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Advergames: do nicho ao mainstream

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Advergames: do nicho ao mainstream

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Advergames: do nicho ao mainstream

  1. 1. PESQUISA MOBILE GAMING BRASIL Apresentada: para Adsmovil por AdColony Realizada por: On Device Research Data: Março 2019
  2. 2. OBJETIVOS DA PESQUISA Mostrar numa perspectiva ampla, o fato de que todos os públicos jogam games mobile. Entender como as pessoas se sentem enquanto jogam games mobile e o que os motiva jogar. Mostrar que existe uma relação entre o hábito de jogar no celular e o hábito de assistir TV. Consolidar os dados de mobile gaming.
  3. 3. IDADE 18-24 Anos 40% 25-34 Anos 39% 35-44 Anos 15% 45+ Anos 7% 50% MULHERES TAMANHO TOTAL DA AMOSTRA: 500 BRASIL PERFIL DA AMOSTRA (ESTRUTURA) A pesquisa foi realizada com usuários de smartphones: • Pessoas que jogam em seus dispositivos móveis. • Idade: 18 à 64 anos. • Gênero: Masculino | Feminino. 50% HOMENS
  4. 4. PENETRAÇÃO DE MOBILE GAMING VOCÊ JOGA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS? 86.89% 87% 89,35% 18 - 24 84,67% 25 - 34 83,33% 35 - 44 78,95% 45+ MOBILE GAMERS % de pessoas por gênero MOBILE GAMERS % de pessoas por idade
  5. 5. 5 RESULTADOS DA PESQUISA REALIZADA NO BRASIL MARÇO 2019
  6. 6. Qual é a sua renda mensal? PERFIL SÓCIO ECONÔMICO RENDA MENSAL Abaixo de R$ 6.000 Reais 39% Entre R$ 6.000 e R$ 10.000 18% Acima de R$ 10.000 Reais 15% Prefiro não responder 28%
  7. 7. PERFIL SÓCIO ECONÔMICO • 39% dos respondentes disseram ter renda pessoal abaixo de R$ 6.000 reais por mês. • 18% da amostra afirmaram que ganham entre R$6.000 e R$10.000 reais por mês. • 15% da amostra disseram que ganham mais de R$10.000 reais por mês. • 28% preferiram não responder.
  8. 8. Você está planejando comprar carro no próximo ano? POTENCIAIS COMPRADORES DE CARROS Você está planejando pegar um empréstimo ou abrir conta em Banco nos próximos 12 meses? 48% 52% 52% POTENCIAIS CLIENTES PARA BANCOS HÁBITOS DE MOBILE GAMING 49%
  9. 9. COMPRAS EM SUPERMERCADOS 58% 42% HÁBITOS DE MOBILE GAMING Na sua casa, quem é o responsável pelas compras de supermercado? Você considera os jogos móveis uma forma de socialização? GAMING COMO ATIVIDADE SOCIAL 79% 21%
  10. 10. HÁBITOS DE MOBILE GAMING Foi dada uma lista para que os respondentes pudessem escolher 3 respostas que melhor os definissem. Estudantes apareceu como primeira opção, seguido de Mãe/Pai e Fã de Esportes. 40% 33% 30% 19% 14% 19% 12% 16% 7% 19% 27% Estudante Mãe/ Pai Fã de esportes Viajante Frequente Entusiasta de saúde e fitness Profissional de negócios Comprador compulsivo Amante da gastronomia Fashionista Amante dos carros Amante do entretenimento Como você se definiria?
  11. 11. Como você se sente quando está jogando? SENTIMENTO QUANDO ESTÁ JOGANDO NO CELULAR TIPO DE APARELHO USADO PARA JOGAR HÁBITOS DE MOBILE GAMING Em qual tipo de aparelho você normalmente joga? TABLET SMARTPHONE AMBOS 2% 19%78% MUITO FELIZ 40% FELIZ 38% NEUTRO 22% TRISTE 0% 78% de toda amostra prefere jogar em seu Smartphone, enquanto 19% gosta de jogar em ambos Smartphone & Tablet.
  12. 12. A grande maioria, 72% dos respondentes, joga games em seu celular todos os dias! 0% 20% 40% 60% 80% 1% 0% 3% 6% 18% 72% Menos de uma vez por mês Uma vez por mês Algumas vezes por mês Uma vez por semana Várias vezes por semana Todos os dias HÁBITOS DE MOBILE GAMING Quando quebramos esse número por gênero, 69% dos homens jogam em seus smartphones todos os dias, mas o número é ainda maior, 72%, entre as mulheres que responderam. Com que frequência você joga no seu smartphone?
  13. 13. 61% 7% 14% 14% 4% 5 Vezes ou mais 4 Vez 3 Vez 2 Vez 1 Vez A maioria das pessoas que joga todos os dias (61%), joga 5 vezes ou mais, por dia! HÁBITOS DE MOBILE GAMING Quantas vezes por dia você joga em seu celular/tablet?
  14. 14. HÁBITOS DE MOBILE GAMING 24% 46% 37% 39% 23% 14% 29% 42% 32% 36% 20% 12% 20% 49% 42% 41% 27% 15% De manhã cedo (5h00 às 9h00) Durante o dia (9h00 às 17h00) Final da tarde (17:00 às 20h00) Noite (20h00 às 23h00) Tarde da noite (23h00 às 02h00) Madrugada (2h00 às 5:00) Total Homem Mulher Para a maioria dos respondentes, o horário das 9:00 AM to 5:00 PM é o melhor horário para jogar no celular/tablet, seguido do horário das 8:00 PM às 11:00 PM. Em que momento do dia você joga?
  15. 15. 2% 12% 19% 14% 53% MENOS DE 10 MIN 10– 20 MIN 20 - 40 MIN 40 - 60 MIN MAIS DE 1 HORA AMOSTRA TOTAL HÁBITOS DE MOBILE GAMING O gráfico acima mostra o número de horas investidas em mobile games pelos respondentes. Uma hora ou mais aparece em primeiro lugar com 53% das respostas, em seguida vem o grupo que passa 20-40 mins por dia, com 19%. Quantas horas por dia você passa jogando em seu smartphone/tablet?
  16. 16. HÁBITOS DE MOBILE GAMING A maioria de ambos os sexos, mulheres e homens, passam uma hora ou mais por dia, jogando mobile games. A maioria em todas as faixas etárias (16- 30) & (31-40) & (41-64) passam mais de uma hora por dia jogando em seus smartphones/tablets. Quantas horas por dia você passa jogando em seu smartphone/tablet?
  17. 17. HÁBITOS DE MOBILE GAMING 61% 24% 9% 2% 2% 1% 1% 1 to 3 4 to 6 7 to 10 11 to 19 20 to 29 30 or more None 61% da amostra tem de 1 à 3 games instalados em seu smartphone, no entanto 4 à 6 games também foi a resposta favorita para 24% de todos os respondentes. Quantos jogos você tem instalados em seu smartphone?
  18. 18. HÁBITOS DE MOBILE GAMING 20% 18% 40% 17% 35% 17% 18% 34% 15% 11% 38% 23% 42% 15% 26% 23% 26% 25% 42% 11% 28% 18% 10% 45% Casual Quebra Cabeça Estratégia Corrida Ação Cartas Esportes Simulação Total Homem Mulher 40% da amostra apontou os jogos de Estratégia como seus preferidos, seguidos por jogos de Ação (35%) e jogos de Simulação (34%). Mulheres preferem Jogos de Simulação (41%), no entanto 42% dos Homens dão preferência aos Jogos de Ação. Que tipo de jogo você prefere?
  19. 19. 21% 27%30% 12% 5% 3% 2% Hoje Ontem Faz 2 semanas No mês passado Faz 3 meses Faz 6 meses Faz 1 ano ou mais HÁBITOS DE MOBILE GAMING A maioria dos respondentes (30%) fez seu último download de jogo 2 semanas atrás, seguido de Ontem (27%), e Hoje (21%). Quando foi a última vez que você baixou um jogo no seu smartphone/tablet?
  20. 20. 16% 11% 7% 6% Conexão Preço do jogo Uso do pacote de dados Publicidade na TV 38% 32% 31% 24% Rating da Loja de Apps Amigos/Familia Publicidade que vi no meu celular HÁBITOS DE MOBILE GAMING Rating da loja de Apps aparece em primeiro lugar como melhor fonte sobre instalação de games, seguido de Recomendações de Amigos/Família e Peso do Game (Mbs). Tamanho do jogo O que você leva em consideração antes de baixar um jogo no seu celular/tablet?
  21. 21. HÁBITOS DE MOBILE GAMING Total No geral, as 4 principais razões para jogar no celular são Diversão, Relaxamento, Exercício da Mente e Socialização, respectivamente. 67 29 53 19 18 9 4 Diversão Exercício mental Relaxar Socializar Melhorar reflexos, foco e atenção Ganhar dinheiro (ou a partida) Desacelerar o envelhecimento Quais são os principais motivos para você jogar em seu celular?
  22. 22. O quão seguro você acha que o ambiente digital é? (Violento, conteúdo inapropriado, roubo de dados pessoais, etc..) ? AMBIENTE DIGITAL & SEGURANÇA 11% 21% 34% 16% 18% Muito seguro Seguro Neutro Inseguro Totalmente inseguro MOBILE GAMING & SEGURANÇA Você acha que o ambiente dos jogos de celular é seguro? 73% 27% SIM NÃO 29% de todos os respondentes acreditam que o ambiente digital é um ambiente muito seguro ou seguro. Quase 55% da nossa amostra declarou que não confia plenamente no ambiente digital. 73% do grupo pesquisado declarou que acredita que o ambiente dos jogos de celular é seguro. HÁBITOS DE MOBILE GAMING
  23. 23. HÁBITOS DE MOBILE GAMING Total 30 39 32 11 15 16 18 9 23 ASSISTO TV ESCUTO MÚSICA COMO CUIDO DE MEUS FILHOS/FAMÍLIA TRABALHO ESTUDO ENVIO MENSAGENS OUTRO NADA MAIS, SOMENTE JOGO 39% da amostra escuta música enquanto joga no celular, seguido de Assiste TV (30%) e Come (32%). Enquanto joga no celular, o que você faz simultaneamente?
  24. 24. Total Casa 60% Trabalho 8% Café 6% Restaurante 4% Transporte (taxi, ônibus etc.) 10% No banheiro do trabalho, casa, café .... 13% HÁBITOS DE MOBILE GAMING 60% da amostra joga em casa, seguidos de no banheiro com 13% e no transporte com 10%. Em que local você costuma jogar?
  25. 25. Você faz compras usando o seu celular? COMPRAS NO CELULAR Enquanto você joga no celular, você gasta dinheiro nos Apps dos jogos? COMPRAS EM APPS A maioria do grupo pesquisado (55%) prefere não gastar dinheiro em compras nos Apps dos jogos. A maioria do grupo pesquisado (62%) faz compras através do aparelho celular. HÁBITOS DE MOBILE GAMING 62% 38% 55% 45%
  26. 26. Você assiste anúncios em vídeo para ganhar vidas ou conteúdos extras nos jogos? VÍDEOS RECOMPENSAS O que você prefere fazer para ganhar vidas ou conteúdos extras nos jogos? CONTEÚDOS EXTRAS EM JOGOS DE CELULAR A maioria do grupo estudado (90%) assiste vídeos para ganhar vidas ou conteúdos extras em jogos de celular. 82% da amostra prefere assistir anúncios em vídeo para ganhar vidas ou conteúdos extras do que pagar em dinheiro por isso. HÁBITOS DE MOBILE GAMING 90% 10% 18% 82%
  27. 27. Em geral, você se lembra dos anúncios em vídeo, vistos anteriormente? RECALL DOS ANÚNCIOS EM VÍDEO Pensando no último anúncio em vídeo que você viu, quais os detalhes que chamaram mais a sua atenção/que você se lembra? O QUE ATRAI A SUA ATENÇÃO? De acordo com 34% dos respondentes, as Imagens e os Visuais são as características que mais marcam um anúncio em vídeo. 34% 12% 18% 23% 5% 7% Visuais/Imagens Áudio/Jingle Interatividade Demo do jogo Textos Nada 26% da amostra lembra dos anúncios assistidos em vídeo, enquanto 60% disseram se lembrar às vezes dos mesmos. HÁBITOS DE MOBILE GAMING SIM ÀS VEZES NÃO 26% 14%60%
  28. 28. www.adsmovil.com leila@adsmovil.com OBRIGADA! @adsmovil

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