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Real World: Midiendo el impacto offline de las campañas mobile
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ODIO LOS BANNERS
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FASE 1: LEARNING
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CLUSTER PIRELLI
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DEMOGRÁFICA
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RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN
HISTÓRICA
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SEGMENTACIÓN
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RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN
HISTÓRICA
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SEGMENTACIÓN
DEMOGRÁFICA
RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN
HISTÓRICA
CREATIVIDAD DE LA CAMPAÑA
BRANDLIFT DE LA CAMPAÑA
-12% -12% 23%
RESULTADOS DE BRANDIFT
1. ¿Recordás haber
visto un aviso de
Pirelli en tu celular??
2. El mensaje era acerca...
FASE 2: RETARGETING + LOGAN
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Real World: Midiendo el impacto offline de las campañas mobile

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MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de las campañas mobile

  1. 1. Real World: Midiendo el impacto offline de las campañas mobile
  2. 2. MEMBER OF THE INTEGRATED WITH AWARDS FOMLAMMA - SMARTIES EXCLUSIVE PARTNERS MEMBER OF THE INTEGRATED WITH AWARDS FOMLAMMA - SMARTIES EXCLUSIVE PARTNERS
  3. 3. ODIO LOS BANNERS
  4. 4. PERO…
  5. 5. PERO…
  6. 6. SUPER-SMALL-DATA BRANDLIFT FOOTFALL ATTRIBUTION
  7. 7. DIEGO ARIAS Gerente de Marketing DIEGO ARIAS Gerente de Marketing
  8. 8. ESTRATEGIA PIRELLI
  9. 9. FASE 1: LEARNING (CAMPAÑA INICIAL + LOGAN BRANDLIFT)
  10. 10. CLUSTER PIRELLI
  11. 11. CLUSTER PIRELLI SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
  12. 12. CLUSTER PIRELLI SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA RELEVANCIA
  13. 13. CLUSTER PIRELLI SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN HISTÓRICA
  14. 14. CLUSTER PIRELLI SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN HISTÓRICA
  15. 15. CLUSTER PIRELLI SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA RELEVANCIA GEOLOCALIZACÓN HISTÓRICA
  16. 16. CREATIVIDAD DE LA CAMPAÑA
  17. 17. BRANDLIFT DE LA CAMPAÑA
  18. 18. -12% -12% 23% RESULTADOS DE BRANDIFT 1. ¿Recordás haber visto un aviso de Pirelli en tu celular?? 2. El mensaje era acerca de: a) Una promoción / b) Un nuevo producto / c) No me acuerdo 3. ¿Pensás cambiar los neumáticos en los próximos tres meses??
  19. 19. FASE 2: RETARGETING + LOGAN FOOTFALL ATTRIBUTION
  20. 20. REPORTE Atribución 6.43044.968 Visitas Observadas Visitas Expuestas 14.30%
  21. 21. RESULTADOS I n c r e m e n t o d e v e n t a s p o r r e g i ó n m i s m o p e r í o d o 2 0 1 8 v s 2 0 1 9 +22% NOA +35% Litoral +25% Bs As +30% Córdoba
  22. 22. GOT A CHALLENGE FOR US?w w w . l o g a n m e d i a . m o b i loganmediahq loganmediahq /company/logan-media loganmediahq w w w . l o g a n m e d i a . m o b i loganmediahq loganmediahq /company/logan-media loganmediahq

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