Marketing Digital <ul><li>A tecnologia e a internet revolucionando a forma como nos comunicamos </li></ul>Slides por: Moha...
O boom do marketing digital <ul><li>Popularização da banda larga - mais pessoas conectadas, por mais tempo e com ferrament...
Cloud computing: da sua casa para as nuvens! <ul><li>Termo criado para designar o armazenamento de arquivos e a execução d...
Realidade aumentada: quando a ficção se torna real! <ul><li>Começou como brincadeira tecnológica; </li></ul><ul><li>Pionei...
AR Case: Recognizr *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a v...
AR Case: EyePet *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a vers...
AR Case: Bradesco iPhone app Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, ...
Mobile Marketing: as marcas no bolso dos consumidores <ul><li>A rápida evolução dos aparelhos e da internet móvel tornaram...
App store e branded apps: a Apple muda o mundo dos celulares <ul><li>Os branded apps permitem às empresas o máximo de inte...
App Store
iAd: “O usuário de internet móvel não faz buscas, ele usa apps” <ul><li>Frase dita por Steve Jobs na ocasião do lançamento...
iAd: ToyStory 3 Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que link...
Mobile case: Itaú <ul><li>Se o Bradesco inovou na interatividade e tecnologia, o Itaú inovou na praticidade oferecida aos ...
Mobile Case: MTV Ao Vivo <ul><li>Primeira rede de TV do Brasil a disponibilizar sua programação ao vivo e gratuitamente pa...
Mobile case: Heineken <ul><li>Localiza via GPS os bares Heineken mais próximos; </li></ul><ul><li>Oferece endereço, telefo...
Twitter: informação em tempo real <ul><li>O Twitter nunca será orkutizado, por sua simplicidade: sem album de fotos, sem c...
Twitter cases <ul><li>Case Coca-cola MG -  consumidor disse no Twitter que estava com sede e recebeu refrigerante no seu t...
Twitter cases <ul><li>Case Visa e Walmart #juntospelodescontovisa -  Se a tag atingisse um número X de tweets, um determin...
Twitter cases <ul><li>Case informações sobre alagamento e blitz -  na época das enchentes, paulistanos usavam o Twitter pa...
iPad: o futuro da mídia impressa <ul><li>A revolução do iPad é explicada em três partes: praticidade, força da marca e amb...
iPad: a praticidade <ul><li>Ter uma infinidade de livros em um dispositivo de menos de 1kg torna o armazenamento viável; <...
iPad: a força da marca <ul><li>O Kindle existe há algum tempo já, mas a Amazon não tem a força da Apple para torná-lo uma ...
iPad case: GAP branded app *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então ...
iPad: ambientalismo <ul><li>Só no Brasil, circulam 8 milhões de jornais por dia (ANJ); </li></ul><ul><li>O livro impresso ...
Redes sociais: o RG digital <ul><li>Fenômeno Facebook: 400 milhões de usuários, o quarto maior país do mundo; </li></ul><u...
Facebook case: Whooper Sacrifice Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palest...
Orkut case: Doritos 5kg <ul><li>No início do Orkut, eram comuns comunidades com temas inusitadas. Dentre várias, existia u...
Orkut case: Minibis na Colheita Feliz <ul><li>Numa tacada de mestre, a Lacta conseguiu fazer mídia social e in-game advert...
YouTube: o grande case da primeira década do século <ul><li>Ferramenta chave para virais; </li></ul><ul><li>Veículo para g...
YouTube case: Improvável Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive...
Alternative Reality Games <ul><li>Modelo de interatividade máxima; </li></ul><ul><li>Demanda muito tempo, empenho e engaja...
Case Obama <ul><li>Apesar da característica principal desse case ser o uso de ferramentas digitais, apenas 2% do investime...
Case Obama <ul><li>Foram 16 redes sociais, desde os populares Facebook e Twitter, até as mais segmentadas, como o MiGente ...
No fim das contas... <ul><li>Não há como fugir: cada vez mais, as mídias interativas irão substituir as mídas tradicionais...
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Marketing Digital

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Pequena apresentação mostrando como a tecnologia e a internet estão revolucionando a forma como nos comunicamos e interagimos com as marcas e o mundo do entretenimento.

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    1. 1. Marketing Digital <ul><li>A tecnologia e a internet revolucionando a forma como nos comunicamos </li></ul>Slides por: Mohamad Hajar Neto http://twitter.com/mohajar http://fimbria.com.br /
    2. 2. O boom do marketing digital <ul><li>Popularização da banda larga - mais pessoas conectadas, por mais tempo e com ferramentas mais dinâmicas; </li></ul><ul><li>Redes sociais - uma real presença, existência na rede, é o “RG digital”; </li></ul><ul><li>Tecnologia proporciona interatividade - realidade aumentada, cloud computing, internet 3G, streaming, GPS; </li></ul><ul><li>As marcas do século XXI - iPhone, YouTube, Twitter, Facebook, PlayStation 3, iPad; </li></ul>
    3. 3. Cloud computing: da sua casa para as nuvens! <ul><li>Termo criado para designar o armazenamento de arquivos e a execução de aplicações 100% via web; </li></ul><ul><li>Dispensa a existência de hardware próprio, basta um terminal com acesso à internet e navegador compatível; </li></ul><ul><li>Dois cases práticos e populares: Google Docs e MobileMe; </li></ul><ul><li>Provável proposta do Chrome OS. </li></ul>
    4. 4. Realidade aumentada: quando a ficção se torna real! <ul><li>Começou como brincadeira tecnológica; </li></ul><ul><li>Pioneirismo no Brasil: Doritos e Skol Sensation; </li></ul><ul><li>Ganhou relevância quando parou de dar vida a meras imagens e passou a proporcionar real interatividade; </li></ul><ul><li>Antigamente, a ilustração padrão do futuro tinha carros voando, atualmente tem realidade aumentada; </li></ul>
    5. 5. AR Case: Recognizr *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =5GqJHaNRlas
    6. 6. AR Case: EyePet *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v = YZvxIjdyyII
    7. 7. AR Case: Bradesco iPhone app Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v = UIGAkVMre_o
    8. 8. Mobile Marketing: as marcas no bolso dos consumidores <ul><li>A rápida evolução dos aparelhos e da internet móvel tornaram possível o mobile marketing; </li></ul><ul><li>Começou com mala direta via SMS e hoje vai de conteúdos exclusivos até iAd; </li></ul><ul><li>O celular foi crucial para a popularização de diversas mídias sociais, em especial Twitter e foursquare; </li></ul><ul><li>O formato proposto pelo iPhone em 2007 mudou completamente o mercado de celulares; </li></ul>
    9. 9. App store e branded apps: a Apple muda o mundo dos celulares <ul><li>Os branded apps permitem às empresas o máximo de interatividade com seu usuário, aonde ele estiver; </li></ul><ul><li>A experiência se torna interessante graças ao hardware: GPS, bússola, acelerômetro, touch screen; </li></ul><ul><li>O que diferenciou a Apple dos concorrentes foi a App Store, que aproximou o usuário leigo desta experiência; </li></ul><ul><li>Mais de 1 bilhão de apps vendidos; </li></ul>
    10. 10. App Store
    11. 11. iAd: “O usuário de internet móvel não faz buscas, ele usa apps” <ul><li>Frase dita por Steve Jobs na ocasião do lançamento do iAd; </li></ul><ul><li>Não é uma verdade absoluta, mas tem seus méritos; </li></ul><ul><li>iAd foi criado para fazer com que a publicidade não estrague a experiência do usuário com o app que estiver usando; </li></ul><ul><li>De quebra, proporciona maior interatividade para o anúncio; </li></ul>
    12. 12. iAd: ToyStory 3 Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =1LfiJOf7pFg
    13. 13. Mobile case: Itaú <ul><li>Se o Bradesco inovou na interatividade e tecnologia, o Itaú inovou na praticidade oferecida aos seus clientes; </li></ul><ul><li>Todas as operações realizáveis pelo Internet Banking também são possíveis via iPohne app; </li></ul>
    14. 14. Mobile Case: MTV Ao Vivo <ul><li>Primeira rede de TV do Brasil a disponibilizar sua programação ao vivo e gratuitamente para celular; </li></ul><ul><li>Além de assistir ao canal quase sem delay, pode-se também ler notícias e conferir a programação; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre.
    15. 15. Mobile case: Heineken <ul><li>Localiza via GPS os bares Heineken mais próximos; </li></ul><ul><li>Oferece endereço, telefone e breve descrição deles; </li></ul><ul><li>Lista de taxi para algumas capitais; </li></ul><ul><li>Calculador de compras para festa; </li></ul>
    16. 16. Twitter: informação em tempo real <ul><li>O Twitter nunca será orkutizado, por sua simplicidade: sem album de fotos, sem coleção de amigos, fácil filtragem do que não interessa; </li></ul><ul><li>Sucesso do CQC intimamente ligado ao Twitter: por muito tempo, @marcelotas, @rafinhabastos e @marcoluque eram os brasileiros mais populares da rede; </li></ul><ul><li>A chegada de @huckluciano e @realwbonner demonstram que a Globo viu o valor do Twitter; </li></ul><ul><li>Ferramenta importantíssima para saber o que os consumidores estão falando sobre a marca (ou qualquer assunto) em tempo real; </li></ul>
    17. 17. Twitter cases <ul><li>Case Coca-cola MG - consumidor disse no Twitter que estava com sede e recebeu refrigerante no seu trabalho: </li></ul>
    18. 18. Twitter cases <ul><li>Case Visa e Walmart #juntospelodescontovisa - Se a tag atingisse um número X de tweets, um determinado produto estaria em desconto no Walmart. Foi controversa pois o desconto era para um estoque limitado, e os consumidores que não puderam aproveitar criaram a tag #fudidospelodescontovisa. Para se redimir, a Visa revogou o limite de estoque; </li></ul>
    19. 19. Twitter cases <ul><li>Case informações sobre alagamento e blitz - na época das enchentes, paulistanos usavam o Twitter para trocar informações em tempo real sobre pontos de alagamento. Já no RJ, aonde a Lei Seca é fiscalizada com extrema rigidez, as pessoas usam o Twitter para indicar aonde estão acontecendo as fiscalizações: </li></ul>
    20. 20. iPad: o futuro da mídia impressa <ul><li>A revolução do iPad é explicada em três partes: praticidade, força da marca e ambientalismo; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =dwCUXbL2LwI
    21. 21. iPad: a praticidade <ul><li>Ter uma infinidade de livros em um dispositivo de menos de 1kg torna o armazenamento viável; </li></ul><ul><li>As diversas formas de interatividade (aumento do tamanho da fonte, conexão à internet, etc) tornam a leitura mais completa; </li></ul><ul><li>A atualização em tempo real facilita o furo de reportagem; </li></ul><ul><li>Na teoria, é como o Mp3 Player. Em vez de ter um case com diversos CDs, hoje as pessoas armazenam tudo em seus iPods; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre.
    22. 22. iPad: a força da marca <ul><li>O Kindle existe há algum tempo já, mas a Amazon não tem a força da Apple para torná-lo uma revolução; </li></ul><ul><li>NY Times foi o primeiro a lançar uma versão para eReader; </li></ul><ul><li>O Globo e Estadão estão sendo os pioneiros no Brasil; </li></ul><ul><li>Da mesma forma que as gravadoras tiveram que se render à iTunes Store, as editoras estão se rendendo à iBookStore; </li></ul><ul><li>Branded apps focados no iPad já estão surgindo; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre.
    23. 23. iPad case: GAP branded app *Clique no título para ler mais sobre. Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =61EgkMBjrKY
    24. 24. iPad: ambientalismo <ul><li>Só no Brasil, circulam 8 milhões de jornais por dia (ANJ); </li></ul><ul><li>O livro impresso irá virar artigo de colecionador e saudosista, assim como é o disco de vinil hoje; </li></ul><ul><li>Além de evitar o desmatamento, também será reduzida a geração de lixo; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre.
    25. 25. Redes sociais: o RG digital <ul><li>Fenômeno Facebook: 400 milhões de usuários, o quarto maior país do mundo; </li></ul><ul><li>Fenômeno Orkut: 50 milhões de brasileiros, 25% da população; </li></ul><ul><li>As marcas na sua “casa” - webapps; </li></ul><ul><li>Social gaming: Farmville e Colheita Feliz prendem o usuário na rede social; </li></ul><ul><li>O Farmville tem mais usuários que o Twitter; </li></ul>
    26. 26. Facebook case: Whooper Sacrifice Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =YI4uzOAtPiE
    27. 27. Orkut case: Doritos 5kg <ul><li>No início do Orkut, eram comuns comunidades com temas inusitadas. Dentre várias, existia uma chamada “Queremos doritos 5 Kg”, que chamou a atenção da Pepsico; </li></ul><ul><li>Os membros mais ativos da comunidade receberam em casa uma embalagem de Doritos 5kg, como presente; </li></ul><ul><li>Esse foi o start de uma campanha de guerrilha, que premiou o vencedor com um Doritos de 132kg! </li></ul>
    28. 28. Orkut case: Minibis na Colheita Feliz <ul><li>Numa tacada de mestre, a Lacta conseguiu fazer mídia social e in-game advertising em uma ação só: colocou o Mini Bis dentro da Colheita Feliz; </li></ul><ul><li>O apelo non-sense gerou simpatia nos jogadores e até mesmo em não-jogadores que ficaram sabendo do case; </li></ul><ul><li>Serviu para divulgar a nova versão do produto, que conta com uma marca já consagrada; </li></ul>
    29. 29. YouTube: o grande case da primeira década do século <ul><li>Ferramenta chave para virais; </li></ul><ul><li>Veículo para gravadoras salvarem o mercado de videoclipes; </li></ul><ul><li>Branded channels (case HSBC); </li></ul><ul><li>Peça chave para a extremidade da cauda longa; </li></ul><ul><li>Case Improvável: o maior canal do Brasil; </li></ul>
    30. 30. YouTube case: Improvável Atenção! O SlideShare não aceita embed de videos, então para a versão web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =GFBYS8U5uPA
    31. 31. Alternative Reality Games <ul><li>Modelo de interatividade máxima; </li></ul><ul><li>Demanda muito tempo, empenho e engajamento do participante; </li></ul><ul><li>O resultado final é gratificante para o consumidor; </li></ul><ul><li>Sensação de exclusividade; </li></ul><ul><li>Case Lost Experience; </li></ul>
    32. 32. Case Obama <ul><li>Apesar da característica principal desse case ser o uso de ferramentas digitais, apenas 2% do investimento da campanha foi nesse tipo de mídia, o que indica sua alta taxa custo/benefício; </li></ul><ul><li>A comparação com McCain é a melhor forma de indicar o que é certo e errado, em se tratando de mídias digitais; </li></ul><ul><li>Obama seguiu a máxima “Crie ações onde as pessoas estão, não onde você quer que estejam”; </li></ul>*Clique no título para ler mais sobre.
    33. 33. Case Obama <ul><li>Foram 16 redes sociais, desde os populares Facebook e Twitter, até as mais segmentadas, como o MiGente (focado em latinos) e o BlackPlanet (negros), além da rede social própria MyBarackObama; </li></ul><ul><li>Concurso de videos via YouBama, servidor próprio de videos; </li></ul><ul><li>A presença de Barack Obama no Twitter foi crucial para a popularização da própria rede; </li></ul><ul><li>Produziu alguns virais para YouTube, como sátiras de comerciais clássicos e uma canção, misturando famosos e anônimos; </li></ul><ul><li>Outra coisa a ser notada é a continuidade: mesmo depois de eleito, Obama continuou o trabalho nas diversas mídias; </li></ul>
    34. 34. No fim das contas... <ul><li>Não há como fugir: cada vez mais, as mídias interativas irão substituir as mídas tradicionais; </li></ul><ul><li>Até poucos anos atrás, era investido 80% em mídias tradicionais e 20% em mídias alternativas - estes valores estão em processo de inversão; </li></ul><ul><li>Para ler mais sobre o assunto, acesse periodicamente: http://fimbria.com.br / </li></ul>

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