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MMA Summit Chile - La cruda realidad

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Presentación de Coca Cola

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MMA Summit Chile - La cruda realidad

  1. 1. Classified - Confidential La cruda realidad
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  3. 3. Classified - Confidential
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  5. 5. Classified - Confidential
  6. 6. Classified - Confidential
  7. 7. Classified - Confidential ¿Dónde está el talento digital? Agency Creative Data Creative eCommerce Mobile Social & Influencer Total BBDO 1 7 12 20 McCann 3 4 2 4 13 DDB 1 3 5 9 R/GA 1 2 4 2 9 Grey 4 4 8 FCB 3 3 1 7 Ogilvy 1 6 7 David 2 1 2 5 TBWA 1 1 1 2 5 VML 2 3 5 Wieden-Kennedy 1 4 5 Otras 15 3 15 26 59 Total 26 16 43 67 152 Cannes 2018 digital winners
  8. 8. Classified - Confidential ¿Dónde está el talento digital? Country Creative Data Creative eCommerce Mobile Social & Influencer Total USA 7 7 15 33 62 UK 1 2 6 11 20 Australia 8 1 1 2 12 Brazil 1 3 3 7 Canada 4 3 7 France 1 1 4 6 Germany 1 5 6 Netherlands 4 1 5 New Zealand 3 1 4 Poland 4 4 Otros 4 6 6 3 19 Total 26 16 43 67 152 Cannes 2018 digital winners by country
  9. 9. Classified - Confidential ¿Dónde está el talento digital?
  10. 10. Classified - Confidential ¿La agencia del futuro? 32 mil votantes en EEUU recibieron de US$2 a 5 por llenar un test de personalidad y político loggeado a través de su cuenta de Facebook La app también recolectaba información de los amigos de las personas que hacían la encuesta, incluyendo conversaciones en el chat…sin saberlo Los resultados del test eran pareados con los datos de Facebook para encontrar patrones sicológicos Los algoritmos alimentados con los datos de Facebook y otras fuentes de información crearon una base de datos perfilada de más de 2 millones de registros en 11 estados claves para la elección en EEUU. Estas personas fueron segmentadas e impactadas por contenidos especialmente asociados a sus perfiles.
  11. 11. Classified - Confidential
  12. 12. Classified - Confidential
  13. 13. Classified - Confidential
  14. 14. Classified - Confidential ¿Dónde está el talento digital? Cannes 2018 Creative eCommerce Grand Prix
  15. 15. Classified - Confidential World Wildlife Federation: “Fornite” (France) Lysol: “Teddy repair” (USA) Pizza Hut: “Deal Jacker” (UK) Volvo: “E.V.A.” (Sweden) 5 3 2 4
  16. 16. Classified - Confidential 1
  17. 17. Classified - Confidential Gracias

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