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MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno

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Marketing Moderno

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MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno

  1. 1. 1© GfK June 10, 2019 | GfK slide gallery Marketing Moderno
  2. 2. Marketing Moderno Lucila Costantini – MMA Forum June19
  3. 3. Right Audience Right Message Right Time Conexiones Poderosas
  4. 4. Right Audience Right Message Right Time Conexiones Poderosas
  5. 5. La inversión en Redes Sociales genera ventas en el Retail? El ROI deberia dar positivo, pero como lo probamos? El mix de Digital es 36% ¿Cómo Medimos el impacto? ¿Cómo Medimos el lift en ventas?
  6. 6. 6Page: 6 Effective Scaled Investment Why should I invest in Facebook? Does it even work? Am I doing it right? Am I spending the right amount? Does FB Investment brings business results ?
  7. 7. 7Page: Johnson Baby 7 Objetivos: 1. Atribuir ventas físicas en el Retail, a impactos de inversión en Mobile! 2. Construir audiencias para correr avisos en las tres instancias del Funnel hasta llegar a conversión 3. La publicidad geolocalizada eficientiza el link entre ON y OFF 4. Aprender de ratios de conversión por nivel de inversión 5. Aprender y escalar al resto de las marcas de J&J Contenidos con Call to action en cada instancia
  8. 8. 8Page: Johnson Baby 8 47,9 MM in Buenos Aires 9,3 MM in Buenos Aires LA EJECUCION MATCH PANEL ANALISIS TEST MARKET CONTROL MARKET TIMEFRAME USABLE STORES 51 Stores 60 DIAS SANTAFÉ BUENOS AIRES
  9. 9. 9Page: 9 375K people remember seeing an ad from your campaign 216K influenced people Ad Recall Purchase Intent Nielsen MPA Sales LIFT *Test :30 stores in Bs As Vs. Control: 30 Stores in Santa Fé B R A N D L I F T S A L E S L I F T
  10. 10. 10Page: 1. La inversión en Mobile convierte en Ventas Físicas 2. El LIFT en Ad Recall y Purchase Intent de cada ASSET, crece cuando hay un Call to Action claro en cada fase del Funnel 3. Tenemos un ROI benchmark entre la inversión en FB y Ventas Scantrack 4. Establecimos que tipo de Audiencia Demográfica y Pictográfica, es la que efectivamente convierte ante un estimulo publicitario en esta categoría.
  11. 11. 11Page: ROIs MAS ALTOS! cada vez se le exige mas a la publicidad MOBILE EJECUTAR PUBLICIDAD MAS PERSONALIZADA DE forma MASIVA
  12. 12. GRACIAS LUCILA COSTANTINI @lucostantini

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