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Digita publishing. Un mercado en auge.

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El mercado de la publicación digital para tableta, ofrece oportunidades y nuevas herramientas para editores y anunciantes.

Published in: Business
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Digita publishing. Un mercado en auge.

  1. 1. DIGITAL PUBLISHING PARA REVISTAS Un mercado en auge C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  2. 2. Digital Publishing para Revistas: •Un mercado en auge •Nuevas experiencias, nuevas oportunidades •Nuevas herramientas: más información sobre el target •Un acercamiento personalizado. •Formatos de publicidad. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  3. 3. Un mercado en auge • El mercado global de los Contenidos de Revistas para Tablets se espera que supere los $12 billones en 2020. • El éxito de venta de los dispositivos (15 millones de iPads vendidos en 2010 y la aparición de nuevos dispositivos) y la eliminación de barreras en la distribución, hacen que el mercado tenga una previsión positiva. • Los usuarios destacan que la experiencia en tablet combina las ventajas de dos medios: ✴ Revistas impresas: dispositivos ligeros, que pueden leer cómodamente en cualquier parte (“lean-back” experience) ✴ Revistas online: mayor contenido que las ediciones impresas (rich media) C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  4. 4. Un mercado en augeLas ventas mundiales de Tablets a usuarios finales por SO (por miles de unidades) C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  5. 5. Un mercado en auge C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  6. 6. Un mercado en auge C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  7. 7. Nuevas experiencias, nuevas oportunidades • Las publicaciones digitales abren la puerta a nuevas experiencias de lectura. • Estudios indican que los usuarios de tablets se sienten más vinculados con la publicidad así como con el contenido editorial que en otros medios. • 79% de los usuarios de iPad dijeron haber pasado como mínimo 30 min. al día leyendo noticias en su dispositivo. En comparación con el 53% que pasó el mismo tiempo viendo noticias en TV o el 51% que utilizó un medio en Internet.* • Los anuncios en revistas digitales son un 70% más efectivos que los anuncios estáticos en 5 categorías analizadas**: Interactividad percibida Vinculación percibida Implicación con el mensaje Actitud Intención de compra * Fuente: Reynolds Journalism Institute ** Fuente: Adobe Commissioned Study C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  8. 8. Nuevas herramientas: más información sobre el target En las revistas digitales ya no hacen falta los estudios de mercado, focus groups o las encuestas para saber qué le gusta al lector de una revista. Las Analytics dan una visión directa de Los artículos que se leen y cuales no El tiempo que se permanece con un artículo, un vídeo, un anuncio... Cuantas veces se relee el mismo número Toda esta información permite un nuevo enfoque a la hora de conceptualizar y diseñar el contenido editorial y la publicidad, más eficaz y acorde con los gustos del target. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  9. 9. Métricas Las cinco métricas iniciales recomendadas para editores, agencias y anunciantes Tiempo total Media del número Número total Número total1 2 3 4 5 Consumidor total de permanencia de sesiones ediciones digitales de lectores de tablet de sesiones por lector por lector compradas por número por número por número por número números abiertos añadir el número el tiempo que media de veceslos consumidores permanece (promedio) por un solo de veces que un que cada lectorpagan suscripciones con un dispositivo número fue accede a uny números sueltos número el total de al accedido número audiencia C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  10. 10. Métricas Plazos recomendados para la publicación de las métricas Fecha de venta Captura Publicació n de Análisis Quiosco digital extendida mé tricas Semanales 1 Semana 4 Semanas 2 Semanas 7 Semanas Quincenales 2 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 8 Semanas Mensuales 4 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 10 SemanasCuatrimestrales 12 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 18 Semanas C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  11. 11. Un acercamiento personalizado El tener información detallada del comportamiento del target ofrece la oportunidad de “customizar las experiencias” para un grupo de lectores determinado teniendo en cuenta los siguientes aspectos: Localización: el geo-targeting permite ofrecer distintos contenidos y/o publicidad dependiendo de dónde se encuentre el lector. Una ventaja más para los anunciantes es la posibilidad de realizar promociones “real-time” en localizaciones próximas. Interactividad: la posibilidad de obtener feedback inmediato de los lectores abre un mundo de oportunidades para el anunciante de utilizar llamadas a la acción medibles. Day-parting: estudios demuestran que los usuarios de tablets pasan mucho tiempo leyendo de noche o mientras ven la televisión. Saber en que momento del día el target utiliza el medio permite a los editores crear contenidos especiales para diferentes momentos del día. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  12. 12. Tablets Términos y Definiciones Tablets: La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad, Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones. Tablet Edition: App Downloads:El término genérico para una La aplicación que es descargadaedición en tablet de una para la obtención de los diversospublicación. números de la revista. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  13. 13. Tablets Términos y DefinicionesTablet Reader:La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad,Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones.Individuo que ha abierto un número de la revista en su tablet al menos una vez. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  14. 14. Tablets Términos y DefinicionesTablet Issue Subscription: Paid Single Issues: Subscripció n a los números de la revista. Número de ediciones compradas de forma independiente. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  15. 15. Formatos de publicidadSFP (Straight From Print): Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve exactamente lo mismo que en la pá gina impresa, sin mejoras interactivas a excepció n de los enlaces de activació n. SFP+: Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve exactamente lo mismo que en la pá gina impresa con algunas mejoras interactivas (má alláde la activació n de enlaces). s C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  16. 16. Formatos de publicidadDFT (Designed For Tablet): (Diseñ ado para Tablet) Editorial o el contenido de la publicidad. La página que aparece en la pantalla ha sido re-diseñ ada específicamente para la lectura en tablets.EFT (Enhanced For Tablet): Incorporació n de mejoras y contenidos adicionales a los diseñ ados para tablets (DFT) editorial o contenido publicitario a utilizar en tablets (por ejemplo: Hotspots, presentaciones fotográ ficas, vídeo, audio, aplicació n en el navegador web, etc.) C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com
  17. 17. C/ Gravina 11, 1º D 28004 MADRID T. +34 915 215 468 www.mondaysatwork.com

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