Несмотря на то, что спортивный маркетинг в России и в Украине – это еще довольно молодое явление (профессиональному спортивному маркетингу около 5–6 лет), он развивается довольно быстрыми темпами. В России в настоящее время ожидается рост рынка спортивного маркетинга, толчком к которому послужило успешное выдвижение Сочи на право проведения зимних Олимпийских Игр 2014 года. При этом есть два основных вопроса, которые задают себе бренд-менеджеры большинства компаний прежде чем принять решение о поддержке того или иного спортивного события: 1) от чего зависит эффективность спонсорства или как правильно интегрировать бренд в спорт и 2) как измерить результаты спонсорской активности. Ответы на эти вопросы не всегда очевидны. И, тем не менее, в мировой практике есть немало примеров, подтверждающие уникальные возможности спорта как эффективного канала коммуникации. О ситуации в спорте, как в мире, так и в России, об отношении к спонсорству среди бренд-менеджеров и потребителей, об успешных опытах интеграции коммерческих брендов в спорт, как у нас в стране, так и за рубежом, а также о существующих методиках оценки эффективности спонсорства пойдет речь в докладе Алексея Краснова. Информация о докладчике: Алексей Краснов, старший вице-президент и генеральный директор Media Arts Group, одного из крупнейших коммуникационных холдингов в России СНГ. Президент агентства спортивного маркетинга Sportima. Стоял у истоков формирования рекламного рынка в России, руководил большим количеством масштабных проектов в области управленческого консалтинга и организации бизнес-процессов. Помимо общего руководства группой компаний уже много лет принимает непосредственное участие в создании и развитии в России таких брендов, как «Черный Жемчуг», «МИА», Nivea, UPSA, «Красный Восток», «Солодов», «СИБУР Русские Шины», «Юниаструм Банк», «Росбанк», «Аэрофлот» и еще десятков проектов. Прошел курсы повышения квалификации и стажировки в области рекламы, финансов и общего менеджмента в Финляндии, Дании, Бельгии, США и России, а также программу тренингов международной рекламной сети Foote Cone & Belding для высшего руководящего состава.

1. Спортивный маркетинг
маркетинг.
Эффективное спонсорство.
Подготовлено агентством спортивного маркетинга Sportima (Media Arts Group)
для Первого форума маркетинг-директоров (Киев)

2. Отношение к спорту