationnelle pour la recherche vocale et les assistants personnels PLAN
  4. 4. 1. L’évolution de Google
  5. 5. VS
  6. 6. 2008
  7. 7. Le Knowledge Graph - 2012
  8. 8. Amit Singhal Chef algorithme chez Google pendant 15 ans
  9. 9. Répondre Converser Anticiper
  10. 10. Ok Google Hot wording
  11. 11. Featured Snippet - 2014
  12. 12. One Box
  13. 13. Danny sullivan explique aux webmasters le mode de fonctionnement de Google
  14. 14. moteur de recherches moteur de réponses moteur de LA réponse Google =
  15. 15. 2. L’évolution des requêtes
  16. 16. fabrication slime+ Comment faire du slime ?
  17. 17. Rankbrain - 2015
  18. 18. Recherche vocale X 35 entre 2008 et 2016 1recherche/2 d’ici 2020
  19. 19. 3. L’évolution de nos stratégie SEO
  20. 20. Le cosinus de Salton
  21. 21. La chaîne de Markov
  22. 22. Les ngrams
  23. 23. La longue traine
  24. 24. Le cocon sémantique
  25. 25. 4. Une solution opérationnelle pour la recherche vocale et les assistants personnels
  26. 26. Ma solution se réalise en 5 étapes :
  27. 27. - 1 - Poser ce qui me rend unique
  28. 28. - 2 - Définir les pages piliers de cette proposition
  29. 29. - 3 - Rechercher les questions pertinentes
  30. 30. - 4 - Proposer une réponse qui suit les recommandations de Google :
  31. 31. - 4 - a - Répondre exactement
  32. 32. - 4 - b - Faire simple et efficace
  33. 33. - 4 - c - Être compréhensible
  34. 34. - 5 - Utiliser Les marqueurs de données structurées
  35. 35. Cocon sémantique + longue traîne + Guidelines de Google pour recherche vocale + Données structurées
  36. 36. EX 1 orienté blog Blog sur le référencement naturel Ma force c’est la rédaction web 1 - Je choisis de me positionner sur le mot clef principal : « marketing de contenu »
  37. 37. 2 – Je sélectionne mes pages piliers Les stratégies du marketing de contenu Techniques de brainstorming Compétences en écriture – le style Les outils de création de contenu …
  38. 38. •3 - Pour chacune de ces pages je trouve les questions que mes personas se posent. Quels sont les meilleurs outils de création de contenu ? Comment et en quoi un outil de création de contenu peut-il m’aider ? Les outils de création de contenu sont-ils fiables ?
  39. 39. Je fais le tri Je crée mes pages : meta-title : ma question URI : ma-question 1er paragraphe : ma réponse
  40. 40. 4 - Je rédige ma réponses en suivant les guidelines de Google. Ex : « Dans cette article, vous trouverez les listes d’outils que le site www.marketing-contenu.com conseille pour la planification et l’organisation pour la production de vos contenus textuels, visuels et vidéos pour la diffusion de vos contenus et enfin pour l’analyse des performances. »
  41. 41. 5 – J’utilise les marqueurs de données structurées. l’auteur, le nom du site, le nom de l’article, la date de parution, les étoiles des votes pour la qualité de l’article, liste des outils, …
  42. 42. schema.org
  43. 43. EX 2 orienté business Je possède une pizzeria dans le quartier du vaugueux à Caen. Je propose également un service de traiteur. Mon site est : www.luigi-caen.com
  44. 44. Mes pages piliers pourraient être : . Pizzeria . Traiteur Italien
  45. 45. Pour la page Pizzeria, je pourrai avoir ces questions : Comment réserver? Quels sont les horaires d’ouverture? Comment peut-on payer? Que peut-on manger?
  46. 46. Pour l’exemple, je choisis de développer la page « Que peut-on manger? » meta-title : Que peut-on manger? URL : www.luigi-caen.com/pizzeria/que-peut-on-manger? H1 : La carte de la pizzeria Luigi à Caen
  47. 47. Je rédige ma réponses en suivant les guidelines de Google. Ex : « Au restaurant Luigi de Caen, il y a 9 sortes de pizzas : Pizza 1 Pizza 2 Pizza 3 …»
  48. 48. J’utilise les marqueurs de données structurées (nom, local business, description, MenuSection, MenuItem, note/5, images, les prix, mais aussi pourquoi pas ce qui convient au végétarien, à ceux qui font un régime,…
  49. 49. Arborescence
  50. 50. Pour aller plus loin ! Ne négligez pas l’importance d’un planning éditorial
  51. 51. Pour aller plus loin ! Mise en place de FAQ dynamiques basées sur demandes utilisateurs pour les transformer en réponses publiques et accessibles
  52. 52. Pour aller plus loin ! Eventuellement mettre en place une stratégie d’UGC (User Generated Content)
  53. 53. Pour aller encore plus loin ! Développement ou intégration d’un chatbot pour son site web, Google Assistant, Google Home et/ou Messenger
  54. 54. MERCI !
  55. 55. www.startechnormandy.com www.linkedin.com/company/startech-normandy www.linkedin.com/in/webmarketingcommunication @starTechNormand @B_Monnereau
  56. 56. Questions / Réponses
  57. 57. Est-ce que cela correspondra à l’ensemble des requêtes effectuées par les internautes?
  58. 58. 1 réponse = Enjeu stratégique de visibilité hors des pages de résultats Google (réseaux sociaux, sites affiliés, …)
  59. 59. Accepterons nous de n’avoir qu’une seule réponse ? Que devient la publicité sur les SERP?
  60. 60. Questions / Réponses

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