Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

1

Share

Download to read offline

Mma programatica movil_es_s4m

Download to read offline

Estudo Programática Móvil by S4M
Spanish version

Mma programatica movil_es_s4m

  1. 1. 1 Programática móvil PARTE 1
  2. 2. Nuestra misión es transformar el servicio de contenido relevante de publicidad móvil para que una marca pueda destacar y captar la atención de estos usuarios”. “El dominio de la programática móvil permite a las marcas aumentar sus resultados globales de marketing a través de la participación intencional de los usuarios y la entrega de mensajes personalizadas uno a uno a gran escala. Hoy en día, los dispositivos móviles son la tecnología más íntimas y personales, las marcas que quieren interactuar con los usuarios en este entorno deben ser cautelosas. Los anunciantes sin estrategia específica para móviles, pueden correr el riesgo de molestar a sus consumidores actuales y futuros. Los bloqueadores de anuncios permiten a los usuarios bloquear una marca con un solo clic. Por lo tanto, las marcas que buscan crear una relación de valor con sus usuarios a través de campañas de publicidad móvil, siempre deben considerar el móvil como primera aproximación. Campañas móviles exitosas no deben reciclar creativos o estrategias de planificación desktop, a lo contrario, es necesario colocar los usuarios móviles en el centro de esta estrategia. Oportunidade Julien Houdayer, VP de Ventas para LATAM de S4M 2
  3. 3. Retos Los anunciantes deben buscar y dar prioridad a las campañas de publicidad específicas para móviles, porque no pueden correr el riesgo de ser excluidos de los dispositivos móviles de sus clientes. La industria de la publicidad programática móvil hoy en día se enfrenta a dos retos cada vez mayores. En primer lugar, los desafíos de la visibilidad y el fraude en la industria de la publicidad programática sigue predominante. La mejor manera de seguir creciendo e innovando es ganar la confianza de los anunciantes para asegurar la continuación de la inversión. Estos profesionales necesitan tener acceso a métricas claras y transparentes y sin discrepancias. Sólo con buenos indicadores pueden mantener las inversiones en campañas móviles. Por último, la industria debe poner en primer lugar a los usuarios. Sin la aceptación del usuario, el bloqueo de anuncios puede callar las marcas y minimizar la publicidad móvil. La mejor manera de ganar la aceptación es transformando la publicidad móvil en contenidos contextuales y servicios a los cuales los usuarios desean tener acceso. Por lo tanto, no sólo va a crear valor adicional para los usuarios, sino también ayudar a las marcas a ganar protagonismo y conectarse con los consumidores móviles más experimentados. 3
  4. 4. ¿Cómo? Es crucial que las marcas y las agencias busquen primero la estrategia móvil para aprovechar el único medio de comunicación que existe hoy y que es capaz de conciliar el usuario en línea y fuera de línea. Según el informe de eMarketer “Mobile Colombia 2016: Updated Forecasts and Key Growth Trends”, estima que la base de usuarios móviles de Colombia se expandirá ligeramente para alcanzar 33 millones en 2016. 4
  5. 5. Enfoque móvil El comportamiento de los usuarios móviles es muy diferente del comportamiento de desktop. Es por eso que los anunciantes no deben reciclar una campaña de publicidad de desktop para móviles. Estos usuarios no pasan largos periodos de tiempo en sus dispositivos, pero acceden varias veces durante el día y con visitas cortas. No solamente los comportamientos de esta audiencia son diferentes, pero también las interacciones en los teléfonos móviles y las tabletas son mucho más variadas, incluyendo el táctil, deslizamiento, vibración, control de voz, brújula y geolocalización. Esto significa que las campañas de publicidad móvil siempre deben tener un enfoque único. Una publicidad móvil de éxito debe centrarse en cinco objetivos: (información, servicios, entretenimiento, ofertas / promociones, compartir / social). 5
  6. 6. Location is the new cookie La programática móvil es compleja y tiene en cuenta dos tipos de ambientes: navegadores y aplicaciones móviles. Los cookies son para realizar un seguimiento de la web móvil, pero no en las aplicaciones móviles. Es por eso que la localización del usuario se convierte en el nuevo cookie de la publicidad móvil. Para las campañas móviles en los navegadores, los anunciantes se basan en métricas como impresiones de anuncios, páginas de destino visitadas y la nueva generación de lead. El seguimiento de las campañas móviles incluyen contabilizar instalaciones de aplicación activas y nuevas aperturas. *Imagen de IDFA 6 PUBLISHER LOCATION DEVICE / OS UNIQUE ID
  7. 7. Programática Premium Los anunciantes migran a la publicidad programática móvil por esta es muy automatizada y se puede optimizar grandes cantidades de datos de manera eficiente. Sin embargo, detrás de cada campaña móvil de éxito, hay que tomar decisiones y estrategias humanas. Es responsabilidad de los anunciantes establecer claramente sus métricas para evaluar el éxito de la campaña y garantizar beneficios sustanciales para sus inversiones. Además, la elección de la programática premium asegura que el contexto de difusión de la campaña está alineado con los objetivos de negocio del anunciante. Esto significa la garantía de seguridad de la marca y la identificación más precisa de la audiencia, para no molestar a los usuarios móviles. Una campaña de publicidad móvil eficaz no sólo debe servir impresiones, pero debe también servir a los usuarios y generar engajamentos reales. Una impresión real debería estar tomada en cuenta solamente cuando el formato del anuncio estuviese totalmente cargado en el dispositivo móvil y permanézcase en la pantalla durante al menos 1 segundo. (100% + 1 segundo – los estándares de impresión) Del mismo modo, la medición de los clics de una campaña móvil, sólo debería contar clic sin bot y clic de fraude. Lo que significa contar un clic por impresión para eliminar el tráfico de robots. Cómo los anunciantes pueden asegurarse que los usuarios han llegado a las páginas de destino, seguido de un anuncio? Para evaluar esto, solo cuentan la llegada cuando la página de destino es 100% cargada + 1 segundo. Por último, para adquirir y retener a nuevos usuarios, anunciantes solo deberían contar instalaciones activas y apertura de las aplicaciones instaladas. 7
  8. 8. Personalización Los dispositivos móviles permiten una mayor interacción y participación entre los usuarios y las marcas. Las campañas de publicidad móvil deben aprovechar la funcionalidad móvil nativa para crear los anuncios. Estas características incluyen acelerómetro, brújula y geolocalización. Ahora, las marcas y los consumidores pueden interactuar con acciones como el de movimiento, vibración, arañar, deslizar, usar la cámara e incluso con el sonido de su smartphone o tableta! Con la tecnología Dynamic Creative Optimization (DCO), la publicidad móvil está ahora a un nivel completamente nuevo. Se combina todas las interacciones exclusivas dese canal y la capacidad de generar mensajes contextualizados y personalizados a grande escala. Que significa eso? Los anunciantes pueden comunicarse con sus clientes actuales y futuros a un nivel personalizado en gran volumen y transformar la publicidad móvil en contenido personalizado y servicios on-demand. 8
  9. 9. Desarrolle una estrategia de campaña móvil verdaderamente impactante A diferencia de cualquier otro medio de hoy, el móvil puede dirigir a sus clientes a las tiendas físicas y puntos de ventas. Con el volumen de datos comportamentales anónimos disponibles, los anunciantes pueden utilizar estas funciones para anticipar las intenciones y necesidades de sus clientes. Por ejemplo, si un usuario está buscando y navegando por diferentes modelos de automóviles y marcas, se puede identificar como un potencial comprador de un vehículo nuevo. Los anunciantes deben aprovechar esta oportunidad para impactar al usuario con un anuncio que ofrece una prueba de conducción de su última versión, disponible en el concesionario el más cercano. Aprovechando los datos móviles para activar los dispositivos en servicios contextuales al usuario, a continuación, las marcas pueden comenzar a construir una relación de valor a través de las campañas móviles! Los datos móviles accionables se pueden aprovechar para adaptar los anuncios a cada cliente potencial. Una campaña programática móvil eficaz debe combinar históricos y datos móviles actuales, para proporcionar un servicio y destacarse frente a los consumidores. Los datos actuales pueden ser la búsqueda meteorológica y la ubicación del GPS para averiguar dónde está el usuario. La entrega de mensajes de la marca en el momento adecuado es la clave para generar campañas impactantes, ganar protagonismo y empezar una buena conversación. 9
  10. 10. Retargeting Por último, la publicidad móvil no se centraliza sólo en un determinado momento del engajamento, sino también en la construcción de la relación y la retención de clientes. La programática móvil permite a los anunciantes el retargeting con los potenciales clientes con el fin de fortalecer la lealtad y fomentar el amor a la marca a largo plazo. El retargeting presenta una oportunidad única para las marcas para responder y anticipar las necesidades de los clientes en sus dispositivos móviles. Por ejemplo, los anunciantes pueden crear lealtad de marca con un cliente existente que recientemente ha comprado algo en la tienda, semanas más tarde con un código de descuento especial. Para los usuarios móviles, sus smartphones son sus dispositivos más cercanos, recibir este tipo de oferta puede ser altamente bienvenida o parecer supremamente asustadora. El éxito del retargeting en la programática móvil es, sobre todo, poner el usuario en primer lugar y entregar un mensaje de la marca que cumple realmente las necesidades del cliente! 10
  11. 11. Una campaña exitosa móvil alentará los engajamentos y las conversaciones = valor y la relación duradera con la marca. ¿Quieres saber más? www.s4m.io Contacto: Julien Houdayer jhoudayer@s4m.io 11
  • katifloripa

    Aug. 11, 2020

Estudo Programática Móvil by S4M Spanish version

Views

Total views

264

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1

Actions

Downloads

5

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×