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Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consumo masivo

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E-commerce como instrumento de branding en consumo masivo

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Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consumo masivo

  1. 1. Federico Andino Director Asociado de Marketing - Galletitas E-COMMERCE COMO INSTRUMENT0 DE BRANDING EN CONSUMO MASIVO
  2. 2. Producimos +40 marcas con más de 400 productos En 4 categorías +3.300 empleados 3 plantas de producción (Pacheco, Victoria, Villa Mercedes)
  3. 3. > 100 años de historia 25 años en argentina
  4. 4. Un desafío…. Una oportunidad …. Volumen en e-commerce 100% consumer centric
  5. 5. 1. Curaduría de contenido 2. consumer value 3. >Aspiracionalidad Al productO 4. 100% ORGáNICO
  6. 6. 1- amateurs chefs 2- Joyful family time 3- Food porn audiences 3 tipos de PERFILES BIEN CLAROS + RECETAS GUARDADAS QUE LIKES CONTENIDOS CON 2X VIEWS
  7. 7. Y La posibilidad de otorgar un beneficio al consumidor Ofreciendo una propuesta de mayor valor agregado: Todos los ingredientes para preparar tu receta… a un clic Con posibilidades de conversión a lo largo de todo el consumer journey pauta Botón rappi pauta rappi Via pública Tienda online Tienda offline
  8. 8. Con una campaña experimental de performance que nos permitió mejorar nuestras campañas de branding
  9. 9. Múltiples contactos con el consumidor a lo largo de su consumer journey Una campaña de performance, que fue una campaña de branding en sí misma, y que mejora futuras campañas Ofreciendo una experiencia de producto más aspiracional y menos impulsiva que el producto en sí mismo +72% en venta en la plataforma 9% engagement Ctr > benchmark
  10. 10. GRACIAS

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