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Encontro Associados Q1 @ Banco Original

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AdReaction - Brasil Report - Apresentação Wanessa Muñoz, Business Development Director @ Millward Brown

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Encontro Associados Q1 @ Banco Original

  1. 1. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES Brasil  Março 2017
  2. 2. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES CONTEÚDO GERAÇÕES X Y Z 1 2 Quem são eles? O que eles pensam sobre publicidade e como eles fazem para evitar anúncios? 3 O que fazer para aumentar a receptividade e escapar da resistência?
  3. 3. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES GERAÇÕES GERAÇÕES X Y Z 16 a 19 anos 20 a 34 anos 35 a 49 anos Ger Z Ger Y Ger X Base: Total – 600 GerZ (200) | GerY (200) | GerX (200) Para cada geração – Feminino (50%) | Masculino (50%)
  4. 4. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES COBERTURA DO ESTUDO AdReaction Gerações Pesquisa conduzida em 39 países com mais de 20,000 entrevistas online à usuários conectados entre de 16-49 anos
  5. 5. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES PERFIL DAS GERAÇÕES Quem são eles?
  6. 6. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES 82 64 79 76 72 23 12 A Ger Z tem mais tempo livre e menos obrigações que as outras gerações… Apenas um em três da GerZ está trabalhando e é decisor de compra. Já as outras gerações, têm uma vida mais ocupada e com mais obrigações. Quase um terço da GerY se diz muito ocupada. Isso já nos dá um contexto do quão abertas essas gerações estão para se relacionar com publicidade e os tipos de formatos mais adequados para falar com cada um deles. Situação de trabalho (meio período/integral) Com Filhos Decisor da Compra (quase sempre) Lar (3 ou mais ) Casado(a) Muito ocupado Não muito ocupado 35 10 36 85 9 18 21 85 40 77 73 48 26 8 Ger Z Ger Y Ger X Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos YX YX Z Z Z Z Z Z Z ZY ZY
  7. 7. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES Ger Z Gosto de sempre ter acesso a músicas via plataformas digitais Quero um emprego com a oportunidade de crescimento rápido Adoro fazer selfies Estou focado em atingir as minhas metas pessoais Estou convencido de que um bom currículo é capaz de abrir as portas para um bom trabalho Adoro a diversidade e a individualidade … mas é uma geração que “deseja” um crescimento rápido no trabalho e focada em atingir metas pessoais
  8. 8. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES 6.1 5.7 5.4 CONSUMO DE MÍDIA TEMPO MÉDIO DE CONSUMO POR DIA Q: Nas últimas 2 semanas, quanto tempo em média você passou fazendo as atividades a seguir em um dia normal durante a semana (seg a dom)? 31 25 19 12 8 3 3 PC/Laptop Mobile TV Outdoor Rádio Revista Jornal 12.3 Média de horas gastas consumindo mídia Consumo de mídia online (horas) Ger Z Ger Y Ger X Obter conteúdo e estar conectado é importante parte do seu dia, dessa forma PC/Laptop e Mobile ganham relevância
  9. 9. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES E Smartphone aumenta sua penetração substancialmente Alinhado a isso Smartphone aumenta penetração e intenção de compra, principalmente entre os mais jovens e jovens adultos
  10. 10. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES As Ger Z e Y estão passando mais tempo no Mobile TV, Revista e Jornal não online Todas as gerações apresentam alto consumo de Digital. E apesar desse alto consumo de Digital, o tempo do brasileiro assistindo TV ainda é bastante alto entre todas as gerações. A GerX, apesar de estar consumindo digital tanto quanto as outras gerações, ainda tem forte relacionamento com os meios tradicionais. PC/ Laptop Mobile TV Outdoor Radio Magazines Newspapers 82 80 63 52 23 10 5 85 81 70 58 43 19 20 92 67 79 54 45 15 15 Uma hora ou mais por dia... Ger Z Ger Y Ger X Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos ZY X X ZY Z Z Z Z Z 51 59 74 Global Average
  11. 11. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES O QUE AS GERAÇÕES PENSAM SOBRE OS DIFERENTES FORMATOS DE PUBLICIDADE?
  12. 12. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES 79 59 77 73 62 56 51 41 26 16 18 10 29 FAVORABILIDADE À PUBLICIDADE 67 64 58 54 48 48 38 36 26 21 17 9 7 65 61 61 56 55 48 37 43 32 26 23 13 13 Para todas as gerações a favorabilidade à publicidade em meios tradicionais é maior. O meio digital nasceu mais democrático e todas as gerações querem ter mais controle sobre a publicidade online. Anúncios na TV Publicidade em outdoors Publicidade em revista Anúncios no jornal Anúncios em rádio Anúncios em cinema Product Placement em filme ou programa Search Ads Anúncios Online Display (PC/Laptop) Anúncios Online Display (Mobile) Anúncios Online Video (PC/Laptop) Anúncios Online Video (Mobile) Mala-direta (postal) Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Ger Z Ger Y Ger X ZY ZY ZY Z Z Z Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos seguintes formatos de publicidade? Net +ve %
  13. 13. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES 80 64 59 58 57 52 55 37 35 29 27 -3 -5 -11 -15 -15 -17 -22 -29 -32 -46 -53 71 56 52 57 52 46 48 42 42 32 31 -6 -11 -14 -12 -19 -22 -27 -31 -30 -46 -47 FORMATO DE PROPAGANDA EM VÍDEO Recompensa de aplicativo móvel Click-to-play em rede social Vídeo vertical com opção de pular Click-to-play em banners Pre-roll com a opção de pular View to play Pop-up de aplicativo móvel com a opção de pular Reprodução automática em rede social Reprodução automática em banners Pre-roll Pop-up de aplicativo móvel 70 58 60 55 59 45 44 40 37 35 31 -8 -15 -15 -11 -17 -30 -27 -37 -39 -43 -47 O brasileiro em geral é mais favorável à publicidade do que o resto do mundo. Existe uma oportunidade real para os anunciantes em explorar mais os formatos onde existe uma recompensa, uma negociação para ser visto. Todo e qualquer formato que tire o controle do usuário não é bem aceita entre as gerações. Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos formatos de publicidade/anúncio em vídeo? Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Ger Z Ger Y Ger X Net +ve %
  14. 14. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES E COMO ELES FAZEM PARA EVITAR A PUBLICIDADE?
  15. 15. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES Q: O que você fez para bloquear ou evitar anúncios? Vantagem do controle 59% Física 41% Tecnológica 38% Falta de interesse 57% Eu não me importo com os anúncios enquanto estou no celular Não fiz nada para bloquear nem para evitar anúncios no meu celular Eu não sabia que poderia fazer algo a esse respeito Eu pulo os anúncios de celular sempre que possível Estou disposto a pagar por versões premium dos websites móveis para evitar anúncios Eu faço alguma outra coisa no telefone (verifico e-mails, por exemplo) Eu desvio o olhar da tela (assisto à TV, converso com alguém, etc.) 21 16 24 Ger Z Ger Y Ger X Total COMO ELES FAZEM PARA EVITAR ANÚNCIOS? Pular anúncios é a forma mais usada para evitar a publicidade. No Brasil, ainda é baixo o número de pessoas que instalaram apps de bloqueio de anúncios. No entanto é uma tendência que cresce globalmente e devemos ficar atentos e aprender com o mundo. 33 34 25 Ger Z Ger Y Ger X 27 22 20 Ger Z Ger Y Ger X 28 30 16 Ger Z Ger Y Ger X 57 58 49 Ger Z Ger Y Ger X 22 29 22 Ger Z Ger Y Ger X 7 16 10 Ger Z Ger Y Ger X 28 27 32 Ger Z Ger Y Ger X 13 6 14 Ger Z Ger Y Ger X Alterei as configurações dos meus dispositivos Instalei um plug-in para bloqueio de anúncios Instalei um aplicativo de bloqueio de anúncios 6 12 9 Ger Z Ger Y Ger X Y X X X X X ZX Y Y Z X Global 48% Global 45% Global 66% Global 49%
  16. 16. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES DISPOSITIVOS LENTOS SÃO O PRINCIPAL FATOR PARA INSTALAR ADBLOCKERS Q: Por que você instalou um bloqueador de anúncios no computador? Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Anúncios deixam meu computador/celular lento demais Anúncios me interrompem quando quero fazer outra coisa Anúncios me aborrecem Anúncios dificultam que eu encontre o que procuro Anúncios no geral não são pertinentes nem úteis para mim Anúncios me incomodam Anúncios consomem muitos dados Anúncios me distraem 53 48 42 35 27 24 11 10 39 40 49 32 32 32 21 25 43 45 43 43 34 40 19 21 Ger Z Ger Y Ger X Z Z Z
  17. 17. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES O QUE AUMENTA A RECEPTIVIDADE À PUBLICIDADE?
  18. 18. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES HORÁRIOS QUE INFLUENCIAM A RECEPTIVIDADE 10 24 24 27 36 38 1011 18 18 17 41 47 1012 21 15 19 32 41 6 6am to 9am 9am to 12 noon 12 noon to 3pm 3pm to 6pm 6pm to 9pm 9pm to 12 midnight 12 midnight to 6am Q:Em quais momentos, do dia ou da noite, você está mais receptivo para ver/assistir anúncios? A janela de oportunidade para falar com a audiência, para todas as gerações, começa no final do dia e segue até o inicio da madrugada. No entanto, a GerZ por estar mais conectada durante todo o dia, está mais receptiva do que as outras gerações pela manhã e à tarde. Ger Z Ger Y Ger X
  19. 19. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES PARA A GERAÇÃO Z É MUITO IMPORTANTE TER O CONTROLE SOBRE OS FORMATOS DE ANÚNCIOS QUE CONSOMEM Pular Avançar Rápido Fechar Ignorar Silenciar Ocultar 72 45 44 33 25 21 67 35 41 26 24 19 54 36 33 21 14 14 Q: Você é mais favorável aos anúncios quando pode…? X YX X X X X X X Ger Z Ger Y Ger X Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos X Para todas as gerações, de modo geral, o controle sobre a exposição à publicidade é essencial. Mas a GerZ, diferentemente das outras, quer poder ter todo o controle que quiser para permitir ou não a publicidade.
  20. 20. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES CARACTERÍSTICAS DOS ANÚNCIOS Q: Quais características o fazem ter uma melhor receptividade em relação a um anúncio? É engraçado ou humorístico Tem boa música Conta uma história interessante Usa efeitos especiais (como sequências de ação, explosões, cenas espaciais) Apresenta realidade aumentada É estrelado por uma celebridade da internet/redes sociais É estrelado por uma celebridade 74 65 60 35 28 23 20 67 51 65 27 26 14 18 62 48 58 29 20 9 9 Ger Z Ger Y Ger X Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos X XY Y XY X X Humor, boa música e histórias interessantes são os itens que mais agradam nos anúncios, em especial à geração Z e aumentam a receptividade à publicidade. A favorabilidade a anúncios com digital influencers é mais bem aceita entre os mais novos.
  21. 21. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES CONSUMO EM REAL TIME E USO CONJUNTO COM OUTRAS MÍDIAS POTENCIALIZA O RESULTADO Q: Você é mais receptivo à um anúncios quando pode…? Descobrir mais sobre a marca Votar para algo acontecer Escolher meu preferido entre várias opções Tomar decisões Curtir, compartilhar ou comentar a publicidade Interagir por meio de uma tarefa Contribuir Participar de uma conversa sobre a campanha Exibir conteúdo complementar Inscrever-se em mais conteúdos da marca 45 36 35 34 27 22 22 16 15 14 43 25 29 25 27 25 21 19 19 15 45 21 33 17 28 20 16 16 22 19 YX YX X Z Geração Z gosta de opinar e colaborar com as decisões da marca. Geração X gosta de saber como as coisas são feitas, os bastidores e idéias iniciais Ger Z Ger Y Ger X Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos
  22. 22. OBRIGADA! :) Brasil  Março 2017

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