Gioielleria e Produttori di Gioielli: Come Comunicare ed Investire Online (da VicenzaOro, 23/1/2017)
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Materiale utilizzato durante una presentazione per "Gioielleria da 1.0 a 4.0” (organizzato da Fiera di Vicenza in occasione di VicenzaOro, 23/1/2017). L'obiettivo, dopo un'analisi del contesto e dello scenario iniziale (prodotto e consumatore che cambiano, filiera commerciale che si accorcia, nuovi competitor), è dare uno stimolo agli investimenti su internet (anche in termini di comunicazione) ponendo l'attenzione sul ritorno di tale investimento, almeno in termini di misurazione. I canali e le attività suggerite sono state presentate - a volte forzando un po' questo criterio di divisione - pensando alla gioielleria (con e senza ecommerce) ed al brand produttore di gioielli.
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Gioielleria e Produttori di Gioielli: Come Comunicare ed Investire Online (da VicenzaOro, 23/1/2017)
- 2. Marco Ziero Socio titolare e CMO
- 3. 1. Digital advertising 2. CRO 3. SEO 4. Digital analytics
- 4. Introduzione
- 5. Canali 2015 2016 % Gioielleria in strada 67,4% 74,6% Gioielleria in centro commerciale 39,2% 53,7% Ecommerce noti (es. Amazon) 7,3% 30,7% Negozio online di marchi noti 5,1% 23,3% Sito web di gioielleria tradizionale 4,0% 17,9%
- 6. Canali 2015 2016 % Gioielleria in strada 67,4% 74,6% +10% Gioielleria in centro commerciale 39,2% 53,7% +37% Ecommerce noti (es. Amazon) 7,3% 30,7% +320% Negozio online di marchi noti 5,1% 23,3% +356% Sito web di gioielleria tradizionale 4,0% 17,9% +347%
- 7. Impreparato, attento al prezzo, influenzato dal brand
- 8. Un diamante è per sempre. Ma…
- 9. Il prodotto è cambiato: green, etico
- 10. La filiera si accorcia
- 11. Nuovi - inattesi - competitor
- 13. Gioielleria
- 14. Ecommerce? “Sì”. Ecommerce? “No”
- 15. Fatturare
- 18. […]Facebook è a pagamento. La messa è finita. Pagate in pace.[…]
- 19. Interessi. Custom audience. Lookalike
- 20. Local
- 21. Siete in affitto > portate i dati a casa vostra
- 23. Google Shopping
- 24. SEO e Google AdWords: local. Google My Business
- 25. Per sfruttare i brand che si fanno promozione: RLSA
- 26. GMail Ads
- 29. Carta fedeltà (che “parla” con l’ecommerce)
- 30. Brand
- 31. Difendere e guadagnare quote di mercato
- 32. Community
- 33. Marketplace
- 34. Aggregatori
- 35. Contenuti visuali: Instagram + Youtube + display
- 36. Basta con i siti web vetrina! :(
- 37. Qualcosa che potrebbe interessare a tutti
- 38. Efficienza: CRO
- 40. Ultimo pensiero
- 41. Fate sistema!
- 42. GRAZIE