Au menu de la veille cette semaine : L’actu mise à nu : Skype rapproche les peuples Facebook fait feu de tout bois La guerre des capsules s’intensifie Point de vue : L’imaginaire Innovations et tendances : Starbucks pense aux technophiles Finie, la vie sans nuage à la maison… ELLE va bientôt vous convier à table pour de

1. La veille de
Red Guy
du 18-06-2014
Vieille pub
(10.000 km)
C’est l’été !

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Skype rapproche les peuples
– Facebook fait feu de tout bois
– La guerre des capsules s’intensifie
• Point de vue : L’imaginaire
• Innovations et tendances :
– Starbucks pense aux technophiles
– Finie, la vie sans nuage à la maison…
– ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai

3. L’actu mise à nu

4. Skype rapproche les peuples
• La semaine dernière, nous évoquions
l’intérêt de Google pour la traduction
(visuelle) instantanée. Cette semaine,
c’est Skype qui plonge, en sonore.
• Son PDG a annoncé une version de son
logiciel pour Windows 8 permettant une
conversation suivie entre 2 personnes
ne parlant pas la même langue.
• Reposant sur la reconnaissance vocale,
la synthèse verbale et la traduction
automatique, ce service, qui aura
demandé 15 ans de développement,
serait proposé en option payante.
Cliquez sur l’image pour lire l’article et voir la démo

5. Facebook fait feu de tout bois
• Non content d’utiliser toutes les
données personnelles recueillies sur
son réseau, parfois à l’insu de ses
membres, Facebook vient d’annoncer
qu’il allait désormais monétiser les
données de navigation de ses visiteurs
avant leur visite sur son site.
• Celle fonction vise évidemment à lui
permettre de placer des pubs ciblées
(dites comportementales) dans ses
pages en s’appuyant sur les recherches
et visites préalablement effectuées par
ses membres. Les USA inaugurent ce
« service » bientôt.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. La guerre des capsules s’intensifie
• Les lieux de vente sont toujours plus au
cœur des préoccupations des marques.
• Après l’attaque de Nespresso en grande
distribution, où il a pris le leadership des
capsules compatibles, L’Or (DEMB)
ouvre le Comptoir L’Or, un corner haut
de gamme, au Carreau du Temple,
nouveau lieu culturel chic.
• Conçu comme un test temporaire (d’un
an au moins…), ce mode de distribution
doit servir de modèle à une implantation
plus durable en grande distribution
(chez Monoprix) comme en CHR.
Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur Facebook
• Finis les like, Facebook va désormais utiliser les
données de navigation personnelles pour mieux cibler
– et donc vendre... – ses pubs. Jusqu'à présent, FB
effectuait du ciblage publicitaire auprès de sa base
d'utilisateurs en se basant sur les informations du profil
de l'internaute et sur ses diverses interactions avec le
bouton J'aime sur des sites ou applications mobiles.
• Après Yahoo! et Google, FB ne tient donc plus compte
du paramètre Do Not Track, activé par l’internaute ne
souhaitant pas être traqué sur les sites Internet visités.
• En principe, Facebook va proposer en parallèle à ses
membres de visualiser les données qu’il détient sur eux
et comment il les segmente. Cet outil de gestion de ses
données personnelles utilisées à des fins publicitaires
doit permettre de supprimer ou de modifier ces infos. Si
on y pense…

8. L’image de la
semaine

9. Point de vue :
L’imaginaire...

10. …au service de la consommation.
• Et plus particulièrement l’animation (i.e image animée) au
service des marques et de leurs campagnes publicitaires.
• En effet, l’animation a été et reste fréquemment employée
dans la publicité et, si elle l’est souvent de manière
invisible à travers des effets visuels numériques, certaines
marques décident a contrario d’en faire un usage voyant,
partiel ou total, opérant en cela un retour aux pratiques des
débuts de la publicité télévisuelle.

11. L’animation, un outil multi-fontion
• Si, à l’époque, le dessin animé en 2D était une façon de
s’affranchir des limites techniques des prises de vues du
réel, son existence aujourd’hui dans la publicité procède
d’un choix délibéré de la part des marques.
• L’animation existe ainsi sous des formes très variées dans
le champ publicitaire, de l’utilitarisme fonctionnel du logo
animé à la revitalisation d’une image de marque.
• Red Guy vous propose donc aujourd’hui de décortiquer
quelques-unes des raisons de son utilisation.

12. Utiliser l’animation en publicité pour...
Rajeunir
Créer... (1)
Créer ... (2)
Créer... (3)
Donner...
Se doter ...
S’approprier...
Déplacer...

13. Rajeunir l’image de marque
• L’utilisation de l’animation en publicité
peut servir à donner un coup de jeune
à sa marque lorsque celle-ci souffre
d’une image vieillotte.
• C’était le cas de Guerlain avant sa
fameuse publicité mettant en scène
La Petite Robe Noire,
• Ou encore de Ricoré, qui a décidé de
rajeunir son cœur de cible en utilisant
notamment des petits nuages
d’idées noirs dessinés en 2D.

14. Créer de l’émotion : faire rire
• L’animation peut permettre de créer des
émotions en cela qu’elle renvoie à une
idée de l’enfance. Elle peut ainsi faire
rire...
• C’est le cas bien sûr des personnages
d’Oasis dont on suit la saga depuis
quelque temps déjà.
• Ou encore des personnages Happy
Meal de McDonald’s, assez drôles il faut
bien l’avouer (par ailleurs totalement
incompris aux USA où on trouve qu’ils
font peur... ?!!)

15. Créer de l’émotion : faire réagir
• Elle peut aussi être utilisée pour faire
réagir, en permettant par la même
occasion « d’adoucir » les sujets
difficiles.
• On pense aux Ours des Real Bears
(cf ci-contre)
• Ou encore aux petits personnages, si
populaires, de la série de petits films
« Dumb Ways to... »

16. Créer de l’émotion : faire rêver
• Et l’animation peut aussi faire rêver les
grands enfants que nous sommes.
• La marque Coca-Cola, par exemple, en
est une grande utilisatrice et l’emploie
toujours pour créer des univers très
féeriques.
• Tout comme la marque Cartier et ses
somptueux films de Noël (mais quand
on a un tel budget, c’est presque un
devoir de faire quelque chose
d’exceptionnel !...)

17. Donner une autre dimension
• Certains produits sont d’une banalité
à toute épreuve. L’image animée peut
sortir les marketeurs et les DA de ce
mauvais pas en leur permettant de
donner au produit une tout autre
dimension.
• On pense à Monsieur Propre, dont le
personnage connu de tous a permis à
la marque de se donner une aura que
les produits seuls n’auraient pas pu lui
donner...

18. Se doter d’une mascotte
• L’exemple précédent nous amène
naturellement à cet autre rôle possible de
l’image animée : doter sa marque d’une
mascotte.
• Changer son logo peut être mission
impossible : le personnifier permet de
détourner le problème en donnant un coup
de frais à l’image de sa marque – si le
produit s’y prête évidemment – sans pour
autant changer toute sa charte graphique.
• On pense à la Vache qui Rit, au
Bibendum, à Ronald McDonald....

19. S’approprier l’univers d’un autre
• L’animation peut aussi être utilisée de
façon stratégique lorsqu’elle permet
de s’approprier l’univers d’un film ou
d’un média.
• On pense à la pub Citroën C5 avec
ses voitures transformers, ou à l’ours
réalisateur de Canal+...
• Ces propositions sont d’ailleurs quasi
postmodernes, car elles mettent en
abyme les médias ou le cinéma
comme un jeu de références.

20. Déplacer la perception
• Enfin l’image animée peut permettre de
déplacer la perception que l’on se fait
d’une marque en substituant à son
univers commercial un univers culturel.
• Cette catégorie s’applique entre autres
à l’univers du luxe qui peut se
permettre plus facilement une telle
prise de risque.
• On pense aux films Electric Jungle de
Kenzo (cf ci-contre), Modlgeddon de
Versace ou encore
Trembled Blossoms de Prada.

21. Let’s dream
• Qu’elle fasse rêver, réagir ou rire, l’animation est un
formidable outil de communication car elle permet aux
marques de dépasser les limites du réel et de donner à
leurs messages (produit, service ou grande cause) une
dimension plus captivante, que les images animées soient
utilisées de façon pragmatique, ludique ou artistique.
• Quoi de plus attirant pour le consommateur qu’une publicité
qui lui permet de se projeter dans un monde plus sympa
que le sien ? Et quoi de plus aimable qu’une marque aux
contours plus généreux et plus chaleureux ?

22. Innovations et tendances

23. Starbucks pense aux technophiles
• Starbucks va équiper tous ses points de vente d’ici fin 2015 de comptoirs wifi
permettant de recharger son smartphone. Ce projet, testé depuis 2012 avec
Duracell, sera étendu à l’Europe et à l’Asie un an plus tard.
Cliquez sur les images pour lire l’article

24. Finie, la vie sans nuage à la maison…
• Le cloud, c’est bien mais on ne sait jamais où sont les données. L’EzeeCube,
est un cloud domestique qui permettra de stocker photos, vidéos et données
sans risque, d’y accéder et de les gérer de n’importe où.
Cliquez sur les images pour voir la vidéo

25. ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai
• Après Tokyo, Fukuoka, Saïgon et bientôt Kuala Lumpur, ELLE va lancer son
1er ELLE Café français sur la rive droite à Paris. Une nouvelle façon pour
Lagardère de rappeler la force des marques qu’il a conservées.
Cliquez sur les images pour lire l’article

26. Index des liens
• Skype rapproche les peuples :
http://blogs.technet.com/b/microsoft_blog/archive/2014/05/27/microsoft-demos-
breakthrough-in-real-time-translated-conversations.aspx
• Facebook fait feu de tout bois :
http://www.gizmodo.fr/2014/06/13/facebook-historique-publicite.html
• La guerre des capsules s’intensifie :
http://www.fairesavoirfaire.com/epicerie_814_l-or-cree-son-premier-corner.html
• Starbucks pense aux technophiles :
http://techcrunch.com/2014/06/12/starbucks-rolling-out-duracell-powermat-hardware-in-
stores-for-wireless-charging/
• Finie, la vie sans nuage à la maison… : http://www.youtube.com/watch?v=VJ6XbK--i7I
• ELLE va bientôt vous convier à table pour de vrai :
http://www.lefigaro.fr/conso/2014/02/20/05007-20140220ARTFIG00120--elle-cafe-a-
paris-un-futur-haut-lieu-de-l-art-de-vivre-a-la-francaise.php

27. La semaine prochaine
Mon ami
Facebook

28. Cette semaine à la une :Ceci est la dernière veille de lajeune Aurore, repérée etrecrutée comme assistantepar le célèbre scénographe etdesigner français RichardPeduzzi. Eh oui, les talents deRed Guy peuvent aussis’épanouir dans le mondeartistique !Pour vous
désinscrire,
cliquez ici
01 43 26 64 07
eric@redguy.fr