Tipografía

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Presentación de la FADU
Cátedra de Yantorno
Tipografía, Herramienta de Significado

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Tipografía

  1. 1. DG.Y1Tipografía:HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS
  2. 2. DG.Y1“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.” Cicerón filósofo de la antigua Roma.
  3. 3. DG.Y1 “Las fuentes son como la música:hay una diferente para cada historia.” Rodrigo Posada Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
  4. 4. DG.Y1 “La función de la tipografía, así comode la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor.” Thomas James Cobden-Sanderson Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..
  5. 5. DG.Y1La Tipografía yel Contexto Histórico
  6. 6. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía: UN sello histórico¿Qué diseñamos?La tipografía es el reflejo de una época:se constituye como uno de los sellosvisuales más claros e identificatorios.> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientesartísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la queha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activosde los cambios culturales del hombre.
  7. 7. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD
  8. 8. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en LA EDAD MEDIA
  9. 9. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)
  10. 10. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana
  11. 11. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau
  12. 12. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICOLa Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo
  13. 13. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y las Vanguardias – Futurismo y Dadá
  14. 14. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y la Bauhaus
  15. 15. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y el Período de Entreguerras
  16. 16. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y la Escuela Suiza
  17. 17. DG.Y1 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía y los 60´s
  18. 18. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> La Tipografía desde los 80´s a la era digital
  19. 19. DG.Y2LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO> Conclusión:¿Qué diseñamos?La cultura y el contexto histórico-socialinfluyen y condicionan la elaboración ypercepción de los mensajes transmitidospor medio de una tipografía.
  20. 20. DG.Y1La Tipografíay la transmisiónde significados
  21. 21. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:El medio de transmisión de ideaspor excelencia es la palabra escrita.> La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme.> Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensacióno significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño.> Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí mismaun elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.
  22. 22. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA esfundamental. Podemos mantener todoslos demás elementos visuales fijos, perocon solo cambiar la fuente, la sensaciónque se genera es diferente.
  23. 23. DG.Y2LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICALas fuentes tienen rasgos morfológicosque las organizan y particularizan:Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía> Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos quelo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.
  24. 24. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Romanas> Tienen Serif, que es la base o termi-nación que tiene la letra en sus extre-mos.> Se dividen en:Romanas Antiguas / Romanas Modernas> El Serif no mantiene el mismo grosorque el resto de la letra, sino que es másfino. En las romanas antiguas se va afi-nando hacia los extremos (no ocurreesto en las romanas modernas).> En general, las romanas no mantienenun trazo uniforme en el recorrido total dela letra, sino que el mismo va variando ensus ascendentes y descendentes.
  25. 25. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Tradición> Religiosidad> Delicadeza> Conservador> Formalidad> Refinamiento
  26. 26. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Egipcias> Tienen Serif.> El Serif forma un ángulo recto con lostrazos perpendiculares de la letra y estan grueso como el trazo de la letra.> Las egipcias mantienen un trazo uni-forme en el recorrido total de la letra sinpresentar modificaciones de grosor.
  27. 27. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Fuerza> Precisión> Industria> Contundencia
  28. 28. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sin serif> No tienen Serif.> En general mantienen un trazouniforme en el recorrido total de la letra,sin presentar modificaciones de grosor.> Tienen una estructura geométrica ocompensada ópticamente.> Permiten una alta legibilidad, inclusoen cuerpos pequeños.
  29. 29. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Actualidad> Fuerza> Dinamismo> Potencia> Precisión> Tecnología> Modernidad
  30. 30. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Fantasía> Presentan características muy varia-das, que hacen que sea la clasificaciónmáspersonal y ornamental de todas.> Se organizan en 3 grupos, presentandocada uno morfologías particulares Caligráficas y Script Góticas Decorativas> Las tipografías de Fantasía son muyusadas en el diseño de logotipos, porposeer trazos muy personales y diferen-ciales.> No tienen buena legibilidad en cuerpospequeños o textos largos.
  31. 31. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Caligráficas > Góticas> Elegancia > Cruel> Refinamiento > Antiguo> Clásico > Aventurero> Delicado> Script > Decorativas> Espontáneo > Transgresor> Transgresor > Personal> Rebelde> Joven
  32. 32. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> 03. VARIABLES TIPOGRÁFICASEn una familia tipográfica intervienendistintas variables visuales:Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción> Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.> Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendoy potenciando funciones y significados.
  33. 33. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Cuerpo> El cuerpo es una medida que definela proporción del tamaño de unatipografía.> El cuerpo de una tipografía se pautaráen relación al uso o función que se le dea la palabra escrita.> Un trabajo intencionado con el cuerpotipográfico colaborará a la transmisiónde una idea o mensaje.
  34. 34. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La determinación del cuerpotipográfico depende del objetivode la comunicación a realizar.> Ej: Un cuerpo grande busca destacaruna información en particular dentrode un contexto determinado (ya seaporque la distancia de lectura lo ameritao porque la importancia de esos datos lorequieren).
  35. 35. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> La elección estratégica del cuerpo tipográficocolabora a enfatizar una idea.
  36. 36. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Tono> Las letras pueden cambiar su valor deintensidad o tono afinando el espesorde sus trazos, volviéndose con ellomás claras -light- o espesándolos paraaumentar el negro pleno -bold-, y enalgunos casos extra negra o extrabold-black-.> Se considera regular, normal o mediumla tipografía cuyo trazo vertical tenga ungrosor igual al 15 % del alto de la misma.> El uso de las variables de tonodependerá de la atención y pesovisual que se desee generar con latipografía, en función de un objetivo decomunicación.
  37. 37. DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
  38. 38. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Dirección> Se considera normal a la tipografía cuyostrazos verticales forman un ángulo de 90ºcon la línea de base. En las itálicas, el diseñovertical rota al oblicuo en torno a un ejecentral horizontal.> El nombre “itálicas” hace referencia a unestilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es enla que los primeros diseñadores de tipografíasse influenciaron.> La itálica no conlleva una simple inclinaciónde la letra sino implica para numerososcaracteres una alteración de la forma misma.> La itálica tiene un negro diferente del de 1: Tipografía versión normal.la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.destacar textos. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.
  39. 39. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> El uso de la versión itálica puedeenfatizar sensaciones y conceptos,dependiendodel objetivode la comunicación a realizar.> Las itálicas generan una sensación demayor tensión y movimiento que laversión normal.
  40. 40. DG.Y1 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Proporción> Se considera normal a la tipografía cuandosu anchura sea de aproximadamente 4/5de la altura.> Se individualiza en la letra H mayúscula elmodelo que fja las proporciones a partir de lascuales se construyen todos los otros signos;en las minúsculas es la letra “n” que posee lasmismas relaciones.> Las versiones normales de estas dos letrasnos dice que si su altura es x, la amplituddebe ser el 80% de x.Si el porcentaje es menor a 80% la versión escondensada y si es superior, la versiónes expandida.
  41. 41. DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
  42. 42. DG.Y1LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS> Conclusión:La Tipografía por su diseño, forma,contraste o tamaño, puede expresarideas o reforzar el significadode las palabras.Eso es exactamente lo que se pretendeal escoger una tipografía para un diseño:COMUNICAR UNA IDEA.
  43. 43. DG.Y1La SemantizaciónTipográfica
  44. 44. DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADOSema: Ling. Unidad mínima de significadolexical o gramatical.La semantización tipográfica es definir,reforzar y transmitir significados a travésde la tipografía, sus variables, clasificación,puesta y composición.
  45. 45. DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
  46. 46. DG.Y2LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> ANALIZANDO EJEMPLOS:Semantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.La ocupación del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de unaletra.El uso del positivo y negativo.
  47. 47. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su orientación yubicación.
  48. 48. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.La ocupación del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la repetición, en laorientación y en la opacidadde una letra.
  49. 49. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su repetición,orientación, ubicación y cuerpo.El uso del positivo y negativo.
  50. 50. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la elección de la fuente,la repetición de sílabas y en el tono ogrosor de la tipografía.
  51. 51. DG.Y1 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICASemantización que hace un buenaprovechamiento de:La ubicación de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipográfico en su orientación, ubicación,repetición, cuerpo y proporción.
  52. 52. DG.Y1LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA> Conclusión:La Semantización Tipografía demanda unuso estratégico de todos los elementos quehacen a la tipografía. Dependerá de cadacaso si se emplean todos o solo algunos enrelación al mejor cumplimiento del objetivo:COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEADE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.
  53. 53. DG.Y1¡Gracias!

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