Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mma col 2016 banano

125 views

Published on

MMA Forum Colombia
02- Presentación Alberto Pardo Banao (Adsmovil)

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mma col 2016 banano

  1. 1. MMA COLOMBIA 2016
  2. 2. ALBERTO PARDO Fundador Adsmovil @soybanano
  3. 3. ¿De dónde venimos? Un mundo 100% web
  4. 4. ¿A dónde vamos? A un mundo 100% móvil
  5. 5. Venimos de un mundo así… Usuarios accesaban desde un único dispositivo, apoyados de un teclado y un mouse
  6. 6. Vamos para un mundo multiscreen
  7. 7. El reto es GIGANTE…
  8. 8. 8
  9. 9. 9 Usos diferentes Social platforms are dethroning SEO
  10. 10. 10 Usos diferentes Internet Usage (Engagement) Growth Solid +11% Y/Y = Mobile @ 3 Hours / Day per Users vs. <1 Five years Ago, USA
  11. 11. 11 Usos diferentes
  12. 12. 12 Los medios locales también... 64% mobile 72% mobile
  13. 13. 13 Usos diferentes • Hay que considerar la naturaleza de lo que la persona esta buscando. ✓ Profundidad sin saber bien que quiere “web” ✓ Respuesta rápida ➔ móvil • Usuarios desktop tienen mayor engagement que el móvil. ✓ No todo el contenido esta movilizado ( 40% ) ✓ M-commerce en sus comienzos • Time spend sigue siendo muy importante. ✓ Web suele ser mas lento que mobile • Jóvenes son mas activos en mobile y menos activos en desktops. • Diferencias entre géneros cada vez mas marcadas en el uso de mobile. ✓ Compras ✓ Consumo de contenidos • Usuarios buscan en mobile, compran en desktop. • El mundo mobile es un mundo de Apps.
  14. 14. 14 Usos diferentes Mobile app vs. Browser activity Source: Comscore
  15. 15. PERO EN REALIDAD EL MUNDO WEB ES MUY DIFERENTE AL MUNDO MOBILE
  16. 16. 16 Toda la tecnología desktop fue desarrollada en la década de los 90’s, la móvil es de este siglo.
  17. 17. 17 Sistema de identificación de los usuarios es totalmente diferente.
  18. 18. 18 Toda la tecnología móvil fue pensada en device ID.
  19. 19. 19 Cookies Vs. Device ID Vs
  20. 20. 20 Identificación por cookies es inexacta identificación por Device ID es 100% exacta.
  21. 21. ¿Y esto como influye en mis campañas? MMA Colombia 2016
  22. 22. Hay que diferenciar las tecnologías mobile, de las tecnologías web, NO SON IGUALES
  23. 23. 23 ü Compra programática es diferente. ü Algortimos --- > Optimizaciones ü Tracking codes ü Mediciones de Viewability ü Formatos ü Alto impacto (engagement) ü Segmentaciones ü Location ü Data para mobile. ü Placements: (mobile web & APP) ü La compra de video es diferente No son iguales:
  24. 24. Hay que tener una estrategia mobile, diferente de la estrategia web.
  25. 25. 25 ü Pantallas diferentes ü Creativos diferentes ü Segmentación diferente ü KPI´s diferentes ü Audiencias diferentes Estrategia móvil debe considerar: Móvil aporta a la relevancia del mensaje
  26. 26. 26 ü Relevancia Relevancia:
  27. 27. 27 ü Relevancia Relevancia:
  28. 28. 28 ü Relevancia Relevancia:
  29. 29. 29 Puntos importantes… ü Location data funciona en mobile, poco en desktop. ü Reach & Frecuency es mucho más preciso que web. ü Data matching es exacto. ü Los apps permiten integración con los componentes nativos del celular.
  30. 30. 30 A los publishers: • El contenido no debería ser el mismo web que mobile. • El contenido debe actualizarse mucho más rápido en mobile que en web. • Pensar que la data si es importante: ü Data contextual ü Data de registro ü Data de ubicación • Tener en cuenta que APP funciona mejor que mobile web.
  31. 31. 31 A las agencias y marcas: • Web y móvil no es lo mismo • Hay que pensar en diferenciarlas • El mensaje puede ser diferente • El contenido / landing page debe estar adaptado y puede ser diferente. • Pensar el relevancia
  32. 32. adsmovil.com contacto@adsmovil.com @adsmovil Alberto Pardo @soybanano ©2016 copyright Adsmovil

×