Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019

193 views

Published on

MMA Mobile Report Argentina 2019

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD FULL eBOOK INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookeBOOK Crime, eeBOOK Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL eBOOK INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc eBook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookeBOOK Crime, eeBOOK Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019

  1. 1. 1© GfK June 10, 2019 | GfK slide gallery MMA Mobile Report Argentina 2019
  2. 2. MOBILEREPORT 2019 -ARGENTINA CONNECTED, CONSUMING, CONCERNED 3 Cs
  3. 3. MOBILEREPORT 2019-ARGENTINA CONSUMIDOREN MOVIMIENTO • Nuevaspreocupaciones • Mismosdeseos Agenda MEJORADELA COMUNICACIÓN • Estrategia • Fascinate • AlcanceMobile
  4. 4. CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  5. 5. CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO LA IMPORTANCIA DE LOS SMARTPHONES PARA LOS CONSUMIDORES SIGUE CRECIENDO!
  6. 6. RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA Fonte:Http://dev.meioemensagem.com.br/home/proxxima/n oticias/2018/08/31/mercado-global-de-smartphones- mostra-maior-consumo-de-aparelhos-premium.html https://www.poder360.com.br/tecnologia/venda-de-smartphones-atinge-quase-r-2-trilhoes-em-2018/ La venta de smartphones alcanzó casi US 522 Mil millones en 2018 1440 millones dispositivosvendidos 44% deltotalde TCG (TechnicalConsumerGoods),con unMercadode US$ 1,2billones 44% MercadoTCG GLOBAL
  7. 7. “ElMercadoglobaldesmartphones muestraun mayorconsumode dispositivospremium" Fonte:Http://dev.meioemensagem.com.br/home/proxxima/n oticias/2018/08/31/mercado-global-de-smartphones- mostra-maior-consumo-de-aparelhos-premium.html https://corporate.showmetech.com.br/huawei-divulga-receita-de-vendas-de-smartphones-falsa-segundo-a-gfk/ https://mobizoo.com.br/opiniao/celulares-mais-vendidos/ ARGENTINA RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA 24 15 42 37 28 36 3 8 3 4 2017 2018 Smartphones% SalesValue ULTRA PREMIUM PREMIUM HIGH MID LOW ENTRY En Argentina,a pesar de la crisis,las gamas bajaspierden participación
  8. 8. CONECTARSE Y SER CONECTADO SON NECESIDADES Y DESEOS QUE CONTINUAN EN AUMENTO! CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  9. 9. Source: GfK Consumer Life ® T2B O2 LATAM RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA Internety la tecnología están entre los temas de mayor interés Hay preocupaciónpor estar constantemente disponible Películas 59% Viajes 56% Electrónica, computadoras, tecnología 53% Comida, Cocina 53% Internet 49% Deportes 41% Apariencia personal, moda, belleza 39% Arte y cultura (teatro, danza etc.) 32% Para mi es importante estar disponible donde esté T2B
  10. 10. ARGENTINA EL CRECIMIENTODE LOS ACCESOS VENÍA MOTORIZADOPOR CELULARES,CON UNA CAÍDADEL ÚLTIMO AÑO Fuente: INDEC 4 14 7 23 3 2 Accesos fijos Accesos Móviles 2016 vs 2015 2017 vs 2016 2018vs2017 RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA
  11. 11. REACH OF DOMAINS AND APPS | MOBILE Source: GfK Crossmedia Visualizer ® Q42017| Q3 2018 97 98 96 97 97 97 96 98 91 94 79 86 58 71 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 17 18 17 18 17 18 17 18 17 18 17 18 17 18 ARGENTINA Lasappsy dominios máspopularespermiten a la gentecomunicarse, expresarse,acercarse (contenidoy entretenimiento) +13pp +3pp+2pp+1pp RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA +1pp +7pp
  12. 12. Source: GfK Cross Media Visualizer® ARGENTINA Marzo 2017 Dic 2018 LA ACTIVIDADEN REDES SOCIALES CRECIOUN 56% EN SU DURACIÓNEN LOS ÚLTIMOSDOS AÑOS (39 MINUTOS DIARIOS) 25 minutos diarios 39minutos diarios RELACIÓNDELCONSUMIDORCONLATECNOLOGÍA
  13. 13. LA TECNOLOGÍA SIGUE TENIENDO UN FUERTE ATRACTIVO PARA LOS CONSUMIDORES, QUE ESPERAN MÁS CONEXIONES PARA SUS RELACIONES, Y PRACTICIDAD Y AGILIDAD PARA SUS TAREAS! CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  14. 14. Me gustala ideadetecnologíaqueme ‘conoce' , me hacerecomendaciones y tomaacciones basándoseenlo quequieroo necesito. 48% Source: GfK Consumer Life ® T2B O2 | M1 “Siempreestoybuscando formasdesimplificarmi vida Estándispuestosa pagarmáspor productosquele haganla vidamásfácil LATAM 59% 40% QUÉHAYNUEVO?:LOQUEREMOS!Asistencia personal y formas de pago
  15. 15. “Esperopoderpagarcadavezmástransacciones a travésdemimóvil.” 46% 51% 45% 32% 56% 55% 58% 49% Gen Z Gen Y Gen X Boomers 2/3delageneraciónjóvenen Argentinaesperapagospara dispositivosmóviles 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 ARGENTINA Source: GfK FutureBuy® Argentina QUÉHAYNUEVO?:LOQUEREMOS!Asistencia personal y formas de pago
  16. 16. LA CONECTIVIDAD PERMITE COMPRAR MEJOR Y COMO CONSECUENCIA,MÁS ACCESO AL CONSUMO. PERO LOS CONSUMIDORES TIENEN PREOCUPACIONES EN RELACIÓN CON LAS MARCAS, PRODUCTOS, COMPRAS Y DATOS! CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  17. 17. Compara precios 20%→23% Buscainfode un producto 19%→23% Localizauna tienda 16%→17% Calificaun producto 16%→17% Verifica disponibilidad deproducto 11%→19% Source: GfK FutureBuy® Argentina TOP de actividades en la compra digital 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 Topde Actividadesen la compra digital-Ranking2018 1. Buscarinformaciónacerca de un producto23% 2.Compararprecios23% 3. Verificardisponibilidadde un productoen tienda 19% 4.Calificarunproductoo servicio17% 5. Localizarunatienda17% ARGENTINA QUÉHAYNUEVO?:LOQUEREMOS!Asistencia personal y formas de pago
  18. 18. LATAM Roper Reports Worldwide 2018 and 2011 ATL, O2, 2016 K05 SOURCE: Consumer Liife % totalmente de acuerdo 15-20 “Siempre estoy buscando formas de simplificar mi vida” Simplificar para reducir el stress 46% De los Post-Millennials en LATAM mencionan minimizar el stress en el top de razones para usar productos totalmente automatizados 36% Desde 2011 +2 ranks #1015-20 Todo LATAM Desde 2011 -1 rank #7 % acuerdo 15-20 “teniendo menos opciones es más fácil decidir que comprar” #29 15-20 #34 Todo LATAM % 15-20 acuerdo total ‘‘Me gusta la idea de tecnología que me ‘conoce' / hace recomendaciones/ toma acciones basadas en mis gustos y necesidades” La opción correcta, no necesariamente más opciones 46% 33% Convenienciay organización!Claveparalospostmillenials
  19. 19. GLOBAL 51% África 33% Latam/Caribe 31% Asia 29% Oceanía 25% Norteamérica 21% Europa Cerca de 2500 millones Jóvenes de menos de 20 India 470 mm China 320 mm Nigeria 110 mm Indonesia 87 mm Paquistan 86 mm US 82 mm Brasil 63 mm Etiopía 59 mm Filipinas 45 mm Congo 45 mm Roper Reports Worldwide 2018 and 2011 ATL, O2, 2016 K05 SOURCE: Consumer Liife UNAGENERACIÓNPARTICULARMENTEDOMINANTEEN MERCADOEMERGENTES
  20. 20. GLOBAL Roper Reports Worldwide 2018 and 2011 ATL, O2, 2016 K05 SOURCE: Consumer Liife Rankea #12 entre jóvenes en LATAM hoy (+13 desde 2009) Tolerancia Social Junto con Creatividad El valor diferencial global de jóvenes de 15-20 hoy #10 Millenials 21-34 #12 35-49 #19 50-64 #13 65+ #8LATAM jóvenes 15-20 (LATAM) 47% Importante estar expuesto puntos de vista distintos al mío TOLERANCIAESEL SELLODEESTAGENERACIÓN
  21. 21. © GfK June 10, 2019 | GfK Consumer Life (Roper Reports® Worldwide) 2121 Siel productono essimpley fácilde usarlos consumidores pierdeninterés Haypreocupaciónacercade la seguridadde la informaciónpersonal especialmenteen la compra online. Source: GfK Consumer Life ® T2B O2 | M1 ARGENTINA 32% 28% 28% 32% 2015 2016 2017 2018 LATAM Laseguridadprimero!DONDEESTÁNMISEGURIDADY MIPRIVACIDAD?
  22. 22. © GfK June 10, 2019 | GfK Consumer Life (Roper Reports® Worldwide) 2222Roper Reports Worldwide 2018 e 2009 A2 (global = núcleo 18 países) La seguridadacercade la seguridad de los datosestácreciendo Que la información personal caiga en manos equivocadascomo una de las principales preocupaciones AsiaenDesarrollo Americadel Norte AsiaDesarrollada EuropaOccidental AméricaLatina 10% 10% 18% 20% 20% 3% 7% 16% 12% 9% CAMBRIDGE ANALYTICA Un vuelco en la crisis de la big data FACEBOOK peorhackeode todos los tiempos, afectandoalmenosa 50 millonesde usuarios 2009 2018 GLOBAL Laseguridadprimero!DONDEESTÁNMISEGURIDADY MIPRIVACIDAD?
  23. 23. MEJORADE COMUNICACIÓN Análisisde tamañode pantalla Desarrollando Publicidadmásefectiva …enlaera de la multipantalla
  24. 24. PARA ASEGURAR LA EXPERIENCIA DE USO, COMPRA Y COMUNICACION EN SMARTPHONES, SE NECESITA CUIDAR EL MENSAJE Y EL FORMATO CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  25. 25. Statistica 2018, Roper, 9/14 Media Dynamics, Inc La exposiciónpublicitariaha venidoincrementándose 12 Avisos dejan una huella significativa cada día Dificultandomás lograr dejarun impacto Ya ni siquiera los noto o les presto atención” 79% 362 Mensajes brandeados por día © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  26. 26. Source: Zenith | Data for 2017 and beyond are estimate MÁS PUBLICIDAD EN MÁS LUGARES Inversiónpublicitariaglobal(milesde millones)pormedio 82 127 157 221 337 367 392 415 440 $0 $60 $120 $180 $240 $300 $360 $420 1995 2000 2005 2010 2015 2016 2017 2018 2019 MOBILE DESKTOP TELEVISION GLOBAL
  27. 27. Con la creciente prevalencia de la publicidad, los consumidores se muestran menos tolerantes a ella 60% 61% 65% Actitud negativa hacia la publicidad La cantidad de publicidad está fuera de control Me siento constatemente bombardeado por la publidad Hay tantos avisos que ya ni siquiera los noto o les presto atención 79% © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  28. 28. Source: eMarketer Ve la publicidad favorablemente 49% 27% 11% Avisos en video demasiado largos 33% 38% 45% GLOBAL MÁS PUBLICIDAD EN MÁS LUGARES
  29. 29. Los consumidores en retracción en sus interaccionescon la publicidad Entonces como capturamos y conservamos su atención? Umbral de atención decreció a 8.25 segundos Más de 75% de los consumidores miran más de una pantalla Formas crecientes de saltear, acelerar & o poner en mute la publicidad GLOBAL
  30. 30. Por qué importan Tiempos confusos para la gente de marketing Los avisos de duraciones diferentes funcionan distinto según el dispositivo? La publicidad mobile requiere una creatividad especial? Cómo deberíamos medir avisos cross dispositivos? © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  31. 31. 31© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens Punto de partida Entendiendo las nuevas realidades de la publicidad © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  32. 32. 34© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens Mobile necesita consideraciones especiales. La aptitud de un aviso para generar engagement es similar enTV & PC’s; pero cae rapidamente cuando se visualiza en smartphones • Más brillante/ colores más vibrantes • Más tomas cortas que de larga distancia • Tener inicio intrigantes STRONG ADS • Imágenes oscuras • Muchas escenas/muy cambiantes • Revelar la idea o mensaje central al final WEAK ADS * Tablets resultan muy similares a PC. Fascinates GLOBAL
  33. 33. 35© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens 40% 39% 58% 39% 48% 62% Huella PC TV Reconocimiento de marca Comunicación del mensaje Huella emocional • Transmite un mensaje simple y directo • La marca se destaca en todos los tamaños de pantalla • Usa colores vívidos STRONG ADS • Bajo involucramiento emocional • Señales y logos de marca pequeños • Idea creativa muy compleja WEAK ADS TV comunica mejor el mensaje Y deja una huella positiva y duradera © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  34. 34. 37© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens Las diferencias son más pronunciadas para la respuesta más activa, el “Hacer” La respuesta a los avisos sigue un patron similar TV es más efectiva Triggers Hablar Aprender Hacer • Contar historias fáciles de seguir • Establecer una conexión emocional positiva • Proveer información nueva STRONG ADS • Usar ideas creativas muy complejas • Mezclar demasiados elementos que generen sobrecarga visual • Poca credibilidad o fit con la marca WEAK ADS 54% 59% 52% 69% 74% 71% TVSmart- phone © GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GLOBAL
  35. 35. 40© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens Y FINALMENTE, A PROPÓSITODEL IMPACTO… CONSUMIDOR EN MOVIMIENTO
  36. 36. GfK + UNA RED SOCIAL + IMPORTANTESANUNCIANTES desarrollamos un nuevo abordaje para medir el impacto en la marca de campañas crossmedia en LATAM Impacto de marca de corto plazo 3 grandes campañas crossmedia, para marcas del mercado de FMCG y Finanzas Encuesta al final de la campaña para evaluar brand lift Amplia muestra, representativa de la audiencia target de la campaña Los resultados que mostramos son un promedio de las 3 campañas Información Propietaria y Confidencial BRASIL Source: GfK Brand Lift®
  37. 37. GfK y la red social se asociaron para desarrollar una técnica de fusion de datos segura y con resguardo de la privacidad para el 100% de las impresiones UN PASO HACIAELFUTURO Medición de personas, no de dispositivos Medición única de exposición en todos los dispositivos incluyendo App BRASIL
  38. 38. 45 Otros medios digitales Medición pasiva+ taggeo de campaña vía cookie y tag Exposición a TV Declarada, calculada como OTS a partir de una encuesta de consumo de medios Red Social 100% de cobertura Cómo medimos la exposición en los distintos canales? Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential BRASIL
  39. 39. 46 En resumen Sin embargo la combinación de TV + digital provee alcance incremental y refuerza el brand lift… TV es el rey en alcance e impacto general… La red social fue el canal con mayor efectividad vs costos Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential
  40. 40. En promedio, las campañas alcanzaron un 93% de su audiencia objetivo 83% 44% 31% Alcance promedio por canal TV Red social Otros digitales Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential BRASIL
  41. 41. Más de la mitad fueron expuestos a 2 o más canales Individuos contactados con TV y la red social 27% Individuos contactados con TV y Otros medios digitales 16% Individuos contactados con TV, la red social y Otros medios digitales 11% Otros digitales exclusivo 3% TV exclusivo: 30% Red social exclusivo: 5% : 27% 11% Target Reach exclusive de la red social y Otros digitales= 10% 48 : 16% Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential BRASIL
  42. 42. 11% uplift Espontáneo y guiado (agregados) La TV contribuyó más fuertemente al apalancamiento de la marca Como contribuyó cada canal al Uplift generalUplift general Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential BRASIL
  43. 43. 10% uplift KPI de transmisión de mensaje (agregado) La TV fue más efectiva en producir apalancamiento del mensaje central Como contribuye cada canal al Uplift generalUplift general Source: GfK Brand Lift® Information Proprietary and Confidential BRASIL
  44. 44. Sin embargo, la redsocial fue el canal más efectivo en costos para lograr apalancamiento Nota: para TV y Digital el gasto usado es BRUTO, para la red social es NETO Costo promedio por punto % de Uplift Espontáneo + Guiado (agregado) KPI de mensaje (agregado) TV* Red social Otros digitales* Cómo funciona Gasto por canal % uplift por canal = Costo por punto % de lift R$$$$ R$$$$ R$$$$ 2.6m 0.3m 2.4m Fuente: GfK Brand Lift® Información Propietaria y Confidencial 2.0m 1.0m 2.3m BRASIL
  45. 45. 53 Conclusiones BRASIL La combinación de TV y digital es la más efectiva Hay un claro potencial para hacer una inversión cross-media más efectiva, obteniendo el mismo impacto con menos gasto (o más impacto al mismo costo) Las campañas con un mayor peso de cobertura digital se desempeñaron con más fuerza 1 2 3 Fuente: GfK Brand Lift® Información Propietaria y Confidencial
  46. 46. 54© GfK 2019 | More effective advertising in the age of multiple screens GRACIAS

×