Lezione 5 13 viral marketing

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Lezione 5 13 viral marketing

  1. 1. Parole chiave Caratteristiche Strumenti di misurazioneViral Marketing e Social Network
  2. 2. Web marketing:Le parole chiave PROSSIMITÀ
  3. 3. COLLABORAZIONE
  4. 4. Leparolechiave PERTINENZA
  5. 5. MISURABILITÀ Keywords
  6. 6. SEGMENTAZIONE
  7. 7. Vantaggi del marketing online • Minor costo dello spazio • Solitamente, minor costo della produzione • Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola • Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione • Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche
  8. 8. Gli strumenti del web marketing SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori di ricerca SEO: Search Engine Optimization.Migliora il posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca. Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico. Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma continua a essere fortemente utilizzato Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia a pagamento sia con un’attenta presenza Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano il messaggio
  9. 9. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
  10. 10. •Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come ilpassaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cuirapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dallepotenzialità offerte dalla Rete e dai social network.•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazionealternative contano sempre di più.•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) unpeso specifico mai avuto in passato•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avutaprima.
  11. 11. Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento Newsgroup BlogSistemi di raccomandazione automatica (ARS)
  12. 12. Un caso specifico (Cinema): www.mymovies.it
  13. 13. Un caso specifico (Ristoranti): www.2spaghi.it
  14. 14. Portali generici: www.ciao.itwww.kelkoo.it
  15. 15. Le regole per l’azienda su Internet
  16. 16. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offlinema ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e lanotorietà di un prodotto o di un servizio. Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano econdividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclipdivertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicementetesto.Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità searriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso chepiaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone dellasua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
  17. 17. Alcuni strumenti di viral marketing
  18. 18. Un caso di successo: la campagna Dove 2006 www.perlabellezzaautentica.itLink
  19. 19. Parodia su YouTube
  20. 20. Esercitazione per PasquaBasandovi sull’esempio di Dove, con luso del telefonino o di unavideocamera realizzate, da soli o in gruppo, a scelta:1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube2)Uno spot pubblicitario per il sito Autori, rivolto agli autori diinediti.Corredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) ecercate di farlo salire nelle visualizzazioni

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